如何理解市场营销在企业当中的龙头作用?

首先看一下市场营销的定义。市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。从定义中，我们可以清楚的看到，市场营销对于企业的作用 不仅仅是后期的产品销售和营销方面，更重要的还包括了从前期产品开发过程中需要的“市场调研、选择目标市场、产品开发”等过程。这个市场调研、选择目标市场、产品开发 正是一个企业要开始新业务的最初环节，也就是龙头的位置。只有经过充分的市场调研，对市场有充分的了解，并有针对性的选择目标市场，挖掘出某个目标市场的潜在需求，然后进行产品开发，这样的产品才能够受到消费者的欢迎。因此可以看出，市场营销的作用对于企业来说，是相当重要的，甚至不能说一个简单的龙头作用，而是贯穿到企业从产品开发到交付到客户手中，以及后期的服务全过程。

山西省晋昌工贸总公司是山西国防系统集科工贸于一体的经营机构,是山西省国防科技工业办公室领导的直属企业,现有职工200余人,固定资产3000余万元。公司成立20年来,以营销为龙头,致力于山西国防建设与经济建设,不断拓展军工企业民品销售与物资供应业务,形成了较完整的营销网络,为山西各军工企业提供互通有无的全方位、高水准、专业网络化的优质配套服务。我公司是山西省政府批准通过铁路经营出省销售原煤的合法单位,并在大同国营616厂、晋城国营374厂铁路专用线建立了煤炭发运站,年计划为30余万吨。公司在省城太原现有占地10000余平方米,建筑面积约5000余平方米的库区和铁路专线,可提供仓储、转运等优质服务、下设有名牌“万家泉”纯净水厂、旅游公司、装饰公司和塑钢生产加工厂。目前总公司代理国营884厂“皆利”牌卡式电度表、国营519厂“永腾”牌铝塑复合管和国营825库生产的涂料用硝化棉粉等产品的总经销业务。本公司以服务第一、用户至上为宗旨,以市场需求为先导,以军工民品为钮带,充分发挥军工优势。我们愿与全国各煤炭运销企业以及其他行业的厂商进行广泛的经营合作,热忱欢迎军工企事业单位和社会各界人士前来考察。

上海国企改革方案解读,上海国企改革方案名单时间表

　上海国企改革名单有哪些？

上海机场（600009）、航天机电（600151）、上海建工（600170）、上海贝岭（600171）、东方创业（600278）、金丰投资、新世界、棱光实业（600629）、龙头股份（600630）、三爱富（600636）、号百控股（600640）、飞乐音响（600651）、飞乐股份、强生控股（600662）、中华企业（600675）、交运股份（600676）、亚通股份（600692）、华域汽车（600741）、上实发展（600748）、兰生股份（600826）、友谊股份、上海九百（600838）、上工申贝（600843）、上海医药（601607）等。

上海国企改革概念股龙头股解析

中华企业：大股东集团注入相关资产

公司是上海知名的地产企业，前期公司推出非公开增发方案，大股东地产集团注入三个相关公司的资产。本次注资再次体现集团重视公司这个平台。随着上海国企改革的提速，公司在地产板块国企改革中扮演的角色将愈发重要，将是上海国企重要的地产整合平台。银河证券分析师赵强认为，增持股权的项目土地均获得较早，盈利性较好，将提升公司在已有项目中的盈利比例，提升公司未来业绩；新增项目位于长宁区西郊宾馆板块，位置较佳，将助力公司业务拓展，解决公司在上海土地稀缺，高低价背景下的拿地瓶颈，为公司持续发展提供资源。此次大股东资产注入将提升公司业绩，增加公司项目储备，非公开增发募集资金将进一步增强公司业务竞争力。

百联股份：主推电子商务覆盖线下门店

公司是百联集团旗下优质商业资产，承担集团转型、改革重担，公司作为优质资产整合平台的价值将逐渐被市场认知。申银万国证券分析师刘章明指出，公司为老牌上海地区商业龙头，所拥有物业均位于核心商圈，物业价值极高，具有区域垄断优势。近年来，公司通过创新业态，打造“传统百货购物中心奥特莱斯”全业态百货经营，稳步的外延扩张保障了公司在消费低迷大环境下业绩稳定。同时，集团2013年新上任管理层主推电子商务，将利用平台整合资源，与线下覆盖面极强的门店打通，助力公司一体化转型。我们认为，百联集团是沪国资委旗下优质竞争性资产，必然是本轮国企改革领头羊。

