而红牛的文案从“累了，困了，喝红牛”变成了“你的能量超乎你的想象”。
产品广告的唯一目的就是尽可能多销售，所以大致会有一些基本的原则：①购买理由+购买指令 ②创造一个使用场景 ③传播率/到达率。对比两则广告文案，且不说东鹏特饮的广告有多好（事实上雷同的广告语和金罐包装让人反感），但红牛的这一换应该是处于下风无疑了，“你的能量超乎你的想象”这句全凭感觉的广告语似乎也显现了大品牌的傲慢。
我们逐一分析一下：
东鹏特饮文案的特性，需求，痛点都很明显，并且加入了一个指令：开车常备东鹏特饮。而红牛的表达很宽泛，没有表达清楚任何一个点。东鹏特饮的广告很精准的对应到消费场景里，很容易在消费者心中占据认知。
“开车常备东鹏特饮”这句话创造了一个使用场景，充满具体的代入感，我们开车就是会犯困，犯困还要继续开车怎么解决？来一瓶东鹏特饮吧。而红牛也表达了一种超越自我的感觉，但试问在我们需要超越自我的时刻能联想到红牛吗？
这一条是广告文案当中口语和书面语之争。一般情况下口语优先，因为回到原初来看，我们在生活中大部分时间都是使用口语来交流沟通的，就算是书面语，我们也会默念。而“累了，困了”这两个词是生活中出现频率很高的词汇，很容易引起共鸣，并且记住和传播。
克劳德·霍普金斯在《科学的广告》中说，广告就是为了销售，把广告视为推销员，可以更好的把握正确的方向。可能有人喜欢用各种各样的标语口号，但是试想推销员会把它运用到个人销售中吗？
在美国广告业黄金时代，前辈广告人通过无数测试证明的有效准则，其实到今天仍然实用，因为他们测试的是人性。现在的一些公司就是喜欢冒着巨大的风险来一些广告创意。其实越是大品牌越需要警惕，因为“第一名总是要被超越”。如果东鹏特饮在中国的市场份额超过红牛，也是可以理解了。
提升抗疲劳，提高比赛成绩2011年，红牛已经占据功能饮料市场44%的份额，年销量达46亿罐，其中18 —35岁的男性为红牛最大消费群体。红牛创始人Dietrich创建了一种充满能量和高辛烷的生活方式，而为了推广这种生活方式，红牛建立了“媒体工作室”——这也是红牛所有内容营销活动的重要产出地。
跑酷、跳伞、滑板、漂移、冲浪、自由式山地车??这些又酷又潮又充满冒险性的运动，向来是红牛品牌的偏爱。然而最酷的是，红牛竟以此为契机，打造出了一个牛叉叉的“媒体帝国”。
2012年10月14日，当奥地利跳伞运动员Felix Baumgartner为了挑战超音速，从天空边缘惊险一跳的时候，他使用的热气球、降落伞包、座舱印满了醒目的红牛Logo。
红牛实施了营销激活，锚准Z时代，打造品牌声量的品牌营销活动，同时，为了进一步拉近品牌与年轻消费群体之间的距离，红牛更是化身潮人代名词，将品牌跨界联名玩得“6”到飞起，红牛®维生素牛磺酸饮料携手雅迪开启了新一轮的跨界营销联动——“冠能3中国行”活动也在线下如火如荼地展开。欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
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