美国化妆品广告语翻译方法

如何提高消费者的购买欲望是广告翻译中最重要的问题，广告翻译是制造商和消费者之间的桥梁。为了在国外有很好的销售业绩，产品翻译必须符合当地文化，这就要求译者考虑两国的文化差异，密切关注不同的消费习惯及不同的审美和两国之间的差异。于此，结合具体案例分析化妆品广告语的翻译策略。

1.直译

直译是既保留原文内容又保留原文形式的翻译方法。当英语句子结构与汉语相似时，直译可以使译文显得流畅自然。在广告翻译中，根据原文的意思保留原文进行翻译。在化妆品广告的翻译中，要尽量保留原文的意思和形象,传达原文的文化意义。

雅芳的ittle Black Dress直译过来就是“小黑裙”。无论是在中国还是在国外,女性在各种场合穿色裙子都被认为是得体的着装，端庄得体。因此，基于功能对等原则直译为“小黑裙”，在国内外市场上十分流行。产品名称与其功能相匹配，自然达到宣传的目的。这样，他们不仅可以融入中国市场，还可以保持自己的品牌文化。

“香奈儿”品牌喜欢用直译翻译广告语。它经常使用简单且朗朗上口的短语,打动女性的心,引起共鸣。例如，奈儿的经典台词“I wear nothing，but a few drops of Chanel No.5."弓|起无数女性对香水的向往。“我除了香奈儿五号什么都没穿”。没有任何修饰，简单而直接地激发女性对魅力的最深渴望。

2.意译

译是指忠实于原文内容，不拘泥于原文的结构和修辞的翻译方法。在保证原文内容的前提下,译文的翻译更符合读者的阅读习惯和审美情趣。当直译难以表达化妆品的特点时，译者应考虑意译的翻译方法。在原名称的基础上，译者根据品牌内涵、文化因素、审美特点及其他各种因素,最终创造出一个新的名称,很好地体现品牌的内涵和形态。

Make Up For Ever是著名的法国化妆品品牌，直译为“总是化妆”让人费解。译者采用意译的策略,把它翻译成浮生若梦”，意指像梦一样美好，同时传递道家哲学的理念，符合中国消费者的心理，让人们期待使用化妆品的效果，达到宣传的效果。

总结：在翻译过程中，选择合适的汉字并不是一个简单的主观翻译。广告的目的是推销和普及商品，要达到广告产品推广的目的，译者必须清楚了解中国消费者的消费习惯，尊重中国文化和风俗习惯，将汉语的语言特点与外国化妆品商标相结合。在翻译过程中，一个好的译者应该采取“顺应”的翻译方法，不追求字面上的对等，而是注重读者心目中的预期效果。化妆品广告的翻译可以采取相对自由的形式，引起中国消费者的预期反应。结合目标语国家消费者的审美文化背景,选择合适的翻译方法吸弓|消费者的注意。

其实不是FOCUS,而是FOCVS

“F”代表着First（第一），指成为消费者心智中一个新品类的第一个品牌。

“O”代表着Opposite（对立战略），指成为领导品牌的对立面

“C”代表着Category dominance（品类主导性），指要成为主导一个品类的产品。

“V”代表着两个词：“Verbal nail”（语言的钉子）和“ Visual hammer”（视觉的锤子），指每一个品牌都需要两样东西：一个占据某一概念的语言化的钉子，也就是我们经常说的独特定位概念；一个让概念进入消费者心智的视觉化的锤子。

“S”代表着Second brand（第二品牌），指适时推出第二品牌，保持现有品牌的聚焦，推出第二个品牌去开拓一个新市场。而推出一个新品牌最好的方法就是利用公共关系。

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