美陈（美术陈列）决定了你产品的卖相！

    什么是美陈？简而言之就是美术陈列。 它在产品的销售过程中起到了什么样的作用？

美陈将产品元素以占据一定空间使其具有可视形象以供欣赏的艺术。产品元素设计出发点结合了客户的需求、大众的审美以及品牌特色。

  美陈产品主要通过材料、造型、颜色三方面来体现艺术效果。 美陈能帮品牌占领市场、推销产品、树立品牌、扩大知名度等，主要作用是扩大经济效益。

    商业美陈以商家主导，宣传自身品牌，扩大知名度，来加强消费者对品牌的认可。目前， 商业美陈领域做得比较突出是一些商城，如万象城、SM城市广场、万达等大型高端商城。还有一些能为消费者提供“第三空间”门店的美陈也是非常不错，如咖啡店，综合型书店等。

  公共美陈 服务于政府相关机构，以提高城市面貌，加强精神文明建设。旅游城市尤其重视这一块。

  个人美陈 由个体出资，来为特定的事物活动进行宣传，或者实现一种仪式感，形成纪念意义，如这几年兴起的唯美浪漫的婚庆美陈。

商业美陈是一个比较新的专业术语，也是一项非常专业的工作。它以环境和装饰为主体，结合商业运营、营销策划的综合性项目。

美容院的美陈属于商业美陈， 按区域划分 ，它包括户外幕、门口装饰、通道走廊装饰、橱窗装饰、特色房间装饰（如VIP间，芳疗间，芳疗部落）等等。

  美容院美陈根据 时间节点划分 ，主要可分为：开业美陈、节庆美陈、季节性美陈、周年庆典美陈、及日常美陈五种。

开业美陈是美容院在开业时期，根据自己的品牌文化及企业特点，打造的美陈作品。开业美陈对于很多新店尤为重要， 是打造输出形象的第一步， 也是做视觉营销的最佳时机。

节庆美陈一般与季节性美陈是融合到一起，甚至现在很多美容院，根据当月活动与当月品牌特色，进行综合型布置美陈。 这两种美陈使用频繁，且营销作用特殊，对商场整体的销售起到举足轻重的辅助作用。

  不管哪个区域，何种形式的美陈，都是品牌的一种综合性的广告宣传。美陈其实由来已久，只是这几年随着各大品牌，商业的崛起以及大众审美的提高，美陈的被更加重视推崇起来！可以说，美陈的颜值高与否，直接决定了我们产品卖相，要让产品产生更好经济效应，美陈的颜值提高是非常必要的。

商业美陈的基础知识相关书籍会有哦，但是具体想提升对于商业美陈的 *** 作和感知还得在实践中哦，毕竟这是一门偏向于实践的项目。这边分享一下一个成功的商业美陈在我心中的定义。

一个成功的商业美陈，不仅能提升购物中心整体商业环境以及品牌形象，还能增强消费者在购物中心的游览体验与参与感，让人融入其中。

在当下，受消费者购物习惯转变的影响与科技的日新月异，各大购物中心的美陈已不再只是在特殊节假日时花大量的财力与精力进行节日氛围营造，而是开始将更多的眼光放在小节点上，甚至是创造一个美陈节点，以及举办各式热门IP的巡回展，不断进行策划创新，下面来谈谈近年来商业美陈的四大创新点。

1.商业美陈并非重大节点“专利”

过往，一提起购物中心的美陈装置的节点，脑海中难免会浮现诸如圣诞节与传统春节等重大节日，采用的方式也多为悬挂以及摆设带有节日元素的装饰物烘托气氛，满城尽是“圣诞树”、满眼尽是“福字贴”的现象比比皆是，不仅缺乏新鲜感与自身特色，也难以让消费者留下深刻印象。

如今，随着个性消费与体验式消费的逐渐兴起，越来越多的购物中心美陈已不再围绕节点展开，而是依据自身需求与客流，伺机创造美陈节点，如以季节、动物、卡通等为主题进行一系列商场美陈。

2.颜值与科技内涵并行

除了不再只为节日而“美陈”，随着新兴科技的兴起和新式材质在美陈上的运用，以往“塑胶+泡沫造型+灯光照明”的简易技术早已成为历史，取而代之的是纸模、亚克力、复合膜等新式材料与移动互联网互动装置。高新科技的美陈装置将科技感、创意以及参与感融合在一起，除了让购物中心在“颜值上”更具吸金力之外，也增强了顾客的购物体验，改变了传统美陈在购物中心的价值。

如同去年香港MOKO新世纪广场的姆明主题圣诞美陈，消费者除了可以在美陈装饰中亲自寻找传说中的魔法森林度假胜地。还可试玩拥有近2200万像素的Gigaselfie全景自拍技术。不仅如此，商场中庭的中4米高的巨型姆明一族造型圣诞树，只要消费者牵着姆明爸爸和姆明妈妈的手，圣诞树上的灯光便会随之改变。

无独有偶，香港K11的圣诞美陈，游人只需利用智能手机或场内的平板电脑连接到“K11-teamLabCrystalTree”的无线网络，即可自动进入指定页面，透过创新的互动方式选择以不同装饰遥距布置水晶圣诞树，亲身参与塑造璀璨夺目的巨型4D圣诞树，增强了顾客的体验感。

3.节日美陈不再是简单的“圣诞树”、“福字贴”

过去，或许商业美陈只是元宵节挂几个灯笼或灯谜，端午节摆设几个粽子装饰……但大量且重复地使用传统元素不仅让给消费者造成审美疲劳也越发缺乏新意。反观当下，随着个性消费与热门IP展的兴起，购物中心商业美陈的内容已不再是简单的节日元素堆砌，而是配合时下的热点和人气IP进行主题巡展，有些主题美陈甚至与节庆搭不上边。

如情人节以HelloKitty为主题进行美陈装扮，国庆节开展哆啦A梦IP主题巡展……这些高人气的主题展不仅能为购物中心带来波峰式的进场人流，且本身兼具观赏性、娱乐性、互动性，让人融入其中，增强游览体验，增加消费者对商业环境的品牌和形象的认知，最大程度上提高品牌业主及商场收益。

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