如何看待YSL星辰唇膏刷爆朋友圈的现象？

口红党要来答一下这个题~

首先，先给大家科普一下，在朋友圈把男朋友吓哭的ysl星辰唇膏是个什么鬼。

ysl，法国奢侈品牌，中文名为圣罗兰，星辰系列唇膏，是ysl口红的圣诞限量款，它长这样。

那么，ysl星辰与其它唇膏有什么不同么？

对于一个喜欢收集唇膏的妹纸来说，这款唇膏，包装盒大赞，blingbling的，闪闪惹人爱，以星星为主题，萌化了一颗少女心。

这么大火的唇膏，本人还没有用过，综合已经拿到手的美妆博主的评价，星辰系列应该是ysl方管、圆管唇膏的一个集合体，显色度、持久度比圆管好，滋润度较方管高，有珠光，涂过用纸巾抿一下，也能呈现哑光效果。

然而，除此之外呢？毕竟限量款年年出，彩妆花样年年有，为何只有ysl星辰火爆全网，一货难求？

从事件背景来看，我们可以追寻到这几年火起来『口红经济』。

不知道从何时开始，微博微信开始铺天盖地的安利唇膏，《女孩子一生必备的12款唇膏》《2016年斩男色大全》层出不穷。各种明星使用的唇膏颜色也纷纷火了起来，尹恩惠的『想你色』，全智贤的『星你色』，刘雯的『大表姐色』，新近火起来的『杨洋色』......

这些测评文章，除了造就一批美妆博主和营销大号，也掀起了全民口红热，仿佛妹子们不知道豆沙色、姨妈色、斩男色，没用过TF、小羊皮、萝卜丁就low逼了。

此后，又出现了『男朋友猜化妆品』『林更新口红事件』等等，让网络上对唇膏的关注度不断攀升。

同时，这两个热点也将口红与男朋友联系在了一起，给大众了一个概念——『好男友要懂得女生的需求，而女生的需求是什么？是口红。』这为ysl的这次营销事件奠定了基础。

回到事件本身

ysl星辰唇膏这次选择在朋友圈扩散，短短不足千字的文案，句句说到心坎；几张微信聊天截图，贴近生活，仿佛就是身边的朋友在发圈虐狗。

满足了女生想要表达爱的心里，又结合了已经铺垫过无数次的概念『女孩子都需要N只口红』『没有什么事情是一只口红解决不了的，如果有，那就是两只』，受众准确，效果显著。

这次事件是ysl官方行为，还是其它组织的行为，现在还不好下论断，但是这确实是一次非常成功的营销案例。

圣罗兰在小红书的营销策略有：

1、情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。

2、弱点营销针对的是与生俱来的人性弱点和后天养成的世俗判断。

3、饥饿营销运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系。

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