韩国的斐乐羽绒服为什么便宜

南韩于1991年获得FILA的代理权，为亚洲第二个营运据点。但2007年，FILA母公司试图改善营运困境而失败，在韩国已有稳定规模的FILA ko.回头买下斐乐母公司，成为新主人，因此现在的斐乐算是韩国品牌了。FILA ko.作为斐乐的老板，在营销策略与价格上，都会以韩国的市场为第一出发，所以韩国的斐乐羽绒服很便宜。

FILA，中文名斐乐，创建于1911年意大利Biella小镇，是由FILA兄弟创立的一家纺织和针织的服装品牌。

斐乐被安踏收购后，走的路线是高端潮牌的路线，面向的是年轻人的市场，某些价格也比较高，和很多大牌不相上下的价格，不过说到底很多价位都算正常价格，毕竟走的是时尚运动品牌。

现在的斐乐鞋也是在追着国潮的热度跑，很多鞋子的外观以及性能都很不错，在网上的消费流量也比较多，整体来说还是比较适合入手的，纯属看个人对这个价格的理解。近些年的斐乐在鞋子方面做的很不错。

如今我们看到的FILA LOGO,起源于FILA在1972年聘用的日本设计师一信先生。

他以字母F为主要元素设计出的大LOGO极具创意: 将F分为两部分的线型元素，再赋予圆润丰满的几何形图案，同时融入红蓝这两个品牌经典颜色，具有丰富的视觉美感。这一经典设计备受人们的喜爱，一直沿用至今。

FILA于1911年在意大利成立，至今已经有一百多年的历史了，讲道理，人家可是老资格了。

而且，人家从最初就采取高端多元化策略，主要开发高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步、篮球和滑雪系列产品。

定位为年轻品牌，价格相对较高。

先看定位：FILA号称时尚运动品牌，官网又说是意大利百年生活时尚品牌。鞋子价格是300-600定位不算低，高过国内其他运动品牌，比新百伦低。

品类：鞋类以便鞋、慢跑鞋为主；服装以polo、T恤、棒球衫、针织衫，针织裤、以及一些棉类休闲裤为主。品类跟运动属性偏离不大。

定位相当不错，比运动和正装要时尚多了，男装比时尚男装爷们，女装比时尚女装规矩，不算贵。没有正面的短兵相接的竞品。N的用户平均年龄比F要小。

截止6月31日：fila中国441家店。据了解，商场店铺居多，全自营渠道。目测全年流水在25亿，换算成出货额是15亿左右。

服装类品牌在这个阶段主要还是渠道推动销售的：有一定资源投入，在全国1000家商场选500家进驻、产品对得起价格，做到这个销量还是比较轻松的。