奥巴马的渠道营销和如何推销自己的

1.招揽网络营销专家，提倡不分穷人富人、不分城市乡村地普及网络，甚至暗示可能将宽带作为公共服务提供，拉拢网民，获得科技行业的支持（硅谷营业收入排名前20位的科技公司共向奥巴马捐赠143.4万美元，麦凯恩则从中筹集到26.7万美元）。

2.搜索引擎广告大投入：政治热点，经济话题，个人品牌关键词。主要投入在美国主流搜索引擎Google、Yahoo!、MSN上。

3.网站设计富于年轻、变革的气息，简约但功能齐全，有简便的电子转账捐款入口，还放置了很多病毒营销源,如可以索取印有奥巴马LOGO的T恤以及宣传用品，下载奥巴马的演讲作为手机铃声。

正因为奥巴马在一开始就明白自己的劣势，比如没有深厚的背景，没有大财团的认可，只能靠自己制造人气，因此他的竞选班子就一开始就选择了以网络作为主战场，以草根为主要诉求对象，面对普通大众，力图“用农村包围城市”，这种差异化是他在战略上的重大成功。

比之中国，美国更早地成为一个网络化的社会。为了确保网络营销成功，他甚至还将著名的Facebook网站的创始人之一Chris Hughes拉进了它的竞选班子，后者为他在Facebook上建立了竞选网站，有这样的行家里手加盟，当然在网络上可以全部“搞掂”------这个竞选网站吸引了100万的粉丝群，而对手“老麦”则只有不到20万的人气。就在本周二、周一和周二三天,奥巴马在Facebook上的支持者人数分别增加了1.8万、2.5万和4万。其中大选日当天的数字更是创下Facebook新记录。

奥巴马的网络营销和传播工作做得丰富多彩。他不仅有自己的博客，总是在第一时间公布自己的观点和行程，及时迅速，成为公共关系的“第一窗口”，他还建立了许多互动式的网络工具，比如说网络宣传短片、游戏，还有它的庞大的邮件系统。他还在facebook、Myspace、youtube等阵地等都开设个人主页，与网民互动交流，拉近距离，将其鲜活的形象展示给公众，见效非常之好。

正因为奥巴马和他的竞选班子深谙品牌3.0时代的传播规则是“互动、娱乐、参与和体验”这4个关键词，所以他的整体宣传策略总是能够深入人心，他的“变革”旗帜也才能在人们心中屹立不倒。包括竞选正酣的时候，他离开工作岗位去探望自己的外婆这样的事情，也被巧妙地塑造成最打动人的情感光环，以一颗孝子心感动了无数普通人。

这样人性化和多样灵活的网络策略当然让他最后大胜特胜。统计结果表明，奥巴马的粉丝群主要是女性、少数民族裔的美国人以及普通蓝领。而因为他的健康形象，他还成为许多明星和著名偶象的“偶象”，比如像奥斯卡影帝汤姆?汉克斯、朱莉娅?罗伯茨、安吉丽娜?朱莉和布拉德?皮特夫妇等“超级粉丝”，还有有1987年、2000年、2001年、2006年的诺贝尔经济学奖获得者索罗、麦克法登、菲尔普斯、斯提格尼兹等学者。

因此，奥巴马是真正创造了网络营销的历史，他本人也成为美国历史上第一位“网络总统”，这将会对美国以后的政治游戏规则产生重大影响，我也相信，这样的改变也会迅速地影响到经济界、企业界、营销界。以后，真是不创新不能活啊！

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