怎么样看待重生产轻营销的方式？

重生产轻营销的思维该变了

农垦用“互联网+”思维与技术手段打造全产业链——

加工，有了加工却没有物流，或者只有数量却没有质量，就不能掌握定价权，更谈不上市场占有率。”日前，农业部农垦局局长王守聪对记者说。

面对“互联网+”的时代潮流，农垦的发展方向在哪？王守聪说，农垦将主抓核心环节，即构建农产品质量追溯体系、搭建电商平台和完善农产品物流配送，运用“互联网+”思维和技术手段打造全产业链，孵化农垦自己的阿里巴巴。

“拿什么实力抗衡国外大粮商”

——从质量追溯、电商和物流配送的全线构建，到加快全产业链供给保障体系建设，以此增强资源控制权、价格话语权、利润分配权

农垦长期的优势主要体现在生产领域，但目前在“天花板”和“地板”的双重挤压下，现代农业建设必须更加注重质量和效益，更加注重以市场为导向和以消费者为中心。

“农垦既要谋自身生存，又要更好服务于国家战略需要，就离不开质量追溯、电商及物流体系这三大环节的建设。”王守聪说，必须大力加强仓储、加工、运销特别是农产品电子商务和现代物流配送体系建设，实现从生产商向供应商的转变，形成线上线下双轮驱动的产业发展新格局，构建能与国外大粮商相抗衡的全产业链供给保障体系，增强资源控制权、价格话语权、利润分配权。

民以食为先，食以安为先。构建全国统一的农产品和食品安全信息追溯平台，实现农产品生产、收购、储存、运输、销售、消费全产业链可追溯，用可追溯制度倒逼和引导生产。

当前，“互联网+”浪潮来势凶猛，席卷了全球各行各业，农业也不例外。农业如何在这场变革中抢搭顺风车，电子商务是一条捷径。农产品电商被认为是电商的最后一片蓝海，有着巨大的发展空间。而与电商相伴相生的另一个重要业态就是物流。对此，国家提出要发展农产品冷链基础设施建设，支持物流配送终端及智慧物流平台建设，规范物流配送车辆管理，合理布局物流仓储设施。

质量追溯、电商及物流最核心的要素就是“互联网+”思维及其技术的应用。农产品质量追溯体系，其直接目的是促进农产品质量安全水平提高，但在实际生产经营中，由于信息化技术和互联网手段的运用，却达到了创新企业管理方式、增强企业市场竞争力等更深层次的目的。

“我们还只是处在起步阶段”

——开展电子商务不只是建个网站、开个网店，垦区和企业要重视管理、营销人才培养，加强顶层设计，改变多套质量追溯体系互不兼容等问题。

据悉，垦区在构建自身质量追溯体系的同时，积极与地方企业建立农产品质量追溯制度，一些知名大型农业企业也开始使用农垦农产品质量追溯系统。

“从去年开始，我们以可追溯农产品为切入点，线上线下齐头并进，探索建立农垦农产品电商平台。”王守聪说

目前，上海、广东、黑龙江、宁夏、重庆、北京等垦区都先后搭建了各具特色的区域性电商平台。广东农垦去年以来打造集社区超市、电子商务、团体销售、线上线下为一体的“佳鲜农庄”，每天交易量达50万元。

此外，部分垦区已初步建立了具有较大辐射范围的物流网络体系，物流园区建设也初具规模，冷链物流正加快建设。

“尽管如此，我们仍处于起步阶段。”王守聪说，一些垦区、企业还存在着“发展电商就是建个网站”这样浅薄的认识，类似的认识也存在于质量追溯、物流建设等领域。

目前，各部门、各地所设计开发的追溯系统存在互不兼容的问题。我国现有的物流管理体制还处于区域、部门分割管理状态，制约了电商发展。“就农垦而言，电商和物流存在重复建设、分散经营等问题，运营成本高，缺乏竞争力。”王守聪说。

此外，农垦一直以农业生产为主，在运输、保鲜、检测、营销、信息化等方面缺乏人才储备，“这一局面必须改变”。

“国家队就该站在电商新业态的高端”

