2013年各媒体投放过广告或营销推广活动的企业的比例

广告主信心仍在低位徘徊

2012年的信心低迷在2013年仍在延续。广告主虽然对国民经济的信心较平稳，但对行业和本企业的信心却有明显下滑。这一方面反映出广告主对国家宏观经济稳定的看好。另一方面，说明广告主对消费市场的不乐观以及对市场竞争可能更加激烈的预测。

对广告市场而言，国家经济的稳定只是一个基础，消费市场的活跃才是重要的刺激性因素。而2013年，国民消费趋势还不明朗，究竟是不是会持币待购或增加储蓄，扩大内需如何落实等等，都是影响广告主市场信心的因素。

营销态度仍略显谨慎

CTR媒介智讯的此次调查显示，广告主对2013年的营销预算受到信心影响，也仍以谨慎观望为趋势。调查中，增加费用、减少费用、费用不变的广告主分别为50%、15%、35%，各项比例与2012年基本持平。

在预算分配方面的一个明显特征是，广告主对终端卖场及活动推广费用的增加意愿比较强。相对而言，也有2成的被访广告主想要缩减广告费用比例。这对媒体意味着需要去思考如何与广告主形成硬广告之外的合作。

社交媒体营销在如今非常热门，杜蕾斯、耐克、可口可乐、宝马等大品牌都争先恐后的在做着。但是对于中小企业来说，品牌网站的搜索引擎优化（SEO）也很重要，这可能直接影响着销售率。而在近十年来，我们已经看到了很多方面的显著变化，如搜索者执行查询、和结果进行交互，搜索引擎抓取、索引和排名页面。在这个全民社交的时代，做好SEO与社交媒体营销的配合，异常重要。

1  确保社交媒体工具的相关信息是由SEO工具提供的。出现在社交搜索顶部的最好方法是有一个完整的营销平台，在该平台中社交媒体和SEO完全联系在一起。尽管有一个内置社交共享和提供输入SEO建议的博客会有所帮助。无论是否有那样的技术，你可以采取一些步骤来利用越来越多的社交搜索的使用。审查你现有的优势：观察你排名最靠前的和分享最多的内容。有重叠吗？如果你找到一种类型的内容在搜索和共享方面都有优势，那就值得对内容进行进一步优化。

更新公司简介：如上述例子所述，我在搜索引擎中搜索“集客式营销”，会发生几件事……

搜索引擎会给出传统的搜索结果

搜索引擎会向我们展示写过或者共享过“集客式营销”内容的朋友。

搜索引擎会显示了解“集客式营销”的人，包括简介中包含“集客式营销”的关键词或者频繁共享内容的人。对于后面的情况而言，如果你把主要的关键词作为公司线上简历的一部分并没有坏处。但是将简历和内容的优势以及共享结合起来会大有益处。让你的关键词社会化：将你想排名靠前的关键词列个单子。你在社交媒体和你的博客上共享的内容包含这些关键词吗？调整一两个你最想要的关键词，使包含这些关键词的内容可以被更多的共享。在最低限度下，你的内容上要包含共享按钮。此外，你可以通过付费下载或者在博文中使用简单的共享连接，来鼓励社交共享。

2  找到并且鼓励你的社交媒体影响者。社交是搜索的自然扩展，这是由于社交增加了相关性和权威性。你想一想：通过尼尔森公司的调查，世界上92%的用户相信来自朋友和家人的推荐，而不是来自任何形式的广告。这一比例在2007年为74%。来自同行的建议在网上更为突出，他们产生的影响比搜索和社交网站合起来产生的影响还要严重。正因为这样，你应该开始思考将公司或者组织的粉丝作为你的集客式营销团队的扩展。找到你的影响者：花时间了解一直分享你的内容的用户。将与超过一千个追随者进行的交流和你内容的交互历史列一张单子。你的社交媒体影响者会帮助你扩展在线领域，最终增加你的内容在线被找到的速率。培养你的影响者：一旦你发现产品的影响者，要考虑培养和鼓励他们的方式。最简单（可能最有意义）的方式是找到方法感谢他们对扩大了公司的知名度。第二步要考虑邀请他们加入到一个特殊的开放性活动或者允许他们偷偷窥视即将到来的新闻或者公告。

3  记住黄金准则SEO最关键的是创造好的、有用的内容。剩下的都会随之而来。你从之前的专家中学到的一切经验都表明，搜索在过去的几年里发生了很大的变化，但是最基本的准则却没发生变化。尽管社交共享在搜索结果中的影响力越来越大，然而如果你创造了好的内容，你就成功了一半。自然产生的内容比以销售为导向的内容搜索起来更具有友好性，也更有可能被分享。搜索和社交之间逐渐加深的关系，其实是一个很自然的延伸：相关性和权威性强的内容可以同时促进搜索和社交媒体营销。