表情包风靡原因及影响分析

作为一种网络流行文化，如今，表情包已经越来越成为一种营销神器，具体原因如下：

1.符合年轻人的表达语境

在日常交流中，表情包是必不可少的工具。要知道这年头，手机里没有几个表情包都不敢跟人聊天了。对于成长于互联网空间的Z世代群体来说，他们有更加多元的手段和途径表达自我，而表情包可能就是最好的表达自我，彰显个性的方法之一。

作为一种“重调侃、轻深度”的互联网文化，表情包的出现提高了人们的沟通效率，增添了趣味性，在快节奏的生活中提供了一个可以放松的窗口，因此乐于被年轻群体所接受。

2. 传播热点的加速

表情包常常紧跟热点、生动有趣。近年来，锦鲤杨超越、《都挺好》的苏大强、《隐秘的角落》爬山梗等热点话题都被做成了表情包，以病毒式的传播速度迅速出圈。

品牌在营销上，可以借助表情包的即时性和高传播性，巧妙地将时事热点和品牌价值相结合，告别高冷形象，与用户形成高粘性和强互动，为品牌开辟出一条新通道，既不容易引起年轻群体的反感，又能降低植入的生硬感，吸引消费者的眼球。

3.制作简单，性价比高

表情包可以说是性价比最高的营销方式。一张截图，配上简单的有代表性的文字，时间、金钱成本极低，在传播上却能在短时间内大量释放，对于品牌营销来说，与传统的文案策划、营销活动相比性价比极高。

尼尔·波兹曼在其《娱乐至死》中指出，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。在社交媒体时代，表情包依托于社会热点产生，具有明显的娱乐性，常常以调侃的态度掀起全民狂欢。因此，对于品牌来说，表情包营销潜力巨大，如果利用得好，一定可以成为品牌出圈神器。

虽然狐狸总是给人以狡猾的印象，但不可否认的是很多狐狸看起来都非常可爱啊。而藏狐则被人们说是颜值最低的狐狸，天生一副忧郁脸。但即便如此，也无法阻止它火爆网络啊，那是因为很多人都十分的喜欢它的表情包，真的非常有趣并且好用啊。

颜值最低的狐狸

每个人都多多少少的有点颜控，不管是对于人类还是动物，都喜欢长得好看的。而像藏狐这种颜值很低的狐狸，却突然的引起了人们的关注。这种狐狸是一种生活在人迹罕至的高原上的肉食动物，按理说，很少有人能够认识它的，毕竟是在少见。

它的毛皮颜色主要由褐黄色与灰白色组成，与高原环境融为一体；藏狐的腿稍显短胖，尾巴虽然蓬松但是看上去也很正常，眼睛小小的，远远谈不上显眼或可爱。实话实说，它颜值真的很低，但是却莫名的让广大网友感到喜欢。

这又是为什么呢，其实也是因为它那独特的长相，再加上天朝特色的表情包流传，于是瞬间就使得它成为了网络新宠。看着那副一脸生无可恋、超脱世外的表情，真的是让人忍俊不禁啊，虽然有点丑，但也让人们觉得它是丑的可爱。

为什么会长成这样？

这年头谁还没有个表情包，藏狐之所以能够赢得大家的关注，你或许会认为是拜它们宽阔的下巴所赐：和普通狐狸秀气的脸庞比起来，大方脸可以说是相当滑稽了。对于流行小脸的当下社会，它真的是太不随大流了。上一页 0 /3 下一页

精读 ：表情包的大火离不开多方面的综合作用，在“天时地利人和”的情况下，可以瞬间成为网络爆款。

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或许你不认识“苏大强”，但你一定看过这个表情包。

因为老戏骨倪大红在《都挺好》这部剧中的精彩表现，网友“马里奥小黄”将倪大红饰演的角色“苏大强”制作成了表情包，瞬间就成为网络爆款。

就连品牌们也参与其中，借着“苏大强”为自家做广告。

事实上，这不是表情包第一次走红网络，傅园慧的“洪荒之力”、王思聪的“吃热狗”、徐锦江的“圣诞老人”都曾在网络上掀起一阵热潮。

为什么这些表情包总能在网上“一炮而红”？背后到底是什么助推？下面以“苏大强表情包”为例，简单分析下。

视觉锤

作者:  [美] 劳拉·里斯

豆瓣评分：7.2

第一个原因就是表情包基本是由简单易懂的文字和直观形象的图片组成的。用户第一眼看到的时候，就会明白创作者想表达的内容。

生动有趣的视觉形象便于用户记住和使用。因此也就不难理解为什么不少品牌都在借“苏大强表情包”打广告。

在《视觉锤》这本书中，作者就写了如何运用品牌的视觉设计这个锤子，大力的将产品名字、产品口号打入消费者心智中，使得消费者头脑有印象、产生情感回想、甚至引起共鸣。

在作者看来，植入式的视觉锤比文字本身强大得多，它可以通过放大每个标牌、网站、手册和信息的能量，以弥补营销资源的不足。

从莎草纸到互联网：

社交媒体2000年

作者: [英]汤姆·斯丹迪奇

豆瓣评分：7.7

第二个原因就是因为社交媒体给表情包提供了快速传播的场所。从互联网到移动互联网，信息传播的速度越来越快，范围越来越广。因此，“苏大强表情包”的大火少不了社交媒体的助力。

《从莎草纸到互联网——社交媒体2000年》告诉了我们社交媒体的“前世今生”。

作者在书中写道：“不管将来社交媒体采取何种形式，有一点是清楚的：它不会消失。如本书所述，社交媒体并非新事物，它已经存在了好几个世纪。”

在作者看来，现代社交媒体有一个特点，就是可以使任何人都能轻而易举地迅速与他人分享信息，因此使普通人获得了集体设置议题的力量，而这种力量过去只掌握在大出版公司和广播公司手中。

营销管理

作者: [美] 菲利普·科特勒 / [美] 凯文·莱恩·凯勒

豆瓣评分：9.0

第三个原因跟第一个原因存在因果关系。

因为“苏大强表情包”火了，所以品牌方借助表情包去宣传。品牌产品与表情包组合宣传，进一步推动了表情包的普及。这是一个相互作用的过程。

这也是品牌营销的一个方面。《营销管理》的作者告诉我们，市场营销就是在适当的时间、适当的地方以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段、向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。

引爆点

作者:  [加拿大] 马尔科姆·格拉德威尔

豆瓣评分：7.8

最后一点就是表情包是当下年轻人表达自我的一种形式。生动有趣的表情包，让用户的表达多了一种选择。

而且使用表情包的相似，使交流的用户产生更多的心理共鸣和身份认同感，加深彼此的好感与联系，进一步促进社交。

《引爆点》的作者提出引爆流行的三大要素是：关键人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。

其中，附着力法则阐述了被传播信息的本身特征：在同等条件下，附着力越高的信息引爆流行的可能性越大。

那么，什么是附着力？简单讲就是人们得到信息后，对其留下了多大的印象、有没有采取相应的行动、以及采取行动的程度如何。

根据附着力法则，“苏大强”这个人物角色已经给大众留下了深刻印像。在这个基础上，表情包的大火也就不奇怪了。

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