安利的营销模式是什么？

采用“店铺销售加雇佣推销员”方式经营。amway常被称为安利，是一家总部位于美国密执安州的亚达城的家居护理产品公司，业务遍布80多个国家和地区。安利生产的产品有450余种，包括营养保健食品、美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等。

人和人际关系是任何成功事业的核心，有了客户的信任，就有源源不断的业务。整个50年代，两位创业者都在寻找一种新的产品以开拓他们的业务，最终他们确定了生产肥皂，即乐新多用途浓缩清洁剂的雏型。该产品一经推出就获得了万千主妇的信任，也因之开拓了全新的安利事业。

扩展资料：

安利公司发展

1959年，安利的创始人杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室迈出了安利事业的第一步。时至今日，安利已发展成为世界知名的大型日用消费品生产及销售商，总部位于美国密执安州的亚达城，业务遍布80多个国家和地区。

1992年，安利怀着诚信投资、扎根中国的热忱正式进入中国内地市场，现投资总额为2.2亿美元。位于广州经济技术开发区的安利（中国）工厂总面积达14.1万平方米，生产四大系列、近180款优质产品。

安利（中国）总部位于广州中信广场和美国银行中心，负责统筹全国业务运作。与此同时，公司还在北京和上海设立地区办事处。

1998年7月，安利（中国）经国家批准采用“店铺销售加雇佣推销员”方式转型经营。公司累计投资2.7亿元人民币在全国开设了130多家店铺，培育了13万名活跃营销人员。通过店铺和营销人员，公司为消费者提供优质的产品和周到的售前、售后服务。

参考资料来源：百度百科 Amway

安利是什么？安利的原理到底是什么呢？很多人想了解安利的经验，也有很多人想做安利，但是很多人都不知道安利到底是怎么回事，安利就是销售产品吗？安利是推荐朋友吗？安利是分享吗？这些当然是安利的内容，但并不是全部，其实安利就是一个在家创业的过程。因为最近来了解安利的朋友很多，我每个人都要讲几遍确实很累，现在我把安利的原理写成文字，方便大家的了解，希望想了解安利的朋友通过这篇文章能够对安利有一个初步的了解。

安利的原理主要分三方面，当然并不全面。

第一， 安利运用连锁加分销模式。

举个例子，麦当劳的产品都是些食品，大概10块钱左右，但是就是凭借这些低营业额的商品，麦当劳成为世界500强，而这其中运用的就是连锁的模式，单个商品价格不高，但是以连锁的形式复制后，全世界都有麦当劳的店，所以成就其世界500强的规模。

沃尔玛的创办人山姆·沃尔顿是前世界首富，沃尔玛虽然没有麦当劳的店多，但是要比麦当劳的成就更的大，因为沃尔玛销售多种产品，其中包含几乎所有生活中可以用到的东西，这里用到的就是连锁加分销的模式。

现在我们回过头来看安利的模式，安利其实也是一个连锁开分店的过程，只不过安利是以人为单位来开分店，所有被推荐的人都将成为其推荐人的分店，安利代理的产品也会越来越多，将来可能会有几万种，在美国安利现在已经代理了30000多种产品，而在其他国家，也有数千种产品，而中国还不到200种，那么这个模式是不是我们前面所说到的连锁加分销呢？

虽然现在的安利公司并没有达到沃尔玛，麦当劳那样的强大，但是很多经济学家预言未来直销的模式将是经济发展的趋势。

多人说现在做安利晚了，那么你看安利还有那么多的产品没有上市怎么会晚呢？如果想给自己找个不做安利的理由，这是个不错的选择。

第二， 生产消费

朋友们可能觉得很有趣，什么是生产消费，这不是一个矛盾的词吗？表面上看，确实是矛盾，但是这里我们强调的是消费，每个家庭每个月都有家庭支出，而在你还没有发现这个理论之前，你会毫不犹豫的把你的家庭支出奉献给沃尔玛那类的零售商手中。有一个故事叫做家里的黄金，以后我会跟大家分享这个内容，但是现在我要说的是生产消费。

假如您自己拥有一个超市，当您需要啤酒的时候，您是会用自己店里的呢还是到旁边的超市去买？这个问题问的很好笑，对，这就是生产消费，如果您消费了自己店里的啤酒，是不是相当于您把啤酒卖给您自己了呢？而这其中的利润是不是被您自己得到了呢？对了，您在消费啤酒时得到的利润，就是在消费的过程中生产出的价值，这就是生产消费。您明白了吗？好了，现在想一下您每个月有多少利润进了别人的口袋了呢？

第三， 市场倍增

这个理论做过安利的人都知道，就是以乘2的速度增加。

我们来举个例子，如果您第一天到银行存1分钱，第二天存2分，第三天存4分，第四天存8分。。。。。。那么您知道第30天您需要存多少钱吗？还在算吗？我告诉您吧，5368709.12元。您没有看错是五百多万，如果您有时间可以算一下，但这还没有结束，下一天呢？

