冰墩墩的推广手段

在情感消费时代，消费者购买商品时所看重的早已经不是商品数量多少、质量好坏以及质量的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心里上的认同，而冰墩墩作为北京冬奥会吉祥物，自身的形象早已与北京冬奥会紧密相连，再加上有大批运动员等知名人士为其站台，达到了巨大的广告效果，另外，冰墩墩的原型是国宝熊猫，背后的民族情感同样能引起了大批消费者对其的心理认同，而这种心理认同在人群中如同滚雪球般越滚越大，造成了冰墩墩的爆款现象。

冰墩墩在火之前并没有缺货，而且一直供大于求，直到冬奥会开幕，加上日本记者的报道以及各大短视频平台的炒作才让冰墩墩突然火了起来，这其实也可以算是一次很成功的营销事件。当然这次的吉祥物的设计也很成功。

江苏一蛋糕店制售冰墩墩造型蛋糕被查，这家店违法了哪些相关规定？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

近日，南通市通州区市场监管局收到检举称，一家蛋糕店在微信朋友圈出售制作“冰墩墩”造型设计蛋糕，市场价200元。核查，该蛋糕店未获得奥林匹克标志有关授权，因涉嫌侵权行为，现阶段已被依法查处。提示众多经营人勿盲目跟风，没经授权不可为商业服务目地应用奥林匹克标志。

2月11日中午，浙江省宁波市镇海区市场监管局在管辖区关键商业服务经营地巡视时发觉，招宝山街道有一家蛋糕烘培店已经出售一款蛋糕，蛋糕上印着奥林匹克五环标志，而且该蛋糕的造型设计因涉嫌侵害北京2022年冬季奥运会吉祥物设计“冰墩墩”造型设计权。

稽查人员通过当场核查，蛋糕店制作的这款甜品并没有获得奥林匹克标志有关授权，根据《奥林匹克标志保护条例》，稽查人员勒令蛋糕店马上下线、终止市场销售这款蛋糕，并快速对于此事立案侦查。

该商家的手段早已组成没经奥林匹克标志买受人批准，为商业服务目地私自应用奥林匹克标志，将遭遇一定数额的行政处罚法。

除开线下推广店家擅自市场销售仿冒“冰墩墩”外，最近也有很多个人定制的“冰墩墩”衍生产品在互联网畅销。稽查人员表明，若将“冰墩墩”盗用附近放入线上营销，则会触及《中华人民共和国电子商务法》，一样会遭受严厉查处。

“冰墩墩”的卡通形象设计早已产生著作权，遭受国家法律维护。假如就是单纯性出自于本人对“冰墩墩”的钟爱，自身以赏析为目标制作“冰墩墩”，不涉及到针对“冰墩墩”品牌形象的侵权行为，但假如把“冰墩墩”品牌形象用以商业服务市场销售个人行为，则归属于侵权责任。