什么叫全链路营销？

所谓全链路营销，是指一个流量从获取前到获取后的整条路径。讲得再具象点，就是从公域平台广告投放获取的流量再到私域平台运营的整个过程。通过深度数据洞察，对投前策略、投中反作弊、投后优化维持短中期效果的营销打法，目标用户、营销机会、媒体选择、竞争环境都是在数据和策略的配合下进行筛选的。而且在投放过程中监测、发现问题，投放后数据复盘、优化问题，都是完整的全链路营销的重要环节。

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何为全链路营销

可以理解为消费者行为决策的路径的全面覆盖。互联网驱动生活方式变革，带来了用户诉求的变化：产生需求—（搜索产品)—吸引点击—访问网站—咨询了解—决定购买—分享传播。通过全链路营销布局可以达到每个环节都干预用户的决策路径。

扩展资料：

全链路营销5步走

第一步 策略分析-了解自己+了解客户

了解客户就要了解买家的决策因素

1、精准： 我找的就是你卖的东西——可以展示产品分类。

2、专业：产品介绍抓重点，懂行；跟客户沟通产品特性，产品卖点及品牌优势。创意内容体现质量，质量检测等等。

第二步 行业分析

利用大数据分析出行业客户的人群画像，再细分到小的行业。

第三步-内容呈现

落地页、手机网站等页面，核心位置主要产品重点体现。生产型企业重点突出厂家资质，证书等厂家实力。销售型企业，重点突出产品自身优势，价格，售后等，以上信息满足的情况下转化组件明显，促进咨询转化。

第四步： 账户运营

我们获取了这么多信息后怎么样去落地到账户里呢？

1，精细化账户搭建，跟进产品细分+人群特征或卖点精细化搭建账户，结合OCPC统计转化数据建立模型，创意结合卖点和自身优势进行展示。

2 流量拓展

信息流：找对人说对话，同时尝试丰富的流量生态。

第五步：客户运营

整体的核心理念即为，深度服务广告主，建立用户服务闭环，提升转化效率。

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