中美史克进入脚气药市场采用了哪些营销手段

日前，在中美史克的新产品发布会上，中美史克向媒体宣布：在新康泰克重回市场不久后，中美史克又有重大举动，隆重推出新一代杀真菌药兰美抒，挺进潜力巨大的中国脚气市场。

中美史克总经理杨伟强说：“经过深思熟虑，中美史克明确地选择了OTC和保健品为公司的发展方向，建立了要在5年内成为这个领域的领先企业的战略目标。我们将发扬中美史克打造OTC品牌之优势，广开思路挺进新的市场领域，为中美史克的快速发展引入新的增长点”。

据悉，脚气是最常见的皮肤真菌感染，在我国有着很高的发病率，在高发区发病率甚至高达60%；许多患者长年饱受脚气折磨，身心受到极大的困扰。目前,在脚气治疗领域存在两大难题，一是脚气迁延不愈，经常复发，二是现有治疗疗程长，导致患者依从性差，影响治疗效果。

兰美抒的化学成分是盐酸特比萘芬，80年代研制成功，1996年被美国FDA批准为OTC药品，同年在美国率先上市。目前，兰美抒在全球90多个国家销售。在中国，盐酸特比萘芬也于2000年进入了国家公布的第一批OTC目录。

面对竞争空前激烈的脚气市场，杨伟强表示了充分的信心，他说：“期望新产品的推出帮助脚气患者解除困扰。我相信我们有能力在脚气市场后来居上，打造脚气市场的康泰克”。

看来，今天的中美史克不仅早已从PPA事件的阴影中走出来，而且化危机为动力，这种应对危机和挑战的能力，在今天富于变化的中国市场上，是十分有借鉴意义的。

只要你有钱没有你做不到的。康泰克死了是事实。但是中美史克有钱！！！反应迅速使新康泰克在你不能想象的短时间内将新品上市。没有钱你做的到吗？新药上市费用800万还要经过500多天的药理实验、试制、申报。。。等等的环节。史克用了不足百日就能成功过关你难以想象的出吧，（有钱能使鬼推磨）这个道理都懂吧、这个哲学都懂吧。

营销哲学：有钱胆子就大！！！咱就学吧。学精了你就是哲学。

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