上海迪士尼乐园位于上海浦东新区,是中国内地第一个、亚洲第三个,世界第六个迪士尼主题公园。乐园包含六个主题园区:米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界,并将拥有全球迪士尼主题乐园中最大的奇幻童话城堡。
上海迪士尼乐园体现了很多中国文化的元素,比如最近上映的《功夫熊猫3》里面的动画形象,成为了中国的文化符号,在这里游客可以深入体验东方文化的魅力。毕竟在东方文化上,日本和香港并不是主流,上海迪士尼乐园切合了中国的传统内涵和历史文化,使它区别于其他地区的迪士尼乐园。
上海迪士尼的最大卖点就是其融入了中国元素,一些游乐项目专门为上海迪士尼定制,属于全球首发,具有较为鲜明的中国特色。
从建筑风格看,乐园内的“十二朋友园”景点是迪士尼历史上首次呈现,表达了来自美国的迪士尼对中国传统十二生肖的敬意。“鼠、牛、虎、兔”等十二生肖届时将与迪士尼经典动画形象一一对应,有望成为游客全家合影的首选地。
乐园内另一处经典中国地标当属“漫月轩”,这座中式风格的建筑旨在向游历中国大地、充满艺术创作情怀的文人墨客致敬,选择了高山、海洋、沙漠、森林和河流五大元素为主题。
与香港乐园的中国元素略有不同,上海乐园将更多地使用普通话,全园以普通话为主、英语为辅,而香港乐园以英语及广东方言为主。
除了语言习惯上将更加贴近中国内地游客,参与上海迪士尼度假区设计的中外幻想工程师首次披露,度假区内的建筑风格、文艺演出、餐饮食品也都将传递“原汁原味迪士尼与浓郁中国文化的完美融合”。
附:迪士尼十二生肖明星
鼠:小米,出自《美食总动员》。小米是一只梦想成为大厨的老鼠,凭着智慧、决心和灵敏的嗅觉,终于以惊人的厨艺撼动了整个巴黎美食世界。
牛:宝贝蓝牛,出自《保罗 班扬》。宝贝蓝牛是一头忠诚的蓝色巨牛,一直忠心耿耿地帮助伐木巨人朋友保罗开垦旷野。
虎:跳跳虎,出自《小熊维尼》。跳跳虎自信、乐观,是小熊维尼的好朋友。当他兴高采烈地用d力十足的尾巴跳来跳去时,作为百亩森林里唯一的跳跳虎,他的自豪之情不言而喻。
兔:桑普,出自《小鹿斑比》。桑普是小鹿从出生到成为伟大的森林王子的过程中,形影不离的忠实伴侣。
龙:木须龙,出自《花木兰》。木须龙伶牙俐齿,尽管样子小,但志气大。他的热情和勇气使他成为花木兰的保护神,陪伴她捍卫家族荣誉。
蛇:卡奥,出自《森林王子》。大蟒蛇卡奥心思缜密而且魅力十足。他讨厌失败,尽管他对丛林里其他生物施用的滑稽催眠术从未成功过。
马:马克西姆斯,出自《魔发奇缘》。马克西姆斯意志坚定、机敏,捍卫正义,永不放弃,帮助改过自新的窃贼弗林,把长发公主从高塔上营救出来。
羊:欢乐小羊,出自《欢乐满人间》插曲《欢乐假日》。这些欢快跳跃的小羊充分代表了属羊的人们特有的美好品格——幽雅、宁静、温柔、充满魅力。
猴:阿布,出自《阿拉丁》。阿拉丁幸运地拥有一个像阿布这样忠诚的朋友,尽管阿布的顽皮给大家惹来不少麻烦,但是他的灵敏机智总能化险为夷。
鸡:阿伦,出自《罗宾汉》。阿伦这只充满乐感的大公鸡不但是《罗宾汉》故事的叙述者,也是值得罗宾汉和“快乐同党”们信赖的盟友,他们一起劫富济贫。
狗:布鲁托,米奇的宠物。像属狗的人一样,布鲁托诚实、忠诚、友好。布鲁托举止欢快,是积极乐观的米奇的最佳拍档,并已跻身成为迪士尼大明星。
猪:火腿,出自《玩具总动员》。火腿是一头爱说俏皮话的塑料小猪储蓄罐,他不但是忠诚可靠的好伙伴,而且帮你把零钱存好!
