该以怎样的态度看待虚假营销手段？

根据经营者的行为是否属于误导消费者来判断。判断经营者的行为是否误导消费者，应当采用一般标准，即以一般消费者的认知水平和识别能力为准。如果该行为足以使一般消费者发生误解，即构成欺诈。如果该行为不足以使一般消费者发生误解，则个别消费者不得以证明自己确实发生误解来主张欺诈行为的成立。经营者实施欺诈行为，一般都会造成消费者合法权益的损害。这种损害并不意味着要求有实际的损失或者损害发生，只要经营者的行为按其性质足以误导消费者，就可以被认定为欺诈。

在注册新氧应用程序账户后，该员工小刘（化名）在其账户下编造用户评论，并发布虚假表扬。违反《反不正当竞争法》第八条第一款规定，对当事人处以5000元罚款。这是国家市场监督管理局10月25日发布的10起不正当竞争案件之一。2021年，国家市场监督管理总局在全国范围内开展了医药和美国反不正当竞争执法专项整治。

它不仅要消除虚假和夸大宣传的弊端，而且要纠正以“软文本”和“植草笔记”等变相形式误导公众的情况。因为医疗美容市场正在经历快速增长。根据医疗美容平台某一app发布的《2020年医疗美容产业白皮书》，2020年，中国纯医疗美容市场规模达到195亿元，新增医疗美容机构5150家。随着医疗美容行业中消费群体的日益普及和消费渗透的增加，年轻和新的医疗美容消费者的数量有所增加。

然而，医疗美容行业单一消费价格高、专业知识复杂、决策失误风险高的特点，使得消费者在消费前大多通过网络学习“策略”和“评价”是消费者做出医疗美容消费决策的重要参考因素。基于这些特点，“营销”已成为医疗美容机构扩大客户、提高绩效的主要渠道，导致虚假案例和虚假表扬。一位业内人士向《北京商报》透露：“医疗美容行业的营销信息量大，图片真实，刷单现象普遍，网上购买案例多。”

根据《反不正当竞争法》的规定，监管部门责令当事人停止违法行为，并处以25万元罚款。比如，江苏南京西汉医疗美容诊所有限公司编造用户评价虚假宣传，国家市场监督管理局在其通知中称，医疗美容行业的违法问题可以概括为“三非”，即非法医疗美容机构、非法医疗美容医生和非法医疗美容产品。通过案例曝光，加强案例释法，提醒消费者科学合理消费。不能盲目跟风，冲动消费。

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