伦敦奥运会借势营销案例？

毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热，以往一些比赛，我们看到各种借势营销刷屏，那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

一

东风日产启辰：金牌秒杀

伦敦奥运会虽然只有宝马是正牌汽车赞助商，“不过没关系，反正离得远，我们尽可以打奥运的擦边球”。所谓各有各的算盘，奥迪车型是中国射击队的指定用车，Jeep品牌赞助的则是美国男篮和女篮。相比跨国巨头，自主品牌也没有错过，而且把声势弄得更大。东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫，启动“启辰金牌秒杀”活动。即只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀，秒杀价格仅一元。粗略估算一下，按照中国50枚金牌的夺金实力来算，东风日产启辰此次将给出50辆启辰D50，价值近340万元，再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万。虽然对于刚刚起步的启辰品牌来说不是个小数目，但是相对于品牌提升带来的丰厚回报，还是很划算的。

二

安踏：押宝体育明星

1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了安踏。“这对安踏来说，是一个巨大推进。”安踏总裁郑捷曾坦言，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在借势奥运营销上做出的第一次巨大成功案例。

三

骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局

健康对于每个人都非常重要，但是对于运动员来说，其意义更是非同寻常。骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合自身产品的特色，在运动员紧张备战奥运之际，于 2015年正式与国家体育总局训练局达成合作，其生产的“内喝外照”系列频谱产品为训练局内的运动员缓解肌肉紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训练康复提供帮助。除此以外，骏丰还曾签约奥运冠军杨威一家三口为品牌代言人，吴敏霞、王励勤、彭勃、何可欣、滕海滨、秦凯、何冲等奥运冠军也先后出现在骏丰频谱的营销活动上，在中国征战里约奥运代表团成立当天，骏丰频谱还举办了一场别开生面的千人奥运助威活动，奥运攻势犹如滔滔江水连绵不绝，市场反响也非常热烈，可谓借势奥运营销的经典之作。

四

杜蕾斯：反其道而行之

虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。不过更劲爆的事还在后面，伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。杜蕾斯奥运期间制作的一则广告也得到了很多人的认可，我们都知道奥运精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”。你懂得。

五

阿迪达斯：让奥运成为品牌的DNA

在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面。北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，目标是借此在中国超越老对手耐克，最终它如愿以偿。除了空前的财力物力投入，阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。其中尤其让人称道的是，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。阿迪达斯不仅为奥运志愿者提供服装，还跟他们一起开展活动，帮助他们更好的体验奥运会，最终通过这些“奥运会最前面的笑脸”，把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。

六

Google：独出心裁的奥运logo秀

每逢重要的日子，Google都会推出应景的纪念Logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。每届奥运会时，Google也会随奥运日程的推进在 logo上新增相应的元素。2000年悉尼奥运会期间，Google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。4年后的奥运会在希腊雅典举行，Google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。第一天开幕式希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬同时登场，背景则是雅典的代表建筑巴农神庙。第三天，游泳专案中各国泳坛高手连连失误，东道主轻松拾得金牌，google便推出了一个老波叉著金牌闭着眼睛睡觉的形象，颇为幽默风趣。Google采用这种四两拨千斤的手法，大大拉近了自己与网友间的距离。

从“14岁少年天才全红婵”、“中国最美雨蝶张雨霏”、“苏炳添苏神”再到“汪顺颜值与实力并存”，这届奥运会延续了往日的辉煌，最终，中国奥运军团以38金32银18铜的成绩夺得奖牌榜第二。

根据《松果 财经 》的统计，这其中包括安踏、咪咕、快手、支付宝 、海尔等知名企业。

那么，这些蹭奥运热点的企业和品牌们，谁获利最多？

花式蹭热度，到底哪家强？

奥运会似乎不一样了。

众所周知，曾经的奥运会是国际盛事，网友们关心的大多都是奥运选手的战绩情况，但今年，奥运会似乎变成了一场全民狂欢。

网友造梗、而品牌也开始看中奥运会的商业价值。 《松果 财经 》就来盘点下各家蹭奥运的方式，看下这届企业是如何花样蹭奥运的。

快手： 快手在奥运期间推出了一款名叫「养成奥力星 夺金分一亿」线上活动，蛋黄脸、豆豆眼形象的“奥力星”就是本次的福利大使，亲朋好友同玩，纷纷化身“养星人”。

除此之外，快手还专属奥运热点资讯栏目《老铁！早上好》、现场直播访谈节目《冠军来了》、自制综艺栏目《奥运一年级》、《大话奥运》、奥运互动新玩法《快手状元》。在《冠军来了》中，快手还请到奥运冠军杨倩、马龙、中国乒乓球男团来做客。

腾讯： 在奥运会期间，腾讯秀内容、秀渠道、秀技术，怒刷了一波存在感。

在渠道分发上，腾讯旗下的腾讯视频、腾讯 体育 、腾讯新闻、微信、QQ以及《王者荣耀》《和平精英》都与奥运会展开了联动。例如《王者荣耀》就与奥运冠军马龙产生了联动，直接斩获了一批 游戏 粉和 体育 粉。

在技术上，此次东京奥运会中出现的“中国力量转播车”，就来自腾讯的两辆，负责了游泳、花样游泳、水球等项目的公共信号制作。

伊利： 伊利是蹭奥运的老选手了，以往的每一届奥运会伊利都不会缺席。在“蹭热度”的方式上，伊利通常有这么几种——邀请各大奥运冠军和 体育 明星为品牌代言（目前已经签约郭晶晶、刘翔、易建联等国家知名运动员。）举办奥运主题活动，制作奥运宣传片和广告、奥运会期间，伊利发售“奥运限定款牛奶”。

