审美堪忧的“土味礼盒”为何能销量那么高?

审美堪忧的“土味礼盒”为何能销量那么高?,第1张

审美堪忧的“土味礼盒”销量那么高原因是:为迎合用户猎奇新鲜的心理变化,土味礼盒销量那么高。也可以说是娱乐互联网时代下的网络产物。

“520礼盒,女神感动哭了”。在购物app搜索框里输入“520节日礼物”这个关键词,页面即可跳出满屏的礼盒、刻字水晶球、音乐盒等节日礼物。宣传头图上是浮夸的标语与五彩斑斓的配色,仿佛让人瞬间回到21世纪初。礼盒不光不实用,而且品质堪忧,其非主流的审美更是离谱。而商品下方却显示的月销量在1000+到上万不等。

现在的年轻人追求高端时尚新潮,“土味”的走红确实让人不懂,但年轻人喜欢的这种风格,并不是因为“它的土”,而是这种久违的、过时的土味风格,对于自己而言就是一种情怀与新奇而已。

“土味”营销方式美名其曰,原生态的表达传播方式,事实上则是简单追风流量的形式,还与乱花渐欲迷人眼的营销手段,两者相结合,让审美疲劳的大众受到了泥石的冲击感,这种带着强烈表达欲和迷茫性的营销方式被流量所刷新。

淘宝平台上,其实上有着很多类似的520礼盒的售卖链接,显示月销量为1万+。而这类礼盒的价格大多在88元到598元之间,价格不菲,店铺客服也会推荐中间价位两百多的礼盒,而且直言,“这是卖得最好的”,店家还提供免费定制贺卡、免费打印照片、免费刻字等各种各样的多种免费服务,顺丰包邮,一、两天保证就能保证送达。店家也为买家似乎考虑得非常周到,宣传图上写有“不感动包退!”。

原价378元,优惠外加抵扣,实付价298元,而“一鹿有你投影灯光礼盒”上面显示:月销量800+,礼盒两层,第一层,玫瑰花拼成的“520”三个阿拉伯数字,第二层,里面装有:口红、气垫、眼影盘等在内彩妆八件套,另外,商家附赠暖宫带一个。

买这样的产品。男生会觉得自己对女朋友进行了方方面面,由内至外的呵护。不由自主的会觉得心动。与此同时,一个链之下298元的套餐礼盒,则是玫瑰换成了手工晶钻拼接成而成的“有幸遇见你,余生都是你”,这样感动的字眼,更是让男性觉得自己能够传达送内心的浪漫承诺。

而商品评论区,评论几乎都写有“女朋友很喜欢”“高级”“上档次”“没法不爱”等关键词,偶尔也会有几条“质量不好”的差评。看到这里男生购买这类礼盒的消费者们能不动心吗?送出礼物的瞬间,确实也觉得会感动自己。但事实上。这只不过是为了夺眼球,赚流量,为了土而土,这样审美堪忧的“土味礼盒“最终会被大家所淘汰,淹没在一刹那的感动中,淹没在一时的流量中,淹没猎奇新鲜的消费中!

老乡鸡“土到极致就是潮”,从2003年至今,老乡鸡已是一家有17年历史的中式快餐品牌。目前,老乡鸡在全国的直营店约为1000多家,从董事长束从轩毫不做作手撕联名信的苦口婆心发言,到200元打造的接地气的发布会,还有其高热度的微博回应,与蓝微充满趣味的互动,与旺旺的逗比聊天......让老乡鸡迅速出圈,一跃成为为深得年轻人追捧的餐饮届红人。老乡鸡的土味创意表达,紧贴品牌定位,用有趣的方式与消费者沟通,还建立了趣味十足的表达方式,引起网络世界的围观与联想。其随意的文案,放飞自我的态度让官微获得了不错的传播效果。在一众餐饮品牌脱颖而出,咯咯哒的传达了品牌的独特气质。


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