什么叫做个人品牌？如何打造个人品牌？

个人品牌就是一个人的人格符号，具体就是指以个人独特区别于大众的特点让粉丝们欢喜不已，个人为粉丝们提供某一类共同爱好的服务或组织活动。

关于如何打造个人品牌，最重要的是先发现机会，挖掘自己身上的独特之处，做成一个可以让大众认知的产品，比如写文章表达独特的观点让粉丝认同，拍视频让粉丝们娱乐或学习，组建社群，让有共同价值观的粉丝聚集参与等，都是打造品牌的途径。

我想通过papi酱和乐嘉两个人打造自己个人品牌的案例，说明一下，希望给你启发：

2015年正是短视频的风口期，papi酱注意到小咖秀等App的兴起，模模糊糊觉得自己可以做点事儿。当年7月她和霍泥芳创建了「TCgirls爱吐槽」拍摄短视频。她的第一条视频是对电影《小时代》的吐槽。最初的视频一直不温不火，转折出现在她11月发布的「上海话+英语」第一d，当晚视频的浏览量冲到了170 万，这是她红的开始。网感是papi酱成功的重要原因，作为众多「网瘾少女」中的一员，她比谁都清楚这一庞大的群体喜欢什么、反感什么，也很清楚地知道，现代生活这么累，大家多么需要快乐。

乐嘉之前是做培训讲师。由于讲师的内容同质化严重，差异化不明显使得经营多年，也无法成为行业的意见领袖。其通过自我分析，走差异化路线重新做个人品牌定位，补充自己的知识体系，创立现在的性格色彩学。

通过上述，我们做一个打造个人品牌这个话题的总结： 

个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。

成功的个人品牌应具有三个基本特征：

一是独特性：即具有自己的观点。

二是相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。

三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。

那普通人该如何建立个人品牌？

1、发现自己的天赋优势；

2、构建优势领域知识结构与人脉；

3、将天赋优势打造成独家优势；

4、运营你的独家优势，打造成为超级IP；

『每天原创一篇，教你做品牌』，关注微信公众号『营销航班』，By谷燕燕

 

个人品牌是指个人在特定工作中显示出的独特的，非同一般的价值。美国者华德士提出，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。这种说法虽然有点言过其词，但也有一定的道理。在这个讲究独特、个性、差异的时代，建立个人品牌对于自己的生存来讲非常重要。在职场中建立起自己的品牌，让老板和同事一提到你的业务能力、管理能力或是你为人亲和力等等。

个人品牌跟产品、服务品牌一样，最重要的特征是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高也无法建立起个人品牌。我们该如何建立个人品牌呢？

建立个人品牌如同建立产品、服务品牌之前要先进行品牌评估一样，首先对自己要有一个正确的认识评估，每个人都有特有的人格特质，换句话说，每个人都有所谓的优、缺点，所以每个人适合的生活方式、成功的途径、适合的行业、工作内容都大相径庭。正确评估自己，包括认清自己的专业优势、特长，有何特别技能以及性格类型等等。唯有适人、适性，才能拥有高品质的人生，如果你的工作与你的兴趣能紧密结合，这种满足可是千金难换的；如果你喜欢与人接近，喜欢结交新朋友，那么业务、营销方面的工作会是你正确的选择；而如果你天生胆小怕事，那么并不值得你为追求高薪而扭曲本性，因为它终究无法成为你的理想职业。

其次，建立个人品牌，要进行个人品牌规划，在对自我有一个清醒的认识后，知道了自己能干什么，接下来就是自己打算干什么，今后将从事什么职业，因为你能干的并不一定是自己非常愿意干的，这就是为什么许多人虽然工作很好，但却要跳槽、转行，这样做主要是为了自己职业将来长远的考虑。自我规划包括：我今后将从事什么类型的职业？如何把发挥自己的特长与兴趣、爱好、职业很好结合起来？自己的个性适合从事什么样的工作？这样的工作有价值吗？只有有了长足的发展动力，在工作中才能充分发挥自己的技

