急求企业小故事（烟草）

烟草公司小职员惊人的高薪生活事21世纪经济报道 钞票，在张辛的手指间快速地翻动。1998年，23岁的张辛（化名）上班后第一次来到财务室。当看到其他人领完工资站在蘸水盒边数钱的样子时，她仿佛看到了自己的未来。她有足够的理由乐观——她所在的行业有三亿忠实的刚性消费者，而这个群体还在日益扩大。在西安乃至全国，烟草企业是最令人羡慕的工作单位之一。依旧红火的生活在这家烟草公司的配送中心，张辛的工龄不是最长，拿的钱也不是最多。但是在私人圈子里，张辛的收入足够傲视她的丈夫和朋友。每年，她的yhk上基本维持将近60000元的收入——这包括基本工资9600元；效益工资约36000元；通讯、交通、菜篮子等各种补贴约4800元；公积金存款约10000元。当然，这还不包括当年的年终奖金。在西安，这个数字是城市平均工资的三倍。张辛的丈夫，一家民营企业的财务工作人员，每个月拿到的薪水是1500——而这已足够他在西安轻松支出日常消费。如果不是大笔开销，张辛甚至根本不必动用她的工资卡。奖金和福利——张辛从单位里得到最多的最隐形的收入，加上丈夫的收入，足够应付全家日常开支。但这还不止，张辛现在正期待一笔更大的收入——房子。西安市目前的平均房价是3000元/平米。张辛并非买不起，只是她不愿意买。单位内部流传的消息是，他们即将建设自己的公寓楼——比市场价格低很多。单位也会补贴很大一部分。即使如此，张辛认为，她还是错过了赚钱的最好时机——在配送中心，那些比张辛早一步跨入烟草行业的人，几乎都曾经历“数钱”时代。在2000年以前，整个烟草行业的收入分配制度被批评为“平均主义”和“不规范行为”——他们的薪酬按照政府机关行政职务序列进行管理，相同的职务级别无论在什么岗位都领取相同的收入。张辛说，那时候每个人的收入差别不大，大家所依仗的是无所不在的奖金。而奖金的来源，正是来自张辛无比留恋的“工效挂钩”政策——自上个世纪80年代中以来，企业的工资总额，按照一定比例与经济效益挂钩。这给了企业巨大的机会——烟草公司赚取的利润上交税收和国家财政之后，都会留存下一大笔企业资金。一些胆子大、利润多的企业，就可以在工资总额之外，从中抽取一部分奖金发给员工。1999年，张辛转正。国家烟草专卖局开始对行业内部的收入内部分配制度进行讨论。2000年，全国各省烟草系统开始大规模的工资制度改革——每个人的收入将直接与岗位以及绩效考核挂钩，这被视为市场化的收入分配改革。直到今天，这项改革还在继续。张辛的岗位没有变，她只知道，企业的效益越来越好，但发到手的钱却没见多，她更为困惑的是，她在沿海的同事，手里中的钞票却越来越厚。

该公司市场部要考虑的环境因素有以下几个方面：

1.公共场所开始禁止吸烟，那么在日常生活中，在公共场所吸烟的频率被限制，这个政策对烟草公司的产品销售自然会有一定的影响。

2.由于经济发展的原因，发达地区的吸烟人数减少，而经济相对落后地区的吸烟人数增加。使得烟草公司的目标市场出现了变化，从而战略重点要开始从发达地区转向落后地区。

3.经济价格对销售量的影响。

策略的依据：

1.由于加了滤嘴，其实产品的成本不会提高多少，但是给消费者的感觉是变长了，对于经济发达地区的人来说，2元钱换取一个心理上的烟变长。从营销心理来说是可以接受的。

2.抵挡香烟价格不变的道理是，由于从5元到4元的降价幅度是20%，而上升的销量幅度才18%，因此降价会变得不合算的。

3.无害烟叶的制造，这样可以减少有害物的内外伤害，可以提高人们对烟的认识，是针对政策的营销手法。

4.针对不同的目标市场的不同经济水平，设计不同的产品以满足不同的需求。

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