资料显示，成立于1992年的景田百岁山公司，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售的大型企业。公司拥有二十八条先进的全自动生产线，其中百岁山生产基地还通过了国际最高标准生产认证，雄厚的技术力量和经济实力在饮用水行业中得到了公认。
而此次百岁山跨界护肤领域，事实上，对于国内同行而言，已不是什么新奇的事。早在在水企之间竞争日益激烈之时，农夫山泉母公司 养生 堂集团于2019年就曾推出过一款名为 养生 堂天然桦树汁的补水喷雾。随后，恒大冰泉、昆仑山等品牌也推出过以矿泉水为主要原料的喷雾。
当然，国外同行的成功是促使国内各大饮用水品牌纷纷入局的重要原因之一，其中，在喷雾领域最知名的品牌是“依云”和“雅漾”，而两者的主要成分都是矿泉水，两个品牌在电商平台的喷雾销量都很可观。
此外，不可忽视的一点是，目前全球护肤品行业市场规模正不断扩大，作为全球最具消费的市场，国内外企业都想从其中分一杯羹。数据显示，全球护肤品市场正保持稳步增长，市场规模从2012年的996亿美元增至2020年的1483亿美元，预计2025年有望增长至1893亿美元。目前欧洲、美洲和澳大利亚等地的化妆品市场较为成熟，因而新的增量主要来自亚洲、非洲等化妆品渗透率相对较低的地区。
且数据显示，颜值经济及消费升级等因素驱动下，2021年中国化妆品行业发展势头不减，仅1-2月两月平均单笔融资金额达到2.42亿元。而从2020年3月至2021年3月，中国化妆品行业发生资本融资事件月均融资事件58起，平均单笔融资额约1.05亿元。
不过，尽管化妆品行业毛利率普遍较高，但即使是饮用水品牌的龙头行业，想要借此机会与传统的化妆品企业在喷雾市场分羹并非易事。据媒体调查显示，目前，除了 养生 堂喷雾在天猫平台拥有月销量过3000瓶的成绩外，其他矿泉水品牌跨界推出的喷雾表现并不亮眼，如恒大冰泉喷雾最高销量仅为15件。
业内人士认为，化妆品喷雾和瓶装水是两个赛道，玩法不一样，因此，水企想要依靠跨界化妆品提振业绩并不容易。而水企跨界护肤品的意义，似乎更像是要彰显其品牌水的品质价值。
另外，此次入场对于百岁山而言也意味着，除了面对同行，还要与大牌美妆品牌的同类产品竞争。喷雾与瓶装水毕竟是两个行业，要想跨界不翻车，百岁山不仅需要从渠道、营销等方面建立一套新的运作系统，同时还需在产品的先发优势和品牌力影响力上下功夫。
中国包装饮用水销量超500亿升
在消费升级趋势下，消费者重视饮水质量，包装饮用水家庭需求拉动包装水销量增长。2011-2021年，包装饮用水销量逐年增长，但增速趋缓。2021年，我国包装饮用水销量为508.06亿升，同比增长5.11%。
注：销售统计包含零售服务和餐饮服务。
中国包装饮用水市场规模超2000亿元
包装饮用水使用场景丰富，除日常饮用外，可从做饭、煲汤等细分场景替代自来水。我国包装饮用水发展阶段处于中前期阶段，行业仍不断扩容。2011-2021年，包装饮用水市场规模不断扩大，在软饮料行业的占比不断提高。2021年，包装饮用水零售市场规模为2163.66亿元，市占率为37.12%。
注：以零售价格(Retail Selling Price)统计。
农夫山泉市场份额接近12%
从企业竞争格局看，包装饮用水市场竞争较为分散，有众多品牌参与其中，TOP10企业市场份额不到四成。2021年，农夫山泉稳坐中国包装饮用水行业龙头企业位置，市场份额达到11.8%其次是华润怡宝、景田、康师傅、娃哈哈，市场份额分别为8.1%、4.8%、3.0%和2.4%。
注：企业统计以母公司为主。
农夫山泉、怡宝、百岁山位列市场份额TOP3
从包装饮用水的品牌竞争格局来看，农夫山泉和怡宝作为中国两大最知名的包装饮用水品牌，占据市场头两把交椅，市场份额分别为11.1%和8.1%。其中农夫山泉近年来表现亮眼，从产品、品牌、渠道齐发力，确立行业龙头地位，市占率与怡宝拉开差距，2021年市场份额较上年提升0.5个百分点。怡宝、娃哈哈、冰露的市场份额则有所下滑。
注：企业统计以母公司为主。
预计2027年中国包装饮用水市场规模突破3000亿元
2021年，疫情反复下人们居家时间增多，大包装水销售情况良好，未来针对家庭消费的大包装水将继续放量，驱动行业高增。包装饮用水市场近五年复合增长率达到6.61%，根据前瞻预计，未来包装饮用水市场规模将继续增长，但增速放缓，到2027年，我国包装饮用水市场规模将达到3091亿元。
注：以零售价格(Retail Selling Price)统计。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》
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