能、工作风格以形成特色，使其具有不可替代的价值，逐步形成自己的个人品牌。

学习也是建立个人品牌的重要部分。建立个人品牌是一个长期的过程，即使已经形成个人品牌，要保持之也须不断学习新知识、补充新内容。在知识更新日益加快的当今时代，新科技、新科技叠出不穷，即使你现在的技术或管理水平是领先的，但如果不学习、不断更新自己的知识体系，紧跟时代潮流，要不了多久，你的优势就会逐渐丧失。电脑软件不断升级换代就是一个很好的例证，五六年前人们还是普遍使用WINDOWS3X，几年前人们热衷于WINDOWS95、98，而现在已逐步普及WIN-DOWS2000了。当然，在学习那些对自己职业有用的内容。强化一技之长，保证自己的工作优势，较强的工作技能是个人品牌是很难的，而精湛的专业技能是在不断学习过程中逐步完善的。

建立个人品牌也在学会包装、推销自己。包装就是要成功地展现品牌的个性和特色，让他人充分地认识到你的价值。酒香也怕巷子深，即使你有很好的技术和能力，如果不能充分展现出来，让老板、同事认识到你的价值，就很难树立自身独特的价值魅力，个人品牌也就无从可提。该出手时就出手，在你展示自己工作技能、优势的同时，个人品牌也随之深入人心。但同时得注意包装要讲究适度，过分的包装也会对个人品牌产生负面影响，滥竽充数在当今时代是无法立足的。

品牌的形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是一蹴而就的，是要经过各方检验、认可才能形成的，对个人品而言，同样需要逐步被大家所公认、接受。因此，建立个人品牌也讲究持久性和可靠性。

在这个有着充分选择自由的时代，如果在职场中具有了自己的个人品牌，就会拥有更多选择的机会和更多向上发展的机遇，他跟职场的关系也会发生根本性变化。因为你的个人品牌，说明你的做事态度和工作能力是有保证的也一定会为企业创造较大的价值。企业对于这样的人会更信任、放心和尊重。像一个企业一样，如果有了品牌，它任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作就会事半功倍，影响也会日益深远，先前也许是你去找用人单位，而现在也许是用人单位冲着你的品牌找你。

与向太没什么关系，《美人鱼》成功打破国产电影票房纪录的原因。

导演的品牌效应

有周星驰加盟的电影，周星驰本人就具有强大的票房号召力。周星驰以往参与过很多经典电影的制作，其“无厘头”的搞笑方式更是成为喜剧电影的一大标志。他的电影陪伴了很多观众的成长，而其演艺生涯的成长路线也是一个相当励志的故事，因此他本人具有很好的观众缘，观众对他的新作也会有很大的期待值。

另外，基于以往电影的成功案例，业内对他的电影也有不错的信心，由此吸引的投资和团队都是非常优秀的配置，这也从源头保证了电影的的成功。

演员的资源配置

演员是电影创作者和观众直接最为直接的纽带，在如今的互联网信息时代，明星演员的加盟本身就是电影票房的一个有力保证，他们各自的粉丝群体会为了支持偶像的新作为电影买单。另一方面，知名的优秀演员也能在表演上保证演出质量，为影片的整体质量加分。电影《美人鱼》的创作者邀请了目前国内当红的演员加盟，并把这些资源进行了合理的配置。

电影的主人公由邓超出演，邓超之前在《分手大师》中的出色演出获得了业内和观众的一致认可，对他的演技大家是放心的。另外，邓超平时在综艺节目和新媒体上的搞笑逗比形象也非常适合出演刘轩这个痞子气十足的角色。

美人鱼姗姗由林允出演，这是一个之前没有电影演出的新人，是在万千演艺新面孔中选拔出来的。因为经验欠缺，尚未形成表演套路，也没有被娱乐圈繁华的那一面侵染，所以正好契合了姗姗的善良和单纯，略青涩的演技又正好契合了电影中“姗姗”“新人杀手”的身份。

影片中另外一个主要的女性角色李若兰由张雨绮出演，她规规矩矩地完成演出，但是在影片中的几套造型和傲人的身材给人非常惊艳的感觉。戏外，她还是一个话题度十足的娱乐明星，也能为电影带来关注度。

