瞄准虚假营销，市场监管总局整治“美丽陷阱”，具体有何举措？

在注册新氧应用程序账户后，该员工小刘（化名）在其账户下编造用户评论，并发布虚假表扬。违反《反不正当竞争法》第八条第一款规定，对当事人处以5000元罚款。这是国家市场监督管理局10月25日发布的10起不正当竞争案件之一。2021年，国家市场监督管理总局在全国范围内开展了医药和美国反不正当竞争执法专项整治。

它不仅要消除虚假和夸大宣传的弊端，而且要纠正以“软文本”和“植草笔记”等变相形式误导公众的情况。因为医疗美容市场正在经历快速增长。根据医疗美容平台某一app发布的《2020年医疗美容产业白皮书》，2020年，中国纯医疗美容市场规模达到195亿元，新增医疗美容机构5150家。随着医疗美容行业中消费群体的日益普及和消费渗透的增加，年轻和新的医疗美容消费者的数量有所增加。

然而，医疗美容行业单一消费价格高、专业知识复杂、决策失误风险高的特点，使得消费者在消费前大多通过网络学习“策略”和“评价”是消费者做出医疗美容消费决策的重要参考因素。基于这些特点，“营销”已成为医疗美容机构扩大客户、提高绩效的主要渠道，导致虚假案例和虚假表扬。一位业内人士向《北京商报》透露：“医疗美容行业的营销信息量大，图片真实，刷单现象普遍，网上购买案例多。”

根据《反不正当竞争法》的规定，监管部门责令当事人停止违法行为，并处以25万元罚款。比如，江苏南京西汉医疗美容诊所有限公司编造用户评价虚假宣传，国家市场监督管理局在其通知中称，医疗美容行业的违法问题可以概括为“三非”，即非法医疗美容机构、非法医疗美容医生和非法医疗美容产品。通过案例曝光，加强案例释法，提醒消费者科学合理消费。不能盲目跟风，冲动消费。

引言：随着互联网的快速发展，越来越多的人开始关注软件问题。为了方便日常生活，人们都会下载大量的APP。在众多的APP中，小红书APP是人们非常关注的一款APP。关注小红书的网友们可能注意到了这样一个新闻，小红书APP被投诉涉嫌虚假宣传。这样一则新闻一经爆出，就引起了很多网友的关注和对小红书的讨论。虽然很多人都没有遇到这样虚假宣传的问题，但是很多人都非常关注小红书的这个问题。

如果确实存在这样的问题的话，那么用户就需要提高警惕了。面对这一问题，很多人都非常关注整治的措施。如果想要整治这方面，那么就需要做到三个方面。第一个方面就是小红书官方加强对虚假宣传方面的整改。由于这种问题被暴露出来，小红书启动了相关的专项治理。在新一轮的“虚假营销”专项治理中，小红书不仅封禁了很多营销的品牌，而且还扩大了整治的范围。

如果有网友搜索被封禁的品牌关键字，那么就会出现相关的提醒。由于小红书的影响比较大，很多知名品牌都很愿意和小红书进行合作。第二个方面就是小红书成立专门的团队。如果只是有整改措施的话，那么可能没有特别强的针对性。如果成立了专门整治虚报营销的团队，那么，小红书不仅可以制定很多针对性比较强的措施，而且可以最大程度的打压涉嫌虚报营销的博主。

这个专门的团队不仅对于这种情况进行了深入的了解，而且找出了“虚报营销推广”的整治重点。第三个方面就是加大对虚报营销推广的惩罚力度。根据相关的法律，这种虚报营销推广的做法，违反了相关的法律。无论是小红书还是相关部门，都要加大对虚报营销推广的惩罚力度。只有加以重罚，才会加速规范平台。

如何利用这些蛛丝马迹来“顺藤摸瓜”呢？我们不妨从以下几个方面来关注虚假销售交易的防范与识别：

首先，在三大报表中，可以从利润表中关注成本费用与销售收入的变动趋势是否合理，比如毛利率、销售费用率（即销售费用占收入比例）、人员工资占销售收入的比重等；也可以同时结合资产负债表和利润表来看存货与其仓储费用或是运输费用的变动是否匹配，以及固定资产与其折旧费用的变动趋势是否一致等，来考虑是否存在资产的异常波动；还可以从现金流量表上来看销售收入的增加与经营性现金流入的变动趋势是否一致，以及支付的税金与收入规模的变化是否合理等。

其次，从部分上市公司的年报附注中，也可以关注上市公司前五大客户与营业收入的占比，以及前五大供应商与采购额的占比。如果比例显著高于同行业可比企业，说明该上市公司与主要客户和供应商关系密切，且存在明显的依赖，相对而言有较高的机会和条件进行舞弊。如果这些重要客户或供应商还是一些业内比较不为人知的低调企业，则更应该予以重视。若投资者需要获取进一步的信息，综合判断客户或者供应商是否存在异常情况时，可以通过政府部门的公开信息或企业资讯查询软件来了解这些企业的成立时间、主要业务范围、所在地区以及董监高背景等。

最后，投资者还可以关注是否存在因销售收入相关事宜所导致的非标意见的审计报告，来避免投资雷区。

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