1、品牌标识
朝气蓬勃,充满魔力,充满乐趣,以家庭为导向,忠于品牌。
虽然为品牌打造差异化已经是很困难的了,但如今市场营销人员所面临的更大的难题是,消费者接触品牌的地方越来越多,执行品牌承诺变得更加复杂。这就是我们所说的将品牌带入生活。
消费者正在以无数种新方式与品牌进行互动,为了能够更积极的响应消费者的行动以及环境的变化,品牌组织必须做出快速、灵活的应对。
迪士尼营销策略的核心是他们的品牌,并为它打上了一个标签——世界上最快乐的地方。同时,他们很清楚的知道,他们的品牌并非关于他们自己,而是关于那些潜在客户群体如何看待他们,对他们的感觉,以及谈论和评价。他们意识到他们的品牌代表了现在与未来之间的关系,他们的目标是为他们自己的服务提供情感联系,并且他们完成的很好。
2、内容营销
内容营销是迪士尼的王者,迪士尼是内容营销的行家。
● 营造兴奋:首先,现实情况是,去迪士尼乐园度假不是一个低成本的假期。通过为顾客制造一些触动点,让每一个家庭都能享受到独特的、令人兴奋的内容,迪士尼正在帮助人们营造兴奋感。
● 个性化:所有顾客都是独一无二的,他们都有不同的诉求,尤其是在旅行中,因此他们的需求也不尽相同。迪士尼知道这一点,为此他们送给每个家庭一本书,具体到他们的酒店和预订的细节。
虽然如今已经不是华特·迪士尼先生所生活的时代了,但他的营销理念依旧令人惊叹。让我们来看一点迪士尼先生的策略:
● 持续推广:如果挑出一件华特·迪士尼先生做的最好的事,那就是推广他的生意。他始终致力于此,最终做到让他的组织深深地存在于你的脑海中。以至于,当你想到去度假,去看电影或者其他的事情时,“迪士尼”总会在思绪中闪过。
● 建立终身价值:你可以在迪士尼乐园中找到很多已经反复参观迪士尼乐园几十年的人。迪士尼让他们的顾客非常高兴,因此他们还会再来。
3、网站建设
迪士尼的网站是该公司营销的中心,网站的设计非常亲切,同时还包含了我们今天讨论的所有策略元素的方法。网站也给出了几种提供客户服务的方法,包括实时聊天、电子邮件和电话。
不得不提的是,这里也几乎没有看到销售广告,因为他们让产品自己来做营销。他们的策略反映了这样一种信念,即“大力推销的销售方式会让顾客望而却步,但与顾客个人相关的和互动的接触会打开顾客的大门”。如果细心观察你便能发现,迪士尼所有的素材都被融入到顾客群体的语言中。
4、讲故事
故事才是王者——华特·迪士尼知道故事才是人们喜欢他的乐园的真正原因。即使在今天,每个迪士尼的特色都有一个故事。人们喜欢这些故事,因为这是人性的一部分。他们很擅长与人交流,所以他们的故事层出不穷。
如果迪斯尼可以创造一个史诗故事情节,然后用相应的产品和经验来表达,为什么我们的产品和经验不能表达我们自己的史诗故事情节呢?
