卫龙辣条包装被指打低俗擦边球，你还要吃卫龙辣条吗？

看来有着营销大师的卫龙又换新包装了，最近有消费者在购物时发现，卫龙的多款商品包装上印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等广告语，虽然词语非常的吸引眼球，但是也有不少网友表示这个辣条产品本身的消费群体就是青少年为主，这个的宣传语，有打低俗擦边球的感觉，是否符合广告的用词规范，会不会对青少年的身心健康产生影响？

果然事情发展没有那么简单，3月30日卫龙发表官方声明道歉，称将停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。卫龙所属的河南漯河市场监督管理局已介入调查。看来这件事要闹大！卫龙食品旗舰店的商品详情页已经做了整改，已看不到涉及争议文案的产品包装，店铺上架商品展示页上的包装为“贼辣”、“耐嚼”、“干货”等广告词。

一、 这样的营销广告违不违法？

不知道什么时候这种带有低级趣味的“谐音梗”就在广告界大行其道。象卫龙这样在营销广告上打擦边球的现象早有发生。比如之前椰树椰汁的广告用女性丰满身材营销，产品包装上就印有一个身材丰满的女性形象。甚至使用“鲜嫩多汁，想要吗？”等大胆暧昧文案。更绝的还是绝味食品用“全程找鸭不犯法”等明显包含色情暗示的标题做双十一广告宣推词。殊不知，“找鸭"是不犯法，但是你这么使有你的产品广告语就是犯法的。

根据我国广告法第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。同时第九条再次明确，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。如有违反，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款。

二、我们还要选用他们产品么？

其实是否继续吃卫龙的产品，大家主要还是要看他们的产品质量是否过关。是否有更符合广大消费者的口味。回顾一下过去，2005年，辣条行业野蛮生长，一些不合规的黑作坊被央视曝光，辣条行业随即迎来行业寒冬。此时卫龙凭借当时先进的生产线和质量管理体系，将市场腾出的大片空白迅速占领，完成了自身辣条帝国的第一步扩张。2010年，更是推出了亲嘴烧、亲嘴豆干等多款爆款产品。并且此时的卫龙与多名明星的多次合作，不仅为其打响了知名度，还一改辣条此前只是低端零食的刻板印象。2015年至2016年，卫龙极具前瞻性地对自己的产品包装进行了升级。采用了行业中最先进的、卫生环保的的铝箔、铝膜包装。

但是接下来的几年卫龙这家企业好像变了一个人，2018年，湖北省食品药品监督管理局的公告显示，在其所抽检的不合格样品21批次中，卫龙食品在内的多款产品上榜。另外卫龙食品又在多省份的市场监督管部门检查中，发现内产品中添加了山梨酸及其钾盐和脱氢乙酸及其钠盐防腐剂。

卫龙这家企业是在辣条行业最黑暗的时候通过自身过硬的产品质量和卫生标准杀出了一条血路。多年的发展着实来之不易。本人就是一名卫龙食品的多年的"粉丝"。真心希望他们可以坚守初心，在营销上可以适时的博博大家的眼球，但是这只能带来短时间的流量。产品还是企业生存发展之本，不要真的把自己产品的口碑做坏了，让广大消费者说：“想说爱你不容易”。

我个人不是很理解，成人用品为什么要和一个奶茶联名，这恐怕是跨界营销惨案的典型了吧。作为一个芝士爱好者，现在真的完全不能直视喜茶的芝士奶盖。现在多数人也是对这个刚刚红火的品牌产生消极态度。品牌美誉度积累实在不易，破坏掉尽在几字之间。

文案“今夜一滴都不许剩”，直白到不能再直白的性暗示，丝毫不符合广告创意所追求的隐喻的高级。一滴都不许剩，咋滴，这是要闹出人命的意思吗？品牌追求吸睛，无底线的营销创作，抛弃良知，只为博人眼球，不符合善。低级趣味，文案为众人所诟病，广告创作没有基于受众审美需求，不符合美。

要说风趣与下流仅隔一线，不知是不是杜蕾斯和喜茶高估了当前娱乐化时代的公众容忍度想借此营销品牌。的确，现在“性”的话题度一直都不低，人们不再像以前那样避讳不谈，但也没有性开放到可以丧失羞耻心的地步。无论怎样，品牌营销推广的目的达到了。只不过弄巧成拙成了反面教材罢了。

近年来，在资本和网络营销的助力下，“网红食品”层出不穷。一些产品总是想着借助互联网的快速传播一夜间“爆红”，即便短时间内可聚集到很高的人气，但始终并非长远之计。针对喜茶的这次跨界营销，有分析者早已警示其及时转变营销策略。岂料，这次却走起了“擦边球”路线，这无疑找错了发力点和方向。

1.货运车辆违法。主要包括渣土运输车超限超载、闯红灯、超速、疲劳驾驶、不按照规定时间线路行驶，未冲洗干净出厂、出场、出站，货运车辆乱停放等违法行为。2.车辆乱行。主要包括机动车逆向行驶、不按指示标志标线行驶、路口路段随意变道、随意掉头等违法行为。3.车辆乱停放。主要包括机动车道、非机动车道、人行道上的机动车、非机动车乱停放。4.“酒驾”、“毒驾”等危害公共安全的严重交通违法行为。5.涉牌涉证交通违法行为。主要包括机动车无牌上路、临时号牌过期、有牌不装、假套牌、故意遮挡污损号牌，以及无证驾驶等违法行为。6.车辆违反禁令标志。主要包括未办理入城证的各类货运车辆进入双流主城区行驶。7.非机动车违法。主要包括非机动闯红灯、逆向行驶、不按规定车道行驶、违法载人、乱停放等违法行为。8.非法营运。主要包括汽车、机（电）动三（四）轮车从事非法客运等违法行为。9.占道经营。主要包括占道销售商品、摆放宣传展板，路口路段兜售、散发小卡片等影响城市形象和道路安全的行为。10.行人乱穿。主要包括行人闯红灯、不走人行道、不走斑马线、跨越道路隔离栏等违法行为。

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