以得到为例,怎么设计品牌全年的营销日历?

以得到为例,怎么设计品牌全年的营销日历?,第1张

跟华杉老师学品牌,我总结了华与华做营销的思路,总共3步:

假如我是得到的品牌运营,我怎么设计得到的营销日历?

下面开始详细阐述我的思路:

第一步,寻找超级母体,有以下思考方向:

按照上述方向,可以找到以下超级母体:

以上超级母体,和得到品牌怎么建立联系?

1月新年,是全球的文化母体。1月大家会列新年心愿清单,希望新一年自己变更好,学习让人变更好,得到作为知识服务商,可以以此为文化母体做营销活动,活动举例如下:

2月春节后开工日活动,也是以春节做文化母体;4月23日以世界读书日做文化母体,每年举行春季知识发布会(得到1234号知识发布会,日期大多不太固定,可以改为固定的日期,并且重复);6、7月毕业季,终身学习者,永不毕业;

7月20日人类月球日,这一天可以作为文化母体。 世界月球日,是人类首先在月球留下足迹,对知识的探索,应该像探索月球、探索宇宙一样永不止步;7月20日,得到探索日,宜解锁一门新课,宜发布新知识。

9月教师节,得到大学老师们的节日;双11购物节,购物狂欢,买课有优惠;12月31跨年演讲,和时间做朋友

综上思考,结合得到的周年纪念日、得到大学校庆日等,设计得到营销日历如下:

简要说明:

1.阴影部分内容,以线下活动为主,其余以线上活动为主

2.每年两场线下知识发布会,4.23世界读书日春节知识发布会,和7.20人类月球日下半年知识发布会

3.每年一场以用户为主角的线下活动——得到周年庆&终身学习者大会

4.12月31日固定节目跨年演讲,和时间做朋友

时间过得真快,转眼就到了2月份,各种隆重的节点纷至沓来,情人节、元宵节、妇女节、618……不管是广告公关、文案策划还是增长运营,也无论是大企业还是小公司、大品牌还是小商户,谁还没有追过几个热点?

正所谓有备无患,面对各种常规的节点以及突发性的热点,只有心里有底才能做到出品有料。因此,我们最需要一份潜在热点爆发的时间表,时刻提醒大家即将到来的热点事件。

本文整理了 《2022年营销设计日历》 包括了节日节气、纪念日、大事件,互联网热点等,助力大家抓住机会,实现用户增长和品牌出圈!

这份日历涵盖了全年300+的热点, 追热点快人一步,轻轻松松做出爆款活动,实现升职涨薪不是梦!

当然如果只有热点节点的话,那么也没有特别的!这份日历的特殊之处在于你打开电子版, 任意点开某一热点事件,还可以帮你直达设计海报合辑 (如下图)

省时又省力,简直是互联网人必备神器!

9月5日:

中元节

中元节有放河灯、焚纸锭的习俗。

9月7日:

白露

白露是农历二十四节气中的第十五个节气,白露是秋天的第三个节气,表示孟秋时节的结束和仲秋时节的开始。

9月8日:

国际扫盲日

文盲现象是一个全球性的社会问题,严重阻碍着社会发展。

9月10日:

教师节

教师节的热点借势,基本各大品牌是不会错过的,各种海报各种H5满天飞。

9月12日:

苹果发布会

9月12日,2017年苹果发布会如期举行。 都是营销热点


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