新媒体营销与传统营销的异同

传统的销售、代理商、经销商的营销与当下的短视频、社群、微信营销之间有一定的区别。但是，数字化转型时代来临以后，营销与销售正在走向融合，都是在做相同的事，即传递信息。

例如，传统销售给客户打电话，就是在传递所要销售的信息。还有招投标、讲标书、发传单等活动也是在传递信息。另外，在电视台打广告、在线下拉横幅也是在传递信息。

甚至于你去拜访客户时，粉底霜打得厚不厚，开什么档次的车，西装穿得是不是有品味等行为，也都是在传递信息。

传递完信息后，能有效的影响对方的决策态度，完成最后的销售订单，这就是营销与销售在解决的问题。

其实，微信公众号、短视频营销、直播带货也是在传递信息。所以，传统营销与新营销都一样，都是有效地将商业信息传递出去，以实现商业价值和目的的过程。

从以下三点，进一步理解传统营销与新媒体营销的异同。

① 成本

传递信息时所投入的时间与金钱的成本，更高or更低。

② 效率

传统销售员一天能拜访三个大客户，而新媒体营销采用短视频或微信等方式，一天能给 3000 万客户传递信息，大大增加了信息的传递效率。

③ 用户体验

客户是否喜欢被传递广告与相关商业信息的方式。

以开放的平台思维，再造资源聚合力。互联网的平台思维是开放、共享、共赢的思维，其精髓在于多主体共赢互利。体现在媒体信息传播上，就是“一次采集、多种生成、多元传播”，形成具有强大整合效应的信息集群。

一体化的整合策略，拓展传播广阔度。一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。而一体化不是简单的加法，而是有机整合的乘法。要实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。这就要求，自媒体与社交媒体势必要成为新闻生产的一部分，打破传统思维中对新媒体的调度都置于内容生产之后的惯性，改变新媒体只是延伸平台和延长价值的工具定位，必须要使新媒体的功能得以前置、内容得以渗透，让公众对于某些问题的理解变成一个过程，而不是一个结果。新的新闻生产方式正在打破封闭的报道模式，体现在三种变化上：其一，新闻的产品形态发生变化，“新闻报道+社交媒体”将构成动态扩展的新闻产品，受众在接受信息过程中产生的大量互动信息将迅速汇聚并且反哺传统媒体内容；其二，新闻的生产形态发生变化，媒体内外广泛的公众参与将被纳入专业化新闻的内容生产中，同时通过用户需求而产生精准内容定位正在成为现实；其三，新闻的表达形态发生变化，新闻的专业选择和公众的个性观点，将共构新闻的表达形态，同时传统新闻对信息甄别、选择和解读的优势将发挥更大作用，并且“社交化”的运用将兼顾人们对信息的丰富性与信息的准确性的需求，报道内容也将不仅仅停留在“信息”上，关系、情感、行为都可以是内容的一部分。

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