实力不俗，营销上心，哈弗M6 PLUS确实做到位了

2021年刚过去，各大车企陆续交出了自己的年度成绩单。作为口碑销量双丰收的品牌，哈弗在今年又取得了不错的销量成绩，旗下诸多车型均是热销车型，比如说哈弗M6 PLUS。要知道，国内7-9万级SUV市场可是强者如云，哈弗M6 PLUS不仅要与自主品牌车型较劲，还需要与合资品牌争个高下，而哈弗M6 PLUS却能脱颖而出，实属不易。

那么，哈弗M6 PLUS备受用户青睐的背后靠的是什么？

产品硬实力：超大空间够能装，智能配置更便捷

俗话说“打铁还需自身硬”，哈弗M6 PLUS能笑傲群雄，靠的是自己出众的产品实力。

众所周知，空间表现对SUV车型而言，是“必修课”；哈弗M6 PLUS就在这门“必修课”上，取得了不错的分数。这款SUV长/宽/高分别为4664/1830/1729mm，轴距为2680mm，这样的车身尺寸表现放在同级别车型中属于名列前茅的水平，还让车内头部、腿部以及横向空间都足够宽裕，舒适性自然也有保障。乘坐空间出色的同时，哈弗M6 PLUS的载物能力也是可圈可点：这款SUV有808L的后备箱容积，在后排座椅按6/4比例放倒后还可进一步拓展。正好春节临近，哈弗M6 PLUS就能让用户放心地去商场“买、买、买”。

除空间表现给力外，哈弗M6 PLUS的智能配置表现也较出众。这款SUV配备了12.3英寸中控大屏，同时系统 *** 作流畅度较高，UI界面设计也亲民， *** 作方便。而且车机系统适配手机范围广，用户可以轻松地在中控大屏上 *** 作手机功能。再者，哈弗智能车联网系统还提供了导航、地图、音乐以及信息服务等诸多功能，让用户的用车生活更加便捷和高效。

除此之外，该车还搭载了科大讯飞语音识别系统，能够随时聆听车主指令，共创智能舒适驾乘环境。值得一提的是，该系统语音识别成功率高达百分之90以上，基本可以覆盖全方位的出行场景。车辆配备的GPS+北斗双模导航，可进行分钟级更新，具有很强的实用性，这对于新手上路来说非常实用。

营销软实力：跨界创新营销赢好评，市场表现再进一步

哈弗M6 PLUS的硬核产品力为销量业绩打下了基础，也让营销更加有的放矢。说得更直白些，这款SUV能够取得优秀的市场销量，其创新且精准的营销策略也功不可没。哈弗M6 PLUS的营销策略可以概括为四个方向，一是与柳岩深度合作，获得更多消费者和粉丝的认同；二是以私域流量的打造，实现目标人群的聚合以及良性互动；三是通过共创等方式，完成从“M6 PLUS”到“我们的M6 PLUS”的蜕变升华；四是符号化的专有权益，实现粉丝人群的差异化区隔和打造身份“优越感”。

首先，哈弗M6 PLUS与柳岩进行了深度合作，柳岩先后担任哈弗M6 PLUS“真香女神”、明星CGO（用户增长官），并入驻哈弗智家。众所周知，柳岩拥有广大的粉丝基础，哈弗M6 PLUS与柳岩的合作，无疑较好地打通了粉丝群体，强化了他们的身份认同感，也较容易获得他们的青睐，对于打开自身销量有很大帮助。

再者，哈弗M6 PLUS致力于私域流量的打造，实现目标人群的聚合以及良性互动。今年8月，柳岩还正式入驻哈弗智家app，演绎实力宠粉。作为哈弗用户看车、选车、用车、玩车的聚合阵地，哈弗智家特意专门开通了“柳岩专区”，让柳岩能够与用户进行更为直接的互动与交流，由此也实现了目标人群的聚合以及良性互动。

另外，哈弗M6 PLUS立足用户思维，邀请用户共创，完成了从“M6 PLUS”到“我们的M6 PLUS”的蜕变升华。如哈弗M6 PLUS与柳岩紧密携手，举办“设计共创大赛”和“车机明星语音包共创”活动，邀请年轻消费者一起共创哈弗M6 PLUS柳岩联名版车型，也进一步拉近了与用户的距离。

最后，哈弗M6 PLUS带来了符号化的专有权益，实现了粉丝人群的差异化区隔以及打造身份“优越感”。哈弗M6 PLUS柳岩联名版车型以专属车身颜色、柳岩定制语音包以及车内柳岩刺绣签名等亮点，为消费者打造个性十足的柳岩专属定制座驾，让用户以9万元以下的价格就能体验到“明星定制”的个性魅力。

总结

有一说一，哈弗M6 PLUS产品实力确实出众，再加上其7.19万元的起售价，在同级别车型中，性价比十分突出。而哈弗M6 PLUS的营销策略精准且创新，进一步提升了自身的品牌影响力和销量表现。不得不说，哈弗M6 PLUS的确是实力+营销的典范，能在国内7-9万级SUV市场实现突围，也在情理之中。

 

恰逢岁末年初，各大汽车品牌又到了年终总结的时候，受市场大环境以及“芯片荒”等因素的影响，汽车企业面临着越来越大的压力。但就是在这样的情况下，哈弗品牌依然取得了抢眼的市场表现，在2021年交出了一份全系热销770008辆的答卷。其中，哈弗M6 PLUS深度发力家用SUV市场，销量达111161辆。