上海医药：上海国资系统中唯一医药企业

公司董事会换届选举形成了以楼定波为首的新一届领导团队，管理层实现平稳过渡。新任管理团队制定了三年规划过千亿的经营目标，收入复合增长率不低于13.7%，平稳增长可期。新任管理层重视药品营销与内部工业资源整合，中长期看，有利于发挥内部潜力。申银万国证券分析师罗佳荣认为，国企改革、外延并购与高管或控股股东增持将成为公司股价催化剂。国企激励制度改革是本轮国资改革重点，公司是上海国资系统中唯一的医药企业，上海国企改革值得重点关注。公司账上尚余部分港股募集资金，外延并购值得重点期待。自2013年下半年起，公司高管、控股股东分别多次增持，其中控股股东自五月二日起的未来十二个月内累计增持不超过2%股权。

新世界：国资南京东路商业资产或注入

上海新世界广场地处南京东路核心区域，定位高端，我们预计最快于底前开业。上海新世界广场有望与2013年初启动的“外滩.中央”项目联合拉动南京路东段的高端消费，打造高端组团式商业综合体。国泰君安证券分析师訾猛表示，上海国资改革率先从竞争性行业启动，同区位同类商业资产整合力度将加强，推动集团整体上市及核心资产上市是重点，发展混合所有制经济将取得实质进展。竞争性领域有望率先启动改革，同区位同类资产整合力度将加强，预计国资南京东路部分商业资产未来有望注入公司。

老凤祥：B股问题有望获得解决

公司“品牌力渠道力”有望实现市占率提升。当前我国人均黄金珠宝消费和保有量均大幅低于国际平均水平，并且即将迎来婚庆市场高峰，国内黄金珠宝市场长期存在提升空间，同时兼具品牌力和议价力的老凤祥（600612）存在通过兼并收购提升行业集中度的可能。申银万国证券分析师刘章明认为，公司是中国黄金珠宝行业龙头，品牌力、渠道力优势突出，具备行业整合能力。在国企改革方面，首先，老凤祥品牌灵魂人物石力华担任上市公司董事长，有望带领公司做大做强；其次，少数股权和B股问题有望借力国企改革获得有效解决；最后，未来有望借力资本市场打通融资通道，进行行业整合。我们判断，公司在经营优化和国企改革双重推动下，有望带动百年品牌再创辉煌。

上海梅林：上海市老牌国有企业

公司主营业务与居民日常消费密切相关，未来各项业务将会保持稳定增长。华安证券分析师王俊杰指出，公司为上海市老牌国有企业，长期以来盈利能力低下，战略思路不清晰。2011年随着光明集团旗下冠生园、爱森、正广和等优质资产的注入2012年公司管理层更迭，2013年公司又推出了股权激励方案，这一系列措施显示公司经营管理正在发生改善。随着国企改革的继续推动，公司盈利能力的提升空间巨大。当前公司净利率只有1.6%，与其他肉类生产企业和大众食品生产企业净利率相差较大，具备大幅改善的空间。今年上半年公司实现营业收入同比增长8.96%，归母净利润同比增长11.17%，每股收益0.1元。我们认为，猪肉价格目前已经处于拐点，预计下半年猪肉价格将会企稳，带动公司生猪屠宰业务的回升。

光明乳业：光明集团唯一乳业平台

作为光明集团唯一乳业平台，国企改革仍存预期。中信证券（600030）分析师黄巍认为，8月29日光明集团与牛奶集团签订了《光明乳业（600597）股份有限公司的股份无偿划转协议》，拟将光明集团全资子公司牛奶集团持有的光明乳业3.66亿股国有股份无偿划转至光明集团名下，无偿划转完成后，光明集团将由原直接持有24.69%增加为持有54.62%。从年初引入战略投资者RRJ整合牧场相关业务，再到实施第二轮股权激励，光明乳业一直在积极稳步的推行国企改革，作为光明集团唯一的乳业平台和优质上市公司，未来将集团优质乳业相关资源进一步整合值得期待，也有望带动整体效率提升迎来利润率的拐点

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