您可能会问，这跟安利有什么关系，好吧，我来解释一下。

刚才说安利是一个开分店的生意，那么当你有两个分店的时候，你的两个分店是不是也还要开分店呢？那么一直分下去会是一个什么样的结果呢？是不是会和我们之前举的那个存钱的例子一样，成倍的增长呢？我只说你有两个分店的情况下是这样，那么您同时拥有4个分店呢？同时拥有8个分店呢？当然这个要比存钱的那个例子来得慢得多，我在这里讲的是理论，安利就是运用了这个理论，而实际做起来其实也并没有太难，以后我会告诉大家怎么来做，怎么来快速的开分店。

我们再来看一下你的利润是怎么来的。很多做安利的人主张囤货，主张自己多用产品。用产品是没错了，但是有一个前提，那就是在没有增加你的负担的情况之下，这一点很重要，我们不能要求一个每个月收入只有几百块的洗碗工使用2000块一套的化妆品，她是来找你脱贫致富的，不是来破产的。我们建议大家在自己的条件允许的范围内来使用安利产品，而不是一上来就什么都用。那个叫“杀鸡取卵”，是害人，所以现在网上那么多人抵制安利，这个是很重要的原因，那些做安利破产的人会讲安利的好话吗？所以我理解他们，我从来不和他们争辩。

我们在网络上可以认识全国各地的人，很多人希望通过网络增加收入，那么他们的需求就体现出来了，我们根据这些人的需求就可以把他们带入安利的环境。

假如有一个穷人加入我们的行列，他是用不起安利的产品的。有一天他在网上认识了一个想找兼职的白领，她对自己的形象很重视，每个月都要使用1000元的高档化妆品。那么当她开始做我们这份兼职的时候，她发现安利的产品中也有化妆品，而且雅姿品牌是公认的世界五大品牌之一，而且品质很好，和她原来用的化妆品相比并不差，在消费的同时安利公司会把部分利润返还给她，在这个过程中并没有增加她的负担，而且还得到了好处。而由于她是那个穷人的分店，安利公司为了奖励这个穷人为安利公司开发的市场会给他一定的报酬，当然这个报酬是比较少的。

又一天，这个穷人认识了一个富人，这个富人原来就很重视保健，用了很多的营养食品，当他发现安利的保健食品纽崔莱是奥运会运动员的指定保健品的时候，那么他就开始使用安利的产品，同时可能给自己的家人朋友用，而且送礼也会送，那么对于这个穷人来说他的收入还会增加。

在网络上我们会认识很多人，当这个穷人的市场越来越大的时候，他的收入也会越来越多，当他的收入达到一定程度的时候，他不在是穷人了，他也有了富人的心态，那么他也会用安利的高品质的产品。最后的结果就是所有人都可以用安利的产品，而且白用还赚钱。

同时安利的产品会越来越多，会包含我们生活中平时消费的很多产品，正如前面说所，从其他国家安利发展的情况就可以看出以后我们的日常消费品，将由我们自己卖给自己。

有人说安利的产品贵，到底贵不贵很多人都在争辩，我们这里不去说这个问题。贵是相对的，当口袋里没钱的时候我们看什么都会觉得贵，所以我们一开始并没有要您去买啊，哪怕一开始您连一支牙膏都买不起也没关系啊，等您的收入增加的时候没有人叫您买自己也会去买了。哪有人不希望自己的生活品质更高的呢？

当安利与网络结合的时候，所有的问题都变的简单了，原来要找人跟人讲安利，现在等着别人来找您了解，很多人不愿意改变，只是为了工作而工作，那你又何必去关心他呢？想改变自己的人比比皆是，我们只要和这些人去沟通就足够了，所有的人都希望过高品质的生活，只是很多人被现在安逸的生活所拖累，他们忙于为生活而工作，不知道人该为自己工作，哪怕每天能拿出一点看电视剧的时间为自己工作，修一条管道，可能按照我们的做法会慢一些，但是当你的管道修成的时候，你就可以坐享其成。在你睡觉的时候，在你旅游的时候，你都在赚钱。这就是我们所说的管道的生意。

今天的互联网使您在家就可以完成创业，您需要的只是一台电脑，一根网线就可以把生意做到全世界，把分店开到全世界。不要等到别人把分店开到你家里的时候你才想起来曾经看过我写的这篇文章，那个时候就真的晚了。

