自媒体如何利用热点事件进行营销？

自媒体蹭热点，是获得关注度常有的手段。要了解自媒体如何利用热点事件进行营销，我们要分三步走：

第一步怎样找热点

第二步辨别热点的性质

第三步找到切入点匹配营销目标

第一步：怎样找热点？

我们要看常规的热点在什么地方可以看到。

第一个是在百度新闻（news.baidu.com）

上面聚集了各类新闻，还能定制你自己需要的新闻。热点来自新闻事件。

第二个是来自微博话题讨论热点：

热点是由每一个有挑起话题的公知，明星，达人们制造出来的。所以，要关注热门话题。

第三个是洞察过去热点发生的规律。比如在百度的风云榜（top.baidu.com）

这上面来自网上最全的热点。

好了，我们知道了在哪找热点，就要判断热点要不要追，有些热点追好了，很容易吸引关注，有些热点，则要规避。

第二步辨别热点的性质

不同热点的类别和性质是不一样的，并不是什么热点都值得追，而是要看自己是否真的蹭得了这些热点。什么热点不要去追呢？

热点事件真相存大巨大争议的，不要轻易去追。

热点事件具有很大社会负面的，不要追。

热点事件关注人群跟你所需要的人群不一致的，不要追。

热点事件暂时不能评论、或者评论会引发自己负面的，不要追。

了解了这些事件性质不能追之后，避免踩坑。能不能蹭到热点不要紧，关键是先确定别踩坑，在安全范围内去追热点。

好，当确定热点能追之后，我们解决怎样追的问题：

第三步找到切入点匹配营销目标：

自媒体利用热点事件进行营销通常的步骤是：

第一：确定营销的的目标是什么？

所谓营销，就是要确定你要获得什么明确的目标，比如获得粉丝，获得传播，获得点赞，获得曝光等。每一种营销目标，都决定要做什么内容来蹭这个热点。营销目标只能设置一个，不要贪多。

第二：输出你独特的观察角度，有鲜明的观点，符合大众的价值观。写文案要使用wha why how三步曲来写，意思是，what是指事件的呈现的现象；why是指分析事件背后的深层次的原因；how是提出你的解决方案或观点，让用户认同。

第三：及时回复异议来评论，引导正确的舆论导向，给自媒体品牌一个良好的形象，让赞同的人认同你的人设。

一般，自媒体利用热点事件营销，都经历以上几个步骤。希望能帮到你，如果觉得有帮助，记得点赞额。

事件营销经典案例有哪些？2016年事件营销经典案例盘点：

1.PAPI酱 从“2200万”到与罗胖低调分手

2016年4月，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。

——美生康贝网络整合营销机构

然而，随后的质疑声中称，这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前，罗辑思维从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切，不管是不是联合炒作，但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联网的营销界史册。

2.深夜食堂《一千零一夜》，淘宝内容营销新战场

淘宝通过大数据发现，晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”是第一季，以淘宝美食为主题。

2016年8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，在朋友圈引起一阵刷屏。据了解，视频播出后，截止到第二天中午12点，这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子，按照以前的速度，这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心；而且淘宝食品全行业成交增长了11.86%，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了488%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。

虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但总的来说，作为淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼，将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。

3.苹果风卫龙辣条，成功转战互联网

作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。

从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。

不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。

总结

如今，是否造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。每个人都在争做刷屏活动、微信十万加，但是真正做出来的没有几个。如今这些能达到刷屏级传播效果，做成全网覆盖的现象级活动，已经被互联网巨头的包揽。似乎可以肯定的是，在往后的刷屏事件中，互联网巨头们将占据一大半壁江山，而其他体量、流量太少的品牌和公司，出头的机会将更加渺茫。

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