NIKE品牌分析？

Nike气体鞋上市的声势浩大，不惜重金以数百万美元礼聘NBA超级巨星迈克尔.乔丹(Michael Jordon)为产品代言人，从事各项行销广告活动，创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例，举世惊羡。广告诉求则以Nike气体鞋与乔丹的形象和几近神乎其技的篮球绝活捆绑在一起。此后，Nike在市场上逐步地收复失土，锐步迫于形势，仓皇推出「d跃鞋」(Reebok Pump Shoe)应战，以NBA第二号当红球星夏奎尔.欧尼尔(Shaquille O’Neal)为代言人，惜大势已去。这时Nike的占有率从1989年的25%，翻升至1990年28%，锐步则从24%下滑至21%。这次的反扑行动出奇地成功，让Nike深切体认到，促销确是品牌最有力的法宝，因而在随后的几年当中，Nike不断地在这方面加大投资力度，例如: Nike于1995年的运动行销(Sports Marketing)花费即高达10亿美元，锐步则接近4亿美元。

一句好的广告语，能强烈的激发人的感情，产生心理认同感。对于广告人来说，无论走到哪里，最敏感的就是广告语。一句广告语，可能只有短短几个字或一两句话，却是一个品牌的精华所在。能不能第一时间吸引受众眼球，抓顾客的心，是无数广告人夜不能寐思考的问题。一句简洁、有力的Slogan，汇聚了品牌的理念、企业的价值观、发展愿景，甚至企业的员工、领导习惯，还有当下的市场环境等等方面。

耐克本身是一个运动品牌，很多时候，我们总在为自己寻找各种各样的理由和借口不去做一件事情，比如坚持读书，坚持锻炼，这种情况下，耐克的一句just do it就像是一种号召，当我们想到这句话的时候，其实是内心在与自己对话，提醒自己去做，这句话的字面意思也非常符合当下年轻人那种说干就干，废话少说的性格，以至于生活中很多人在遇到问题问我的时候，我都回答他一句just do it，因为这句话已经深深地烙印在我的大脑中。

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