最后，罗志祥饰演的八爪鱼也是一个非常出彩的角色。

内容上制作精良

近年来电影市场日益繁荣，无数电影证明了大牌云集并不一定能带来预期的高收益，这是一个内容为王的时代。

电影《美人鱼》讲述了功成名就的刘轩和美人鱼姗姗的爱情故事。在这条主线之外呼之欲出的“环保主题”和星爷的“无厘头搞笑”以及向经典影片致敬的桥段设计是电影的几大瓯北首先，刘轩是因为爱情才关注的环保，而环保的提出也升华了电影的主题。其次，是星爷的无厘头搞笑。电影中有不少的情节轻松搞笑，承接了周星驰电影一贯的风格。比如姗姗刺杀刘轩的屡次自伤、两人一起吃鸡的当街对唱和八爪鱼被煎时的诙谐，这些桥段都从一定程度上减轻了电影其他严肃沉重画面带来的不舒适感，也稍稍安慰了那些遗憾周星驰未能出演的观众。最后，是向经典电影的致敬。影片中的一些设计很明显是对《指环王》《海贼王》的致敬，这对喜欢这些电影的观众也是一个小小的福利。另外，刘轩的那个为姗姗安检的跟班留了一头经典的“赌神发型”，这又是另一个福利了。

宣传上整合营销

如今是一个“酒香也怕巷子深”的年代，好的电影也必须有好的宣传营销。电影《美人鱼》从强大的发行渠道和持续的话题热度以及大规模的全国路演等方面保证了电影的知名度和口碑。

首先，《美人鱼》的发行方都是国内知名的影视传媒公司。其中和和影业长期低调参与多个重要影视项目，像《金陵十三钗》《致青春》《心花路放》都是大家非常关注的项目。联瑞也参与过《重返二十岁》《捉妖记》等知名电影。麦特文化作为《美人鱼》唯一的全案营2盟作为联合发行方，同时在项目整体发行上，中影、上影、大地、金逸、四海联盟等作为资源方协同开展相关发行工作。在线票务方面，又有猫眼、微票儿、格瓦拉、淘宝电影等平台的支持。这些知名的发行以及放映方，最大程度地保证了观众的覆盖面。

其次，是持续的话题热度。电影从2015年12月开始，以平均十天左右的频率先后发布首款海报、电影预告片以及制作特辑，保持了电影的媒体曝光度。在上映前夕，又陆续发布导演特辑和手绘板海报以及演员特辑，让加盟的明星分享拍摄中的趣事和心得，进一步提高电影的热度和受众的期待值。在上映之后借着情人，节继续发布情人节预告、幕后花絮以及一支13分钟左右的纪录片，让电影长期活跃在话题榜前几名，使得电影的口碑继续发酵。值得一提的是，发行方坚持在电影上映前走饥饿营销的路线，只开发布会不看片，也将广大受众的胃口调到最足。

最后，大规模的全国路演。从2016年1月24日到2月20号，周星驰率领一众主创跑了全国20个城市，开了20场发布会，参与了54场影迷发布会。这些有组织的大规模路演，不仅拉进了和观众的距离，也尽可能多地保证了电影上映初期的排片量。

档期的正确选择

《美人鱼》选择的上映档期是中国传统的春节，有几大优势：

一来，很多在大城市打工的青年会在过年期间选择回老家和亲人团聚，他们把在一线城市的观影习惯带回了中小城市，会促进三四线城市电影票房的成长。

二来，因为春节是团圆的佳节，所以老少皆宜的合家欢电影一般会是观众的首选。《美人鱼》便是小孩子看童话，青年们看爱情，年中老看环保人性的合家欢式的电影。

三来，春节是一个辞旧迎新的特殊时间点，这个时候人们总是容易感动和怀旧。周星驰的个人品牌效应在这个时候更容易发挥效用。

最后，今年的春节档并没有国外超级大片上映，同档期上映的只有《西游记之三打白骨精》和《澳门风云3》以及另外一部《年兽大作战》，相对来说沦为炮灰的可能性比较小，票房的压力也会相应较小。

总结：

《美人鱼》配置了优秀的资源和团队，虽然也引发不小争议，但也打破了多项华语电影的纪录，是一部佳作。

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