1.0 2.0 3.0什么意思?

营销1.0是单向传播时代、营销2.0是精准互动时代，营销3.0将进入“智慧伴随”时代。 

企业从过去的主流媒体广告投放，到借助双微一抖的互动投放，与用户的链接越来越紧密。而伴随着除了PC、移动设备之外的电视、户外屏、电子穿戴等各种设备的智能化，可以预见，未来我们身边的每一块屏都将成为直接链接企业与用户的工具。

相关信息：

在深入发掘消费者价值上的数字营销领域，各家从营销产品定位，到业务布局均有差异。但尽管各家发展模式不同，所有巨头的营销模式也都遵从的同一个趋势——结合自身资源优势，以AI技术加持，实现企业营销效率跃迁。身处巨头行列的360也不例外，但同时又有点例外。

可以看到，在所有巨头营销平台中，不管是阿里妈妈还是巨量引擎，它们的发展都是只关注到了“营销端”。简单来说就是，所有平台都在一门心思想着怎么面对消费者，把广告更好地卖出去。但360推广升级成360智慧商业（360B.I.），就显然不止面向消费者了。

巨量引擎使用教程：

广告创建与投放

一、相关术语

广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

广告计划：管理关键词/创意的小单位。

广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。

出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。

CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。

最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。

二、创建广告组

第一步：新建组

第二步：选择营销链路

营销链路是什么？

营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标，需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。为了更加贴近客户营销活动中的理念，更准确的表达客户的营销诉求，更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发，对营销链路进行了升级，升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。

如何选择营销链路？

品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知

用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣

行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户

第三步：选择广告组类型

•选择广告类型

◦所有广告：所有流量位投放，包括但不限于信息流广告、搜索广告等，寻找对您产品或服务感兴趣的用户。

◦搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告，系统将根据您的投放目标，选择适合的搜索流量场景进行投放。

•选择投放类别

◦标准投放：常规投放，暂不关联产品。

◦单品投放：主打单产品进行投放。

◦多品投放：选取多产品进行投放。

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第四步：设置基本信息

•选择广告组预算：不限/指定预算

什么是广告组预算?广告组的推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的最高预算，当该广告组日消耗达到您所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费，系统后台会提示预算不足，广告组的日预算最低300元。

•编辑广告组名称

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三、创建广告计划

第一步：选择广告类别

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售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告

换量：市场部置换，使用换量资金池投放

配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一

内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告

补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项

配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告

第二步：选择优化目标

❓什么是优化目标?

•优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。OCPM虽然按照展示计费，但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户。

•在不同的营销链路下,所对应优化目标如下：

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转化跟踪/事件管理详细说明：事件管理平台（原转化跟踪）-产品手册

第三步：设置投放位置

•竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：

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选择广告位置：通透智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场景

(注：通投智选下，广告会投放到信息流和搜索场景)

添加搜索快投关键词

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第四步：选择用户定向

•通过精准定向，让广告不再是骚扰，精准地将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯，从而提高转化，节省成本；

•可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格

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选择智能放量：开启/不开启

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第五步：设置预算与出价

首先选择投放场景

设置日预算,投放时间,投放时段,目标转化出价和建模动态出价

高级选项：设置广告频次上限

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