想想看。您的产品可能是中心角色。你的员工会在生活和工作中推进故事情节。你的广告活动将是这个故事的公开表现。当然,并不是说每个品牌都需要一部电影,但每个品牌都需要一个故事。
耐克的故事是关于决心和在体育领域的驱动力;UPS是一个关于效率以及他们对效率的痴迷的故事;可口可乐的故事是关于幸福及其在世界各地延续这种情感的小角色。
迪士尼擅长以一个故事为开端,逆向设计产品。如果一个营销人员,也许没有令人信服的故事,我们必须做的是反过来:看看我们公司今天的一切,反过来设计一个令人信服的品牌故事围绕它。甚至可能会淘汰一些不再推动我们品牌故事发展的“角色”。
这种逆向工程是最好的广告公司的谋生之道。他们为品牌打造故事,使过去的公司行为合理化。因为它不仅仅是广告,它是你的公司相信、制造、做和说的一切。
5、沉浸其中
总是有新的东西:迪士尼的粉丝们总是会回来,因为乐园经常出现新东西。迪士尼的口号不是“很多游乐设施”,而是“世界上最快乐的地方”。所以他们很清楚总是要提供引人注意的东西来保持人们的持续关注。
比如,有趣的,排队等候区互动;玛丽·波平斯或爱丽斯和疯帽子在不同时期的“自发性”表演;同一个游乐项目在白天和晚上的体验是截然不同的;节日主题活动,和不同的烟花表演;当季“限时”售卖的食品等等。
6、经历其中
● 连贯的主题:如果把主题去掉,迪士尼乐园的游乐设施就没有什么特别的了。舒适的过山车、常见的树木、完全没有特色的旋转木马等等这些都可以在任何一个主题公园中见到和体验。实事上,还有很多乐园能够提供更惊险、更刺激的游乐设施。但问题是,迪士尼的主题不仅仅是在游乐设施的两侧拍打几只卡通动物。这一切都有关于一次独特的体验,完整、优雅,并且以它自己的方式展现。
● 直接与顾客接触:来到乐园的游客经常能看到华特·迪士尼在与游客交谈,有些时候也会去看迪士尼电影,看人们对画面所产生的反应。这是当时华特·迪士尼做市场调研的方法之一。很值得我们参考借鉴,不要总是用市场调研公司或某种在线研究工具,比如谷歌分析等。虽然这些都很有价值,但没有任何一种能够替代与顾客直接交流。从使用产品的人那里直接获取他们对产品和服务的看法。
● 关注更多的细节:进入迪士尼乐园,你会看到他们对细节的关注。这是所有内容营销活动的关键要素,甚至连街道标识也注重细节,它们可能是老鼠耳朵的形状。而如果他们选择使用普通的标识,那魔力就不复存在了。
7、适应变化
迪士尼乐园正处于不断变化的新娱乐状态。一个非常进步的公司,必须要紧跟消费者的需求和趋势。因此,尝试新鲜事物是必要的,他们也总是渴望将他们的公园专业知识调整到新的领域。
8、社交媒体
迪士尼利用所有主要的媒体渠道/平台来吸引潜在客户,所有的频道都以对话的方式让人们参与和分享他们的所有材料。
9、简单明了的信息
80%到90%的迪士尼营销信息都是简短的,以主题内容引导话题,从而避免在市场中使用相同的信息。
10、要素整合
所有这些战略元素都是公司品牌和信息的补充。在迪士尼的案例中,主题都围绕着家庭焦点,乐趣、梦想和幸福。所有要素的整合是战略的重要部分。
迪士尼动画《奇异世界》预计将亏损,这部电影的质量评价:
《奇异世界》是由唐·霍尔、阮基联合执导并编剧的动画电影,于2022年11月23日在北美上映;该片讲述在一片神秘的、危机四伏的土地上,奇幻生物和传奇的Clade家族的故事,充满冒险精神的Clade家内部的分歧可能威胁到他们的一次重要任务。该片致敬20世纪上半叶用廉价木浆纸印刷的流行小说。导演表示他从小到大都很喜欢阅读古早的纸浆杂志。那里面往往描绘着一群探险家探索隐秘世界或古代生物的宏大冒险。这正是影片故事背后的巨大灵感来源。
迪士尼动画《奇异世界》预计将亏损,这部电影的质量还是不错的,对于该剧值得期待一下吧!虽然迪士尼动画《奇异世界》预计将亏损,但实际上是怎么样的,还是要等播出吧!其影响因素主要是疫情的影响,对于非常值得大家期待一下吧!影片的制作费用和全球营销费用高达2.74亿美元,迪士尼预计会因该片亏损1.47亿美元。影片将于圣诞节期间上线Disney+。
《奇异世界》由杰克·吉伦哈尔、丹尼斯·奎德、刘玉玲、雅布其·杨-怀特等配音,唐·霍尔(《超能陆战队》《寻龙传说》)、阮基(《寻龙传说》)联合执导,设定在一片神秘的、危机四伏的土地上,讲述奇幻生物和传奇家族克莱德一家的故事。 这个是对于该动画的一个整体评价,整体来说其动漫是非常不错的,结果如何真的要期待吧!
迪士尼的配乐以及画风,所以整部影片的观赏性非常充足。而且这个故事的设定是一片非常神秘并且有危机是福的地方,期待!
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