如何评价一个营销方案或推广活动是否有效86

答复：如何评价营销方案？

第一、进行营销方案的拟定与制订适合的营销策略的思路。

第二、以营销方案的案例为主要内容，以突出营销思路清晰及营销策略为方案的重点。

第三、以营销方案的主导思想为中心的主题活动，并开展适合营销活动的策划与参与活动竞赛的议程设置，以及畴办营销活动规则的重要事项。

第四、进行营销方案的检查与复盘，以营销方案的内容逐步逐条修改与审定。

第五、进行营销方案的修改与完善，以确立正式的营销方案书稿。

第六、拟出一份营销方案，以市场营销管理人员共同审定营销活动的策划与审核内容。

第七、进行营销方案的控制与协调配合，以市场营销管理人员共同研究探讨营销方案的实施策略。

第八、以市场营销管理人员预试营销方案的过程与结果，对营销方案策划内容和步骤进行修改与审查备案。

第九、已正式执行营销方案，进行全面检查与控制营销方案的业绩与成果，进行营销活动方案的预算开支和投入经费，最后以实现营销活动方案的总体目标，以共同提升营销活动方案的效率与效益。

答复：（1）市场推广定义是什么？

企业扩大产品市场份额，提高产品销量知名度，

产品信息传递给消费者。

（2）市场推广方式7个方式？

1.新闻发布会，2.广告，3.公关推广，

4.人员推广，5.活动推广，

6.资料推广，7.销售促进营业推广。

个人总结：作为营销部门制定合适的营销推广的方案和策略，以推广项目为主要工作目标，以把握和抓住市场营销的动态讯息，以及时调整和纠正营销推广策略和发展途径，以便结合市场调研出成果，以全心全力为营销战略的思路打好物质的基础，对于实施营销战略能够精准施策，以更好的为营销推广的项目提供决策支持和帮助。

谢谢！

网络营销效果评价方法有三种：层次分析法、盈利能力分析法、成本效益分析法。

1、层次分析法是将一个复杂的多目标决策问题作为一个系统，将目标分解为多个目标或准则，进而分解为多指标或准则、约束的若干层次，通过定性指标模糊量化方法算出层次单排序和总排序，以作为目标、多方案优化决策的系统方法。

2、盈利能力分析就是评价企业开展网络营销活动以来对于企业盈利能力的影响，通常可以通过销售净利率、销售毛利率和资产净利率等指标来判断，但是由于网络营销效果很难和传统的营销行为完全分离开，因此，客观上也造成了网络营销盈利能力判断的困难。

3、成本效益分析法是利用成本与效益之间的相互约束关系来直接评价经济效益的一种方法

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