今年的东京奥运会上，伊利延续了以往的套路，不仅推出了“东京奥运会限量版牛奶”，还在与新华社联手一起推出长图漫画，打造“蓄力人”海报。

荣耀： 最新发布的荣耀 Magic3 Pro的后置相机模组采用类似“奥利奥”设计的圆环五摄方案。

小米： 小米签约跑进男子百米决赛的苏炳添成为小米品牌代言人。此前苏炳添在东京奥运会上跑出 9 秒 83 成绩、刷新亚洲记录。

OPPO： 东京奥运会期间，OPPO的小布助手上线了奥运主题技能。例如用户可以通过OPPO小布助手的奥运百 科技 能查询东京奥运会各项目赛程赛果、奖牌榜单及中国&中国运动员奖牌数量，预约观看单场赛事、设置日程提醒和定时赛事push推送。

安踏： 安踏累计为28支中国国家队打造奥运装备，其中，举重选手“吨位鞋”秀出了安踏的“高 科技 ”。安踏还赞助了举重队、体 *** 队、游泳队、蹦床队等10支国家队，为运动员设计集“ 科技 元素”和“中国元素”为一体的运动装备。

咪咕： 在内容上，咪咕在奥运会期间推出了《逐梦东京》《奥运叨叨叨》《金牌之上》《奥运早新闻》《王牌登录》《金牌速递》《决战东京奥运》七档节目。还在专业解说上面有所创新，搭配了奥运运动员。其中，田径赛事解说陈晨屡登热搜，被网友打趣为“人形田径百科全书”。

在渠道分发上，咪咕整合了咪咕视频、咪咕音乐、咪咕圈圈、咪咕阅读等产品体系，在各大产品上都发起了奥运专题活动。例如咪咕音乐就推出了定制奥运相关视频彩铃的功能。

在技术上，咪咕可实现大小屏互动，还托于中国移动的5G技术创建了XR/AR演播室，观众即便不能亲至赛场，也可以实现现实与虚拟融合下的沉浸式观赛。

品牌集体蹭奥运会，谁拿到了最大的胜利果实？

那么，企业为什么要蹭奥运会呢？

再加上，现阶段的营销无论是技术还是平台都相对成熟，话题讨论一般都处于一个可控的范围之内。品牌方能够何乐而不为呢？

当然，蹭奥运流量从绝不止这几个品牌，还有一些 科技 公司，例如零代码轻量级应用搭建平台简道云。而且因为简道云的应用，使得中国赛艇、皮划艇队喜获一金二铜三枚奖牌，取得了 历史 性突破。

那么，《松果 财经 》给大家盘点一下，这次蹭热度的选手们，究竟谁获得了最大利润呢？

快手： 奥力星在奥运热门话题里频频露脸，凭借着奥力星的社交属性，奥运期间，有数亿网友上快手领养“奥力星”，在大火之际，快手还推出了同款盲盒。

蹭着奥运的热度，快手布局一系列综艺节目，其中，《冠军来了》有多个话题登顶微博热搜第一，让快手的短视频综艺快速出圈。

在内容上，快手在东京奥运会期间有不少相关视频。例如在“最美雨蝶张雨霏”的名号喊出来之后，有众多创作者制作了张雨霏比赛、训练、生活的短视频。

截至目前，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿，在其他社交平台和媒体上，“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出130亿，仅社交平台曝光超过120亿，热搜超过140条。

腾讯： 通过对东京奥运会中国军团的全方位报道，腾讯的月活和口碑急剧上涨。在根据新榜排行榜-东京奥运资讯平台影响力榜显示，腾讯的品牌传播指数和用户活跃指数都位列全网首位。

小米：找到了更为契合的代言人。除了优越的竞技成绩，苏炳添的内在性格和人物经历也与小米有神似之处，而随着近年来 娱乐 明星“翻车”的事件被曝光得越来越多，相比之下， 体育 明星“更高更快更强”的特质更能给品牌带来正面的形象。

OPPO： OPPO小布助手频频出圈，让网友感受到了OPPO在语音技术上的实力，提升了OPPO的品牌形象。

咪咕： 自奥运会开幕以来百度指数和微信指数都实现了飙涨，同时连续多日霸榜App Store免费榜第一。并且向外界展现了咪咕的XR/AR演播室技术。

安踏： 在东京奥运会上，安踏作为“国产”运动品牌持续出圈，让网友明白安踏“实力”与“颜值”并存，

《松果 财经 》认为，这届奥运会红火背后，是各路商家的营销暗战，各家企业蹭奥运的目的各不相同，获得的成功也各不相同。

但从“获利”这个角度来说，咪咕拥有全量全场次赛事实时直播权益，而腾讯和快手获得延时点播权益，是最大的获利方，而荣耀、OPPO、伊利、安踏在奥运期内得到高度曝光和品牌提升，销量也会相应增长。

以往，奥运会是一场全球 体育 盛事，但现在它有了更多的商业价值。随着国际奥委会放宽了运动员在奥运期间进行商业变现的诸多限制， 体育 明星的商业价值也迸发出新活力。奥运会虽然结束了，但奥运健儿的影响力仍在，企业也将会有更多的“蹭粉行动”。

本文作者：宁缺

文|松果 财经 （ID:songguocaijing1）

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