——打破质量追溯体系单打独斗局面，组建农垦电商联盟，把冷链物流与最后一公里配送对接，用好物联网和大数据，打造农垦特色的“互联网+农场+追溯+生鲜”电商体系

“质量追溯、电商及物流工作关联度高、专业性强，尤其是电商发展突飞猛进，目前垦区间认识有分歧，因此必须改变单打独斗做法，加快建立农垦电商联盟。”王守聪说。

记者了解到，农垦电商联盟成员构成不仅包括农垦电商企业，而且还包括相关的农产品生产供应、物流配送、金融服务等企业，通过建立全国性的、以资本为纽带的农垦电商企业集团，打造农垦自己的阿里巴巴。联盟组建后将推动全国农垦优势农产品资源整合，探索建立全国统一的农垦电商平台，宣传推广农垦追溯理念和电商品牌，打造一批组织化、规模化、信息化水平高的现代化质量追溯亮点企业，形成可借鉴的经验。“本地化生鲜电商已成为目前农产品电商的重要转型方向。”

“要探索组建中国农垦电子商务综合平台，在电商领域增强国有农业企业的资源掌控权、价格话语权和利润分配权，让农垦国家队能站在电商新业态的高端。”王守聪说。

下一步，农垦将鼓励企业加强现代化仓储设施建设，确保农垦优质农产品存得住、运得出，把握销售主动权；加大具有市场影响力的大型批发市场或物流园建设力度，抢占农产品流通关键节点，增强市场控制力；要抓住保障城市供给的机遇，把冷链物流与最后一公里配送对接起来；利用物联网和大数据，对物流配送实行全程精细化管控，降低物流成本。

信念坚定、艰苦奋斗、团结友爱、无私奉献。

北京、天津、山东、河北、哈尔滨等五省市的2602名有志青年，先后来到北大荒开始了艰苦卓绝的垦荒创业生涯，创建了北京庄、天津庄、河北一庄、河北二庄、胶南庄、临朐庄、惠民庄和哈尔滨庄等八个青年集体农庄。

铸就了“信念坚定、艰苦奋斗、团结友爱、无私奉献”为主要内涵的中国青年志愿垦荒精神，垦荒队员并与后来的转业官兵、支边青年，城市知青一起开发建设了今天的共青农场。

农场将青年志愿垦荒精神为代表的红色文化融入到了农场的城镇建设、经济建设、文化建设和旅游产业等众多领域。

共青农场：

农场完成了1117模式的城镇建设规划，即一城，一座北方共青城；一馆，中国青年志愿垦荒纪念馆；一基地，全国爱国主义教育基地；七庄，新建七个以北京庄、天津庄、哈尔滨庄、河北庄、山东庄、军垦庄、知青庄命名的垦荒文化建筑群——新型职工住宅群。

一城一馆一基地七大庄的城镇建设模式，使共青农场的城镇建设独具青年志愿垦荒文化底蕴，具有山水森林生态特点，体现了城市品位和人文精神，提升了人居质量。

共青农场完成了覆盖黑龙江省农垦总局、黑龙江省和国家三级的各类青年培训教育基地申报命名工作，2013年10月，团中央正式命名共青农场为“全国青少年教育基地”、“全国青年创业基地”、“全国团干部培训基地”。

中国青年志愿垦荒精神是“信念坚定、艰苦奋斗、团结友爱、无私奉献”。

黑龙江省共青农场（黑龙江省农垦共青管委会、中国北方共青城）始建于1955年，地处北纬47度，东经130度中俄边境黑龙江畔鹤岗市境内。占地573平方公里，拥有49万亩耕地，是国家级生态示范区，是欧盟IMO、日本JAS、美国NOP有机认证基地。

是全国首批“良好农业规范认证”示范基地；是国家AAA级风景区。2013年，被团中央命名为“全国青少年教育基地、全国青年创业基地、全国团干部培训基地”。

2014年，黑龙江省委省政府设立了农垦共青管委会，农垦共青管委会作为省政府派出机构被赋予特殊建制县财税职能和独立项目审批权。

中国青年志愿垦荒纪念馆

中国青年志愿垦荒纪念馆位于宝泉岭管理局共青农场，隶属于黑龙江省农垦宝泉岭管理局文化委，是一座集文物征集、收藏、挖掘垦荒文化、弘扬垦荒精神、爱国主义教育培训于一体的综合性纪念馆。

纪念馆2013年5月建成并对外开放，是黑龙江省乃至全国青年爱国主义教育和优秀青年企业家培训提供基地。2013年10月，被团中央命名为“全国青少年教育基地”、“全国青年创业基地”、“全国团干部培训基地”。

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