《乘风破浪》这个综艺在开播后热度越来越低的原因是什么？

这类女团选秀节目目前很多，尽管《乘风破浪的姐姐》逐渐以高龄出名明星为营销手段，吸引了很多明星的粉丝及其过路人凑热闹，可是实质上也是一档唱歌选秀节目！而且这个营销手段是把双刃剑，注定了低开高走，由于比较之下，草根创业新人们的结团结论大伙儿更看重，而出名明星谁可以结团，本来就是一场随心所欲的秀，对当事人而言不依靠这一在娱乐圈立足于，对观众来说也没那么好奇心！

次之，绝大多数参赛选手是跨界营销。参与《乘风破浪的姐姐》的特邀嘉宾明星，除开一部分是专业歌手，或者有唱歌基本，大多数是倒打一耙，即便通过短期培训班，有所进步，但实质上改变不了这种高龄姐姐的才艺表演设计风格。因此一开始大家对这类试着感觉非常新鲜的，看多了就能发现很多人的薄弱点，硬把一群水准参差不齐得人分类匹配，出去效果也是尴尬的，观众们当然比较容易没有兴趣！

再度，蹭热点过多。《乘风破浪的姐姐》早已议论纷纷蹭热点开播一个多月了，看起来升级了好两期，实际上才到第三次演出，大多数是女明星私底下共处和排演在开展话题炒作保持人气值，这便类似电视连续剧灌水，有点儿把观众们当猴耍的感觉了！这种花絮加移形换影视频剪辑蹭热点，虚虚实实看多了，可能就看穿了看腻了，自然就不再那么关注和好奇心了！

接下来是假唱视频。因为大部分是跨界营销，尤其是舞蹈，许多人没基本或是不善于，占用了好多人排演时长，而且没有非常丰富的舞台经验，需在演出舞台即兴演出时，既需做很多消耗体力的舞蹈基本动作，还能保持气场平稳，大部分不大可能。

为什么每次测试效果难堪，赛事却那样很好，这一巨大差别，正中间就真存有假唱视频，尽管这也是为了确保直播效果，但就没比赛的公正公平真实实际意义，只是在比美甲舞美设计和气质及人气值，沦落一场场自嗨的秀或是联欢会，还需要装作排列和取代来吸引关注和讨论，欺骗自己而已。

对于网红品牌们来说，要想“续命”至少要做到这两点，一是围绕产品本身营造独特卖点，二是不要盲目进行跨界营销。只有做到这两点，才能帮助网红品牌们降低营销成本，并在真正意义上做到用产品来留住消费者，从而延续自己的品牌寿命。

一、围绕产品本身营造独特卖点

找到产品本身独特的卖点是网红品牌最应该重视的事情。这是因为只有在找准自身产品卖点的情况下，网红产品才能更好地找到自己在市场上的定位，并且围绕产品卖点来进行产品宣传还能帮网红品牌找准自己的产品受众，进而让网红品牌们在真正意义上获得忠实的消费者群体，以此来确保品牌能继续延续下去。更重要的是，因而只有深耕自家产品的卖点，并根据卖点创造更多的新东西，才能让网红品牌拥有自己的独特个性，不至于与同类产品随波逐流，同时还能帮助网红品牌打造出独属于自身品牌的名片。这样一来，网红品牌就不会那么轻易地被市场所淘汰了。

二、回归本心，不要盲目跨界营销

网红品牌跨界营销并不是什么新鲜事，但这种营销在很多时候却只能图众人一乐，对提高网红品牌的产品销量带来不了太大的帮助。因此，网红品牌要想“活下去”，那么回归本心是最合理的做法。也就是说，网红品牌不应该进行盲目的跨界营销，而是要专注于自身产品所在领域，这样才能在市场上更好地站稳脚跟。再说了，跨界营销的成本并不低，因而不进行跨界营销会在一定程度上帮助网红品牌降低运营成本，增大网红品牌存活的概率。

由此可见，网红品牌要想“续命”，最好围绕产品本身营造独特卖点，并且还要回归本心，不要盲目进行跨界营销。

在一切产品供大于求的时代，各大品牌都在通过各种营销方式满足消费者的需求。 近年来，品牌之间的跨界联名掀起一股新概念营销浪潮，从市场趋势来看，似乎只要跨界联名，一切都能够显得高大上了。 但是任何营销方案都有两面性，运营得当对双方品牌都有非常好的带动，反之，则带来负面效应。 利处：对于一个品牌想要不断创新是非常有难度的，所以跨界联名营销可以说能够带给消费者意想不到的新奇，给双方品牌也会带来提升销售量及美誉度。 例如去年5月，五芳斋与拉面说联名推出的“粽有面子”礼盒，提出了“拉面+粽子=给个面子”的新概念。礼盒中还放有面子支票等创意定制类系列活动，在达到引流及收益增加的同事，对双方的品牌及粉丝带来了新的福利。例如奥利奥也选择了跨界联名营销合作，与美妆品牌联名合作之后，打造了一款联名产品——奥利奥饼干气垫，也赢得了很多消费者喜爱。 弊处：预热时间不足、联名内容和受众群体不符合，容易导致联名失败，并引起消费者认为品牌不务正业的看法，或降低品牌的美誉度。 前段时间，某某基与国产游戏《原神》合作推出联名款，用户在活动期间购买指定套装，可以获得风之翼装扮【飨宴之翼】限定款在内的【原神异世寻味礼】。 另外，在某某基部分门店购买指定套餐，对店员说出口令，还可以获得奖励一对联动款的徽章。活动在二次元圈层引起了不小的轰动，大量《原神》玩家涌入某某基门店购买联名款套餐，导致很多门店的产品销售一空，还有的玩家提前12个小时排队，因为出现的脱销现象，引发了大量活动玩家的不满。 由于现场非常火爆，也或许某某基没有想到游戏玩家的消费热情，上海和杭州某某基两家门店因疫情防控要求，导致活动被临时取消。这次活动的仓促结束，让很多玩家消费者感到失望，后续如果处理不当，势必容易引导消费者为了泄愤而去到同行店里。 跨界联名不是为了联名而联名，而是为了吸粉，联名可以发挥出单一品牌无法达到的双倍效果。 可是如果只是噱头大，而消费者没有得到实惠，很容易消耗品牌的知名度而得不偿失。 如今的市场营销没有固定的营销模式，所以品牌营销的成败，不是因为跨界联名就一定能够成功。 而是因为跨界联名了，可以做引起关注度的事件营销才能更吸引人了。 任何事物的发展都有利与弊，如果担心过多，势必畏手畏脚，唯有结合实际情况，做好整合营销细节工作，用心感受消费者的感受，才有机会做好跨界联名营销。 没有一成不变的市场，只有一成不变的思维。 唯有突破思维枷锁，才有可能突破品牌发展的屏障。 思考： 跨界联名营销对你的启发是什么？

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