海尔兄弟叫什么名字（海尔兄弟强势为品牌赋能）

对了，点击顶部海尔头像，私信回复“福利”，即可搭上抽奖活动直通车，超多大奖等你拿～

近年来，企业品牌IP越来越受到重视，并逐渐成为品牌对外传递形象和营销的重要载体。

而在这方面，海尔集团旗下的“海尔兄弟”品牌形象可以说是国内企业投资IP提升自身形象的成功先例。

海尔兄弟

1985年，海尔公司最初创业时，从德国利勃海尔公司引进电冰箱生产技术和设备。从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（海尔兄弟），这也成为了企业的第一代识别标志。

1993年，当时已经小有规模的海尔决定，以海尔兄弟为原型制作一部动画片。

《海尔兄弟》动画于1995年起播放，于2001年完结，共212集。精彩神奇的历险故事让它成为了中国最成功的科普动画之一，也让它成为了无数人的童年回忆。

在IP概念尚未流行起来的90年代，海尔超前地把吉祥物海尔兄弟做成动画，不只给当时的观众留下了深刻的印象，也为海尔集团带来了无限的IP价值。

IP内容焕新，以互动性赢得粉丝忠诚度

随着全行业都向着IP化进行，海尔兄弟这样的经典IP想要与新一代的消费者构建连接，势必还需要对IP进行 符合新时代内容的再开发 。

因此，时隔23年，海尔兄弟再次回到公众视野，2018年9月，基于海尔兄弟IP的新番动画《海尔兄弟宇宙大冒险》推出。

时隔多年，海尔兄弟IP仍旧拥有着不俗的影响力。据统计：从9月10日发布定妆照后，海尔兄弟的相关话题在10天之内一共登陆13次热搜榜和搜索栏推荐。

同时，海尔兄弟还跨界快手APP发起“雷欧舞挑战赛”，最终以100万个UGC视频、1.3亿总播放量和700万独立IP点赞量的优异成绩完美收官。

2019年6月，海尔兄弟再次选择快手作为短视频独家合作平台，“全民COS海尔兄弟”活动上线。据悉活动最终以总曝光量7.6亿次的战绩再次印证了海尔兄弟IP的高影响力。

海尔兄弟IP的成功，还离不开其 人格化IP 的运营方式。自2018年海尔兄弟IP宣布以艺人身份“C位出道”，随后将社交平台账号都交由海尔兄弟二人亲自运营，工作室转由经纪人运营，令其从内容IP进一步升级为角色IP。

通过赋予IP人格化特征，让粉丝对IP有更强的认同感，进而打通次元壁，引发受众产生共情。

无论是新番动画助力经典IP跨代际渗透，还是短视频平台襄助IP实现二次赋能，亦或是人格化IP运营方式，其实都是海尔 提升用户粘性、与用户进行交互 的方式 ，也将制作团队对于当下市场和目标受众的深度理解展现得 淋漓尽致。

拓展边界，打造破圈营销

从内容IP到现象级IP，海尔兄弟IP的破圈营销还不止于此。

跨界联名，凸显品牌年轻化

海尔兄弟 × 潮牌INXX × GRAFFLEX 联名

海尔兄弟 × 雷神 联名机械键盘

像这样的跨界合作一方面是依托IP的影响力对产品和品牌进行新的赋值，但同时也是海尔兄弟IP为符合当代流行趋势和用户需求而进行的创新体现，新奇有趣的联名产品也能反哺海尔兄弟的IP潜力和商业前景。

布局线上线下，深入教育领域

2018年5月，一站式科普教育平台“海尔兄弟星球”APP以海尔兄弟IP为基础上线，这一举可谓突破了其少儿动画的边界，进一步布局儿童创新教育交互生态圈。

其后，2019年6月1日，海尔兄弟现身青岛海昌极地海洋公园；

同年6月15日，海尔兄弟“空降”成都海昌极地海洋公园；

通过以儿童创新教育为切入口的主题乐园等线下新娱乐场景的开发，再结合线上全方位触达用户，成功突破传统的IP运营路径和圈层限制，开启从线上到线下全方位、全流程用户交互。

写在最后

无论是跨界联名还是线上线下破圈，海尔兄弟IP一直在通过引入和并联不同资源，在儿童教育、动漫影视、演艺娱乐、主题乐园、衍生周边等全产业积极布局。

在快速迭代的市场中，如何让IP保持历久弥新的生命力和一呼百应的商业潜力，以精品内容和创新营销不断出圈的海尔兄弟IP恰好为整个行业带来了新的参考。

转载： 扭蛋星IP研究所

头条粉丝培养基地圈主:海尔3496成员进入圈子

点击上方「圈子卡片」入圈，来和更多志同道合的小伙伴一起玩耍呀

-END-

策划/皮皮海

版权所属海尔集团，转载请注明出处

#你可能错过的往期干货#

一个外国人眼中的海尔

这，是海尔35年的《心路》

海尔智家：出口的不是产品，是品牌

全剧总长度为212集的《海尔兄弟》动画片，是一部以环球历险世界一周为主轴线，集娱乐性、知识性、趣味性为一体的寓教于乐的一部巨型动画片。

由海尔集团和东方红叶动画集团共同投资

耗时八年、由海尔集团和东方红叶动画集团共同投资五六千万元制作的中国最长的动画片——212集的《海尔兄弟》举行了隆重的封镜仪式。同时，该片也签订了在米老鼠的故乡——美国电视台播出的协议，一举改写了我国动画市场只能被动引进的局面。

这是我见过为了卖周边产品做营销最牛的两家其中的一家

海尔兄弟为了卖产品，就拍一部海尔兄弟，植入式营销，根深蒂固，影响了我们这一代人。《海尔兄弟》动画片应该是早年海尔集团的市场商业宣传内容之一。集团之初是与德国合资建立的生产企业，没记错的话应该叫“利勃海尔”，产品的广告以黑头发和黄头发的中西方两个小孩儿相拥振臂为形象，大概要表达中德合作、友谊长存的意思。

海尔兄弟是海尔集团的形象代言人

海尔集团曾推出以其公司标志海尔兄弟同名的动画片《海尔兄弟》，深入小孩的心。这广告的确做的非常成功。推出《海尔兄弟》是让海尔集团的品牌，扎根小孩子童年萌芽的心，引导小孩子将其成长后，购买海尔集团旗下的品牌，打下坚实的基础。

可以说《海尔兄弟》是一部意义非凡的商业动画片

它不仅仅是许多中国观众的童年回忆，更是中国电脑动画制作成熟的标志，标志中国商业动画片已经能够跻身世界商业动画片的行列之中，与此同时，动画片涵盖的内容广泛，天文、地理、人文、风俗、宗教、科学，无所不包，堪称一部小百科全书，是不可多得的优秀的儿童动画片。

《海尔兄弟》中国商业动画片的一个高峰，这部动画片的出现标志着中国人的电脑动画制作已经能够赶上世界一流水准，与此同时，这部电影是不折不扣的百科类动画片，深受家长和小朋友们的喜爱，是企业营销的绝佳范本，我敢说，《海尔兄弟》的出现是比张瑞敏当众砸冰箱更大的手笔，也是影响更深远的手笔。

---