传统媒体营销的传播者

无论何种营销方式，营销活动的落地和传播都必须依托于媒介，没有媒介，信息就没有承载的渠道，信息也将无法形成传播。新媒体营销的传播媒介包含，以互联网为传播渠道，如微博、微信、直播、短视频、知乎、今日头条等具备传播属性的社交媒体平台，同时包含在这些平台上活跃的意见领袖，新媒体营销的传播媒介特点是重新构建人与人之间的沟通方式，可实现信息的全网覆盖。 传统媒体营销的传播媒介包含以广播、电视、杂志、户外大屏等展示性强的媒体平台，传统媒体营销的特点是媒介内容之间的单一沟通，传播范围具有较强的地域性。值得特别指出的是，新媒体营销并不抗拒对传统媒体的整合利用，作为营销人员，没有必要刻意在营销策划中区分传统媒体还是新媒体，只要能精准到达的媒体，而且成本可控，都可以考虑使用。

鸿星尔克的传统媒体有

1.严重依赖于社会议题，用户难以持续关注品牌本身

从2021.7.1到2021.11.1，这段时间鸿星尔克品牌主要出现过3个热度峰值，分别是7月25日捐款河南5000万被曝出，8月21日，官微发布驰援河南物资持续发放，以及10月10日，再捐款2000万给山西赈灾。除此之外，品牌自身话题热度都反应非常平淡，也表明了，鸿星尔克意外爆红之后，仍严重依赖于社会议题，用户难以持续关注品牌本身。

2、平台热度持续下跌，品牌自身声量呈现暴跌

2021.7.1-2021.11.1期间，微博、抖音、小红书和B站四个平台关于鸿星尔克及相关的营销词汇，均呈现下跌的状态；其中#鸿星尔克#、#鞋子#、#衣服#总声量更是呈现暴跌，品牌总声量下跌程度达733.1%。

3、热门词语大量#捐款#、#良心#、#国货#，缺少品牌产品相关信息

鸿星尔克品牌多平台的热门词云基本上都是以#捐款#、#良心#、#国货#等带有社会情感倾向的词语；而缺少品牌、产品、设计、价值观相关的信息，也从侧面说明了鸿星尔克自身的品牌力不足。

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