什么是全球营销？如何理解全球营销的重要性

全球营销指企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。

全球营销有三个重要特征：全球运作、全球协调和全球竞争。

因此，开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应该放眼于全球。是在全球采用统一的标准化营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性等优点。

面对的环境不同

1.营销环境不同。

2.市场营销组合策略有所区别。（在产品策略上，定价策略上，分销策略上及促销策略上都不一样）。

3.全球营销战略及营销管理过程更为复杂。全球营销战略是指企业从世界的角度去考察企业的生产、流通等全部营销活动，按最优化的原则，把不同国家中的不同企业组织起来，以最低成本、最优化的营销方案去满足市场需求。其目的是强调营销的国际比较。全球营销战略突破了国界的概念，从世界市场范围来考虑公司营销战略的发展，以求得企业的综合竞争优势。

1、全球营销指通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。其三个重要特征是全球运作，全球协调和全球竞争。开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时就不能以国界为限而是要放眼全球，全球采用统一标准化的营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性。

2、市场观念是营销观念的一种，相对于产品观念，生产观念而言的，也就是以市场为导向的营销观念，又叫市场营销观念。

所以全球营销市场观念就是它是将一组国家市场视为一个单位，把具有相似需求的潜在购买者群体归入一个全球细分市场，在全球范围内实行营销标准化，在此前提下，根据不同国家、不同文化的独特市场特征作一些形式上的调整。

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