作为“新超值家用SUV”，哈弗M6 PLUS在2021年1月份进行了改款，凭借其在外观、空间、安全、配置等方面的优势，受到众多年轻家庭消费者的青睐。2021年全年，哈弗M6 PLUS在销量方面的业绩和口碑，也是其优质产品力和独特魅力的体现。

顺应市场需求 哈弗M6 PLUS打造越级品质

对于很多年轻家庭消费者而言，对个性与新潮也有着较高的需求。作为家用SUV市场的重要车型，哈弗M6 PLUS也充分考虑到了这一点。外观方面，哈弗M6 PLUS以最新家族设计理念和元素为基础，融合了简洁与动感的风格，宽大的镀铬饰条延伸至车头两侧，大面积熏黑进气格栅与LED前大灯整齐划一，腰线笔直而俊朗，贯穿式尾灯勾勒出尾部的别致轮廓。与同级车型相比，哈弗M6 PLUS的整体造型设计更时尚、运动，也更贴合当下年轻人的审美观。

内饰方面，哈弗M6 PLUS采用一体式中控设计，提升了用户的 *** 控便利性，打造出极富韵律感的雅致座舱，随处可见的大面积银色电镀饰条、软质包裹、精工缝线等细节更营造出了豪华、高级的氛围与格调，比肩合资车型。

哈弗M6 PLUS还拥有丰富的智能配置，为用户带来数字化、智能化的用车体验。其配备了科大讯飞语音助手，基本覆盖所有出行场景，并支持语音控制多媒体、导航、空调、电话等，轻松实现“人车交流”；响应速度更快、导航更精准的GPS+北斗双模定位系统，可以让用户轻松驰骋于陌生的城市、复杂的路况甚至是街巷当中。与此同时，哈弗M6 PLUS全系标配4G智能网联，且车机系统模块支持FOTA升级，随时随地享受极“智”体验。

此外，哈弗M6 PLUS还配备了如360度全景环视系统、自动恒温空调、自动驻车等便捷配置，充分展现了硬核产品实力。

“明星+用户”共创 哈弗M6 PLUS个性化再升级

除了深入洞察用户需求，为用户提供优质的产品，哈弗品牌也很重视让产品与用户之间产生情感与价值观上的共鸣。哈弗品牌持续深化“以用户为中心”的理念，让用户成为车辆设计的“参与者”，共同“定制”极具个性的“专属新车”。2021年10月，长城汽车首款明星联名版车型“哈弗M6 PLUS柳岩联名版”的正式上市，正是对哈弗品牌“用户共创”的有力诠释。

哈弗M6 PLUS柳岩联名版将“简约、精致、运动”的设计理念贯穿全车，而专属车身颜色——岩选灰”，更是使其在外观层面与普通版车型区别开来。“岩选灰”这款车身颜色是由柳岩与哈弗设计师共同完成，充满格调和高级感。而哈弗M6 PLUS柳岩联名版在内饰精致感和品质感的打造上，更是有着细心的设计，比如副驾驶仪表板与中央扶手箱位置均可以看到柳岩签名，签名采用刺绣工艺，彰显着联名版车型的专属身份。

不仅如此，拥有明星车机语音系统是哈弗M6 PLUS柳岩联名版的又一特色亮点。12.3英寸高清中控屏采用一体式悬浮造型，车机内加入了柳岩专属的UI主题和语音包， *** 作界面时可看到柳岩的形象，而例如车机唤醒、节日问候、 *** 作反馈等语音，都可以设置为柳岩的声音，为很多用户的旅途增添惬意和愉悦。

柳岩与哈弗M6 PLUS这对“真香CP”的合作，在拉近消费者与产品之间距离的同时，对于哈弗M6 PLUS的知名度和销量的提升也起到了积极的促进作用。此次联名共创，是哈弗品牌在营销举措上的一次全新尝试。凭借出色的创新营销模式，哈弗M6 PLUS柳岩联名版一经“出道”，便成功斩获了2021年金触点品牌娱乐营销银奖和“2021 iResearch Marketing Awards金瑞营销奖”中的最佳内容营销奖。

有口皆碑 哈弗M6 PLUS“圈粉”有一套

哈弗M6 PLUS的成功除了体现在销量、产品和营销层面，在售后服务方面也不断建立良好口碑。2021年“中国汽车行业用户满意度指数(CACSI)”测评结果中，哈弗M6 PLUS荣获7万及以下紧凑型SUV满意度第一。要知道，此前哈弗M6系列已经在2019年和2020年连续荣膺了“7万及以下A级SUV满意度第一名”。如今，升级进化而来的哈弗M6 PLUS再次承袭了优秀的家族口碑基因，再度赢得奖项殊荣。

“以产品圈粉，用服务提升用户体验”。多年来，哈弗品牌凭借其强大的产品实力和服务品质，已累计服务百万车主，并不断优化服务体验，用户满意度持续攀升，最终成就了一个又一个销量冠军。

未来，哈弗旗下的更多车型也会陆续加入到“用户共创”的形式中来，同用户玩儿在一起，为消费者打造契合需求的高品质用车生活。我们也期待在2022年能够看到哈弗品牌再攀销量高峰。

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