“底妆困扰”升级？Blank ME花式跨界，玩转夏日底妆圈层营销

随着消费结构化和市场的进一步细分，近年来，圈层成为互联网时代的网络营销热词。对于各大品牌来说，从圈层突破，已成为营销推广的共识，也成为诸多营销推广的切入点。彩妆向来又是营销赛道中，竞争最为激烈的市场之一，底妆品牌想要实现破圈放大，从眼影、口红等画面丰富、色彩鲜明的彩妆品类中脱颖而出，消费人群及内容趋势的精准分析和洞察是必不可少的关键。

紧抓应季痛点，精准狙击受众

比起彩妆，底妆产品对技术和生产线的要求更高，消费者的信任门槛也更高。因此，想要在底妆市场的蓝海中突围，产品力是关键。作为底妆行业国内冉冉升起的新星，Blank ME气垫粉霜本身早已在KOL圈收割了一众自来水，而他们近期发起的“定格夏日生命力”的夏日营销Campaign，更是从季节、场景和用户痛点三个维度对圈层进行更深入研究。

底妆口碑极易两极分化，即使是销量最高的大牌底妆，也能看到无数说「好难用」、「不适合我」、「慎选」的中差评。就夏天这个出游计划旺盛而高温预警频发的季节而言，用户对夏日底妆的需求其实是很高的：要轻薄，自然到基本看不出带妆，避免大油田现象发生。

基于用户在夏日遇到的底妆困扰及需求， Blank ME推出小银盒+记忆散粉持妆新CP，其中主打的一个核心点是：1次定妆，12小时无瑕持妆不脱妆。

为了更好地诠释这一主题，Blank ME更是邀请多领域KOL——开展夏日持妆大挑战，在冲浪、举铁等运动场景及下厨、吃川菜等多个日常真实暴汗场景下对产品进行测评，积累真实的产品口碑，KOL视频为Blank ME持妆CP完美解决夏日脱妆痛点证言，构成消费者链路组合拳，让底妆拓圈。

圈层撬动口碑，Blank ME破势出圈

除此之外，为了更立体的表达#定格夏日生命力#的夏日campaign，Blank ME邀请到一位始终探寻生命路径的新生代斜杠歌手——田原，一同探讨夏天内外皆自在做自己的方式。通过共同创作微电影《定格》，用镜头捕捉片刻光影，用声音歌颂刹那幽思，用画笔描绘眼前清凉，在定格夏天的同时，定格自己的多面人生。为了契合“为更美留白”这一品牌核心理念主题，在微电影的表现形式中，以更多留白的场景表达及自然的表现手法融入形式中。

回顾Blank ME定格夏日生命力Campaign整个营销效果，Blank ME首先从用户在夏天所处的环境出发，同时将夏天与用户进行深入联想并组成关联发散，搭建沟通桥梁：让每一位女性在高温夏日里自在玩乐，绽放无限生命力。

从促进潜在人群的品牌认知，到提高忠诚用户的存量价值，达成链路营销的“品效双升”，Blank ME整个夏日Campaign从开始，到目前全平台曝光已超过3700万，转评赞互动更是过万，引起多位KOL主动进行故事分享，还收获了许多自来水的好评，多维出圈。

多管齐下，逐步构建圈层信任感

底妆市场一直以来的问题在于好产品和适配性，中国用户皮肤的差异性大，随着用户化妆习惯的成熟，对针对性的底妆来解决一整天的皮肤观感问题需求上升，而外资品牌多年来的产品结构无法满足用户的需求，Blank ME从产品出发，不止单纯讨论外在审美，更看重与用户产生的价值观共鸣。

Blank ME希望通过底妆与每个差异化个体建立良好的信任，Blank ME始终希望通过用户对品牌认知的深入，通过不同的内容表达与用户产生共鸣，启发用户的想象力，激发用户的分享欲，进而快速曝光出圈。通过陪伴、守护与支持，启发女性找到自己与世界友好相处的节奏，从而真正实现中国底妆审美的出圈与破圈。

青岛啤酒的历史：

青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司。

1993年7月15日，青岛啤酒股票在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

截至2015年底，青岛啤酒在全国20个省、直辖市、自治区拥有60多家啤酒生产企业，公司规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。

扩展资料：

产品特点

口味特点：风味纯净协调，落口爽净，具有淡淡的酒花和麦芽香气。

原料选用：麦芽：采用进口优质大麦，经青岛啤酒独特的制麦工艺精心制备而成；

大米：以国内领先的大米新鲜控制技术保证大米的优质新鲜，并采用适宜的代码配比；

酒花：采用优质新鲜的青岛大花和制定的优良香花；

水：酿造用水；

酵母：采用青岛啤酒独特的啤酒酵母。

酿造工艺

采用现代一罐法酿造工艺和独到的低温长时间后熟技术，历经30多天精心酿制而成，同时通过国内领先的啤酒保鲜技术，保证啤酒口味的新鲜。

采用了优质麦芽、大米、酒花和水，经过糖化、过滤、冷却、发酵、包装等工序精制而成，它成功的原因在于独特的酿造工艺和严格的工艺管理，在继续传统酿造工艺的基础上，通过不断的技术改进，青岛啤酒的酿制工艺已日臻完善，而独特的后熟工艺和优良的酵母菌种更使其锦上添花，保证了产品质量的优异和稳定。

公司制定了严格的高于国家标准的内部质量控制标准，从原料进厂到半成品加工直至成品出厂，须经过系统、严格的质量检测。1995年公司已通过了由挪威船级社组织评审的ISO9002国际标准认证，标志着青岛啤酒的质量管理水平进一步提高并已与国际接轨。

参考资料：百度百科-青岛啤酒

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