说了这么多的安利，其实没人能给安利一个真正的定义，正如安利的四大基石第一个所提到的——自由，安利就是一个自由的事情，你可以把它当作一份兼职，你可以把它当作工作，你也可以把它当作创业的项目，你也可以把它当作你毕生的事业，这就要看你自己是怎样来看待他了，我们不会说每个人都会成功，这样的话，因为确实有很多人在安利上失败了，所以他们痛恨安利，他们否定安利。正如前面所说的，对待安利的态度不同，那么做法也就不同，有人把只把安利作为一个分享，他们只是想减少些家庭负担；有人喜欢成为优秀的销售人员，他们也得到了相应的报酬；有的人喜欢投机取巧，他们低价销售只为那好看的名衔；有的人喜欢做仓库管理员，他们买来大量的产品放在家里展览；有的人喜欢帮助别人，他们通过帮助别人成功而实现了自己的价值，最后他们可以站在成千上万人面前演讲，他们名利双收，受人敬仰。

我一个做安利两个月的初学者没有资格来评价别人怎么做，只要知道我想成为哪种人就好了，能够理解我自己的安利就足够了，而我在这里做的分享只是希望更多的人能认识一个正确的安利，对安利有一个正确的评价，是不是来把握这个机会并不重要，只要当你的朋友和你提起安利的时候，你跟他讲安利是一个正规的公司，安利的产品是高品质的产品，我想你的朋友对你会另眼相待，他会觉得你是一个公正的人。而安利的大门会随时为你打开，现在是这样，五年后是这样，十年后还是这样。可能不久后你会发现你身边的越来越多朋友已经开始做安利，甚至曾经非常反对安利的人，有一天也来和你分享安利的洗洁精，而且你也会看到他们做安利以后的变化，可能原本很挑剔的人变得很有亲和力，原本很内向的人变得很开朗，原本很闷闷不乐的人变得激情四射，原本很贫穷的人变得富裕。这就是安利可以带给我们的，不仅仅是金钱，也不仅仅是美丽，也不仅仅是健康，有的人想满足成功的欲望，有的人想满足领导欲，有的人希望能够帮助更多的人成功，有的人希望给子孙留下一笔财富，有的人希望漂亮，有的人希望健康。。。每个人做安利的理由都不同，而我们只是希望通过一个更好的方式，更轻松的方式能够让加入安利的朋友得到他们梦寐以求的东西。不管用什么方法都需要努力，不努力就得到的成功不是真成功。

2006年12月，安利（中国）获得国家商务部颁发的直销经营许可证，是一家依法经营的直销企业，采用多元化的营销模式，通过直销、店销和传统的市场经销等多种渠道，为消费者提供优质的产品与服务。

直销：安利（中国）将在获批直销区域内依法招募销售代表（即直销员），在固定营业场所之外直接向最终消费者销售产品；同时广泛设立服务网点，为消费者及销售代表提供产品信息咨询、退换货等网点服务。

店销：透过公司自行设立的直营店铺，分销产品、服务顾客。

经销：委托符合公司要求的经销商在其固定经营场所推广销售安利产品。为配合公司新产品上市和产品推广计划，安利（中国）将委托部分经销商在其固定经营场所提供产品展示展销、品牌体验等营销服务，并协助公司进行市场调查。

对直销企业而言，从业人员的素质至关重要。安利（中国）一直以来都十分重视对人员的管理与规范。安利（中国）对人员的严格规范与管理主要表现在以下几个方面：

入门严格。严格依法招募符合条件的人员，并对拟招募直销员进行业务培训，只有在考试合格后才能成为安利（中国）的直销员。

计酬严格。安利直销员均按照其本人直接向消费者销售产品的收入按月计算劳务报确，报酬总额（包括佣金、奖金、各种形式的奖励以及其他经济利益等）不超过直销员本人直接向消费者销售产品收入的30%。

惩罚严格。安利（中国）在营销人员中实行严格的行为规范，并通过营业守则等规章制度，引导直销员树立正确的思想观念和从业理念，并对违规行为进行严厉打击。

监督严格。安利（中国）向公众推广监督热线，以借助社会力量共同规范直销员的行为。

安利（中国）在经营过程中，始终严格遵守直销法规对直销从业人员的招募规定：直销企业及其分支机构以外的任何单位和个人不得招募直销员；不得招募未满18周岁人员、无民事行为能力或者限制民事行为能力的人员、全日制在校学生、教师、医务人员、公务员、现役军人、直销企业正式员工、境外人员，以及法律、行政法规规定不得从事兼职的人员；直销企业应当对拟招募的直销员进行业务培训和考试，考试合格后由直销企业颁发直销员证。未取得直销员证，任何人不得从事直销活动。此外，更要求申请从业人员必须具有初中及以上学历，无刑事犯罪记录，且非中国政府禁止的任何邪教或非法组织的成员，并且为了避免大学生等法规禁止从业人员加入，专门将年龄从法规规定的18周岁提高到22周岁。如果你符合上述相关从业条件，安利（中国）欢迎一切有志从业者加入。拟招募的直销员必须通过公司统一组织的培训和考试，获颁直销员证后，方能开展直销业务。

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