金融市场营销组合的含义及要素组成

一.金融市场：即资金供求双方借助金融工具进行各种资金交易活动的场所.按照不同的标准可以对金融市场进行不同的分类.

二.金融市场的地位.在整个市场体系中,一般可分为产品市场（如消费品市场、生产资料市场、旅游服务市场等）和为这些产品提供生产条件的要素市场（如劳动力市场、土地市场、资金市场等）.在整个市场体系中,金融市场是最基本的组成部分之一,是联系其他市场的纽带.金融市场的发展对整个市场体系的发展起着举足轻重的制约作用；市场体系中其他各市场的发展则为金融市场的发展提供了条件和可能.金融市场的功能主要表现在如下几个方面：

（1）有效动员和筹集资金.

（2）合理配置和引导资金.

（3）灵活调度和转化资金.

（4）分散风险,降低交易成本.

（5）实施宏观调控.

三.构成要素

1.市场参与者

包括政府、中央银行、商业性金融机构、企业以及居民

2.金融工具

则是金融市场上资金交易的载体

3.金融工具的价格

在金融市场上发挥着核心作用

4.金融交易的组织方式

组合分销渠道是指金融机构将其分销策略与4Ps中的其他三种策略产品策略、定价策略和促销策略相结合，综合考虑制定促进金融产品销售的一种分销策略。这种策略主要分为三种形式：①分销策略与金融产品开发策略相结合的策略，即金融机构根据金融产品的特征选择分销策略；②分销策略与金融产品定价策略相结合，根据金融产品定价策略原则选择分销策略；③分销策略与金融产品促销策略相结合，即金融机构加大各种促销力度，通过增加广告投入或协助中间商宣传来促进金融产品的销售。

---