4.19其实有一个年年都会流行的梗，那就是4—（four）、1—（one）、9—（nine），按照英语谐音转译过来的话就是for one night，简称一夜情。作为全世界方位内都是数一数二老大哥存在的知名避孕套品牌商，杜蕾斯当然不会放过这样的绝佳良机了。4.19日下午开始，杜蕾丝官方微博每隔一个小时就会发一张图片，来和其他品牌商互撩一下。可是万万没想到，互撩的对象到了喜茶这，场面就开始难以控制了。
杜蕾斯和喜茶互撩的这一条博客里，打出的宣传语是“HI，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵’？”随后，喜茶的官方博客也进行了跟帖：“HI杜杜，我记得那次约会，说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。”杜蕾斯是一如既往的“污”，也充分证明了自身就是一个名副其实的“老司机”。但是喜茶作为一个饮品的知名品牌，跑来凑这热闹，且充满性暗示的互撩回应则难免会让人觉得不能接受，于是有网友评论了：“对不起，有点恶心。”
争议的声音太多，因此杜蕾斯和喜茶的这一次联合品牌宣传可谓倍受关注。在此之前，杜蕾斯的文案可都是称得上是“神文案”，简直就是文案界“教科书式”的存在。且举上一个杜蕾斯和箭牌口香糖的例子：“亲爱的箭牌口香糖，感谢你。这么多年，感谢你在我左边成为购买我的借口。”也不知道是不是这一次的文案时间赶的有点紧，以至于生生将品牌联合宣传现场变成了自家的口碑翻车现场。
众所周知，杜蕾斯能够有今天的名气，不得不提的就是以往能够令人会心一笑的文案风格和营销互动。虽然杜蕾斯后台人员很快重发了和喜茶相关的互动海报，将“你的第一口最珍贵”换成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”，也替换了海报上的“今夜一滴也不许剩”，同时还修改了另外几则图片上的文案。但是在修改过后，虽然内容不再有什么槽点，可也变得没有新意、流于平庸，被不少网友回应“不满意”。
有网友质疑是不是杜蕾斯的文案换了，不然怎么这么油腻。原来，在今年初，杜蕾斯和之前的文案团队已经结束了合作关系，正式分手了。而新到的文案团队好像还没有意识到，杜蕾斯原本的文案之所以被吹捧，是因为其带有创意的性暗示和得体的品牌包装，既能够满足人们的需求的同时又不至于过分暴露。更不用说这丝毫不带遮掩且异常暴露的互撩宣传语对面，站着的并不是相关行业的从业者，而是一个饮品的知名品牌商。
下回再见。
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时光似刀，最为无情。最怕虚度，也最怕消磨。先将二十年断给了成长，再将三十年断给了家庭，最后的三、四十年，如果儿女事业有成，就断给你自己慢慢衰老。
苹果手机推出5G系列最后不幸翻车，被罚款80万。但是其实社会上很多大众并不会在意到这个“翻车”的事情，对于杜蕾斯的广告还是津津乐道的。
首先，杜蕾斯的广告文案一向是惊为天人的，经常蹭社会热点，还和一些名声很大的品牌进行合作，根据热点或者是对方品牌的性质提出有关自己品牌的广告，甚至还会有一些暗示性的语句。杜蕾斯的文案真的是让业内的广告人都感觉啧啧称奇，在一些暗示性的语句背后，其实也是打着一个“擦边球”，每次都能让人感觉有点那个意思但是又假装没有那个意思，而且也嵌入了自己品牌的调性，甚至结合了其他品牌的特点。虽然可能对于产品的介绍没有特别多，但是更多的是对于这个品牌名声的打响。每次的广告文案都能成功冲上热搜，成为人们讨论的话题。所以无论怎样，杜蕾斯的广告目的都达到了，让这个品牌的名声更加大。
但是另一面，这些“擦边球”，是否可以每次都顺利通行呢？在广告法里，对于广告的字眼，宣传的内容其实都有严格规定，虽然只是暗示性的词语，但是大众都基本能理解到，甚至是通过网上相互讨论了解到这句话背后的意思。通常，对于这个话题的讨论都是很难直接放在阳光底下的，并且在长久的传统观念以来认为是很私人的事情。虽然现在的社会也在逐步开放，但是对于这些话题的看法也不是完全放开了。所以，每次对于杜蕾斯发布在公众平台的文案，大家都会带有一种猎奇的眼光去看待，也带有一点独特的意味。
所以，对于杜蕾斯的“翻车”，虽然对于企业来说带来了一定的经济损失，但是更大的广告效益却仍然丝毫不差地达到了。
今年的10月14日，杜蕾斯因内涵广告被罚81万的消息登上微博热搜，并且迅速占据前排，网友对此纷纷发表了自己的议论。有些网友大力支持，认为处罚非常到位和及时，毕竟杜蕾斯的某些广告词着实过分；但也有另外一部分网友持相反意见，毕竟杜蕾斯买的就是安全套，不这么宣传该怎么搞呢，况且连广告词都管的过于严苛，那还谈什么青少年教育。
其实，留心的人只要去查一查杜蕾斯的母公司上海曼伦的违规处罚记录，大概就知道杜蕾斯并不是第一次因为广告词挨罚了。
而此次处罚，虽然是10月份才到来，说的却是今年7月份的事情，并且也没有说明具体是因为哪一句广告词被罚，让人感觉到了一丝“营销”的味道。
不过，针对此事，我们其实可以认真思考，这几次对杜蕾斯的处罚是否合理，广告词究竟该如何管理，而对广告词目前的管理模式，究竟是谈性色变还是杜蕾斯真的在打“擦边球”？
其实在此之前，针对杜蕾斯的每次处罚，其实都给出了具体被罚的宣传文案。正如某些网友所认可的，人家就是这个行业，不可能不涉及到，而且如今是一个开放包容的社会，这么点车速，还是很OK的。
让我们细数一下杜蕾斯的翻车文案：
杜蕾斯曾经因为一款震动棒的宣传语受到惩罚；在2019年，杜蕾斯与饿了么、喜茶等品牌联合宣传，写出来一些恶俗文案，也被人吐槽。
一般而言，官方给出的杜蕾斯被处罚的理由都是“违背社会风尚”，存在淫秽、恶俗等违法内容。
但是人们更加关心和疑惑的是：“违背社会风尚”也可以算作违法理由了吗？该如何界定这一行为呢？
“社会风尚”可以作为违法处罚的理由吗？答案是肯定的。公序，一般指社会一般利益；良俗，则是我们通常所说的道德风尚。
《广告法》第五条规定：
从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争，同时《民法总则》第八条规定了民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗。
但是如何界定，还有待商榷。
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