软文推广营销 *** 作步骤

软文推广营销 *** 作步骤

软文营销是一项完整的营销过程，与软文推广简单的方法不同，软文营销环环相扣。以下就是对软文推广营销 *** 作步骤四步法全部内容的介绍，希望对你有帮助!

1、 软文营销调研

软文营销策划环节最重要的就是搞明白为什么要进行这次营销活动，是为了事件营销，还是打击竞争对手，还是为了品牌宣传。

营销人员可以通过百度指数，百度风云榜，百度竞价凤巢系统等来深入挖掘数据背后的真像，因各个行业情况不同，我们不做过多讲解，调研的.目的就是为了这次软文营销最终达到什么样的效果。

2、 软文营销策划

通过调研我们已经明白了这次软文营销需要做什么，那么好了下面就是策划文案。

通过已经定制的计划进行软文文案撰写，切不可 *** 之过急。在撰写完成以后最好小规模投放测试，这里建议进行封闭测试，不传播声张营销环节的信息。

3、 软文发布

软文发布环节是重中之重，因为到了发力的时候了，再好的软文不被人们看到也是白。软文发布需要找专业的软文代理公司【绿萝网】软文发布平台来完成，自媒体时代的到来，软文营销已经到了新的高度，发布软文建议结合微信、微信+门户新闻网站全面推广的方式进行。

4、效果评估

效果评估有两个目的，一这次软文营销是否达到了最初的营销目的，二、为下次营销活动做数据积累。好的软文平台下次继续投放，不好的平台不再投放。通过绿萝新闻发布平台()的数据报表做进一步分析，比如门户新闻投放，转载量和媒体的新闻收录情况可以做参考，微博微信的投放则是侧重于影响力指标。

1、首先要理解什么叫软文，我的理解是它比较内涵，一开始提出观点，慢慢切入广告，慢慢介绍产品功能，这样润物细细无声的方式更容易让大众喜爱。

2、找准关键词进入话题引入，通过产品的卖点进行举例子，一个很好的方法。充分了解产品，要对产品的功能，卖点都要一一深入了解。

3、好的软文需要一个号标题，标题取得好，打开率越高，其影响力越大。

4、话题要热，素材要新，找一些热点话题，可以波大众眼球，提高阅读量，最好关联到产品。自然衔接，平和过渡，先抛出痛点，再部分衔接，可以参考十点读书。

5、反复打磨，内容要易懂，用简短句，通俗的话去写一款产品的软文，多与商家打磨沟通。

一、软文营销调研，“没有调查就没有发言权”

首先进行企业内部调研，主要调查企业的创建历史、商业模式、经营范围、企业资质、经营业绩、企业荣誉、组织架构、领导人资料、客户群体、管理模式、办公环境、企业参与的公益活动、员工的工作、生活状态等内容。其次，进行外部调研，内容有：行业现状、与公司相关新闻热点、客户群的行为习惯和特征、主要竞争对手的情况等。通过以上两方面的调研，正确做到知己知彼，为整个软文营销项目的成功打下良好的基础。

二、软文营销策划

策划主要是确定此次软文营销项目可以达到什么效果。首先，我们要确定软文营销的行动目标，是为了树立品牌还是拉动销售，是应对竞争对手还是配合公司推广战略等等，如果有多个目标，一定要排出优先顺序；其次，要明确软文营销的实施策略。具体来说要明确软文营销的时间要求和数量要求，初步确定投放渠道，最后，根据前面确定的目标和策略确定出软文撰写的角度。

三、软文撰写

四、软文发布

软文发布要注意以下几点：

1、选好平台

选择平台时要根据产品特性和软文营销目标来选择，同时要注意网络平台的权重，尽量选择权重高、有新闻源的网站。

2、做好软文发布前的检查

软文发布前要进行全面审核。不仅仅要审核文字图片是否正确这些最基本的，另外还要重点审核行动目标是否植入，标题是否足够吸引力，关键词植入的数量位置是否合理、软文的文字图片是否有法律风险等。

3、明确软文发布的时间

同样的软文在不同的时间发布收到的效果大不相同。软文的发布时间要结合受众的浏览习惯来确定，尽量选择在用户活跃度高的时段投放。

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