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“我家门口的运动之星店咋不见了，一下子变成舒美捷了。”8月1日，家住汝河小区的李女士向记者反映，周日她像往常一样去买衣服，走到汝河路和桐柏路交叉口，一下子愣住了，眼前是装修一新的舒美捷专卖店。“我们小区的人都喜欢在这里的运动之星店买衣服和鞋子，感觉产品种类挺多，价钱也不贵，现在突然变成了舒美捷，感觉非常不理解。”

不久，家住航海路福田太阳城的张先生也向记者反映，他们小区西边的运动之星店也换成舒美捷了。“以前经常和老婆到运动之星店内买衣服，有时也给孩子买。现在换成舒美捷了，不知道还能不能再买到自己需要的衣服了。”

记者经过调查发现未来路、农业路、文化路等主干道上，运动之星的大红色门头一律换成了白底的舒美捷门头，店内装修也彻底变了样，和运动之星相比，舒美捷的门店看起来更加高档、明亮整齐。但是和广大市民一样，记者心中仍然充满了疑问：为什么经营状况良好的运动之星店要换门头？换门头的范围是郑州市内的还是全部都换？换门头对广大消费者的切身利益会产生哪些影响？

8月6日，带着这些疑问，记者走访了位于郑州市航海路未来路附近的运动之星营销中心。在这个采访中记者见到了运动之星公司负责人李总。李总告诉记者，运动之星部分店面换成舒美捷是品牌升级需要，这对广大消费者来说是一个大好消息。

李总还告诉记者，舒美捷品牌升级工作从2010年就已经开始，先在公司内部进行了营销系统整合，运营效率大大提升，舒美捷重新定位于轻时尚，既有休闲装轻松舒适的优点，又加入了一定的时尚元素。专卖店销售的成败在于商品，舒美捷全面进行了商品系统升级，2011年在广州东成立了商品中心，聘请知名设计师担任公司的商品总监，舒美捷店里的衣服、鞋子将在款式上比以前更丰富，更有时尚感了。

公司负责人透露，换门头只是品牌升级中的一部分工作，舒美捷定位于轻时尚后，相应的视觉形象方面必须进行提升。公司邀请国内知名设计师设计了公司的形象系统，新的形象体现了舒美捷“轻时尚”的定位。舒美捷定位升级后，保留了原来运动之星“产品种类丰富，物美价平”的特点，同时产品款式更丰富，满足了广大消费者的多样化需求。

运动之星向舒美捷转换目前还处在起始阶段,升级以后市场表现将怎样?是否能按公司预定的发展方向发展?价格会发生什么样的变化?能否得到消费者的认可?记者将继续追踪报道,让我们拭目以待。

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