营销观念的演变对我国现阶段的经济转型有何意义

在现实社会中，市场营销的作用日趋重要，已经对我国经济发展和一些企业的成长起到了重要的作用。

马克思主义理论认为，生产是根本，生产决定交换、分配、消费几个环节。没有生产就没有可供交换的东西，市场营销人员只能销售那些已由生产厂商已生产出来的东西。可见，生产者创造了形式效用。但是，在市场经济社会中，生产出来的东西如果不通过交换，没有市场营销，产品就不可能自动传递到广大消费者手中。从宏观角度看，市场营销对社会经济发展的主要作用是解决社会生产与消费之间的一些矛盾。例如：1）生产者与消费者在空间上的分离这是指产品的生产与消费在地域上的距离，它是由诸多因素造成的。 由于各地的地理条件、自然资源、交通情况不同，加之各地资源特点以及经济发展目标的差异而实行不同的产业政策，这样，必然造成生产者与用户在地域上的分离。至于消费者，更是散居于全国各地乃，因而消费品生产者与消费者在地区上的矛盾更加突出。如何解决上述矛盾呢?由宏观市场营销机构执行市场营销职能，把产品从产地运往全国各地，以便适时适地将产品销售给广大用户。从此意义上讲，市场营销创造了地点效用 。等等其他许多意义......总之，从宏观角度看，市场营销对于适时、适地、以适当价格把产品从生产者传递到消费者手中，求得生产与消费在时间、地区的平衡，从而促进社会总供需的平衡有着重大的作用 。同时，市场营销对实现我国现代化建设，发展我国各领域的经济，也有着巨大的意义。

市场营销对企业发展也同样有着重要的意义。使一个企业杰出经营的原因是什么， 这个问题是引起国内外企业界及学术界普遍关注的问题。国内有几家太阳能厂同国外某企业合资生产，国内消费者对太阳能的爱好、生产太阳能所耗费的原材料成本以及销售价格差距不大，但个别太阳能厂销售量下降，经济效益差，另外一些太阳能厂则销售量日益上升，经济效益好。经调研发现，根本差异在于市场营销观念及相应的市场营销组 合策略。成功的企业有一套明智的经营原则，即有强烈的顾客意识(持久不懈地 接近顾客)，强烈的市场意识及推动广大职工为顾客生产优质产品的本领。美国著名的 IBM 公司是巧妙应用市场营销观念及营销策略的成功典范。IBM 总经理 罗杰斯说过：“在 IBM 公司，每个员工都在推销……当你走进纽约 IBM 大厦或世界各地办事处时， 你都会产生这种印象。 有人问， IBM 销售什么产品?他回答： “IBM 公司不出售产品， 而是出售解决方法。 市场营销虽然不是企业成功的唯 一因素，但是关键因素。美国著名管理学家 Peter Drucker 曾指出：市场营销是 企业的基础，不能把它看作是单独的职能。从营销的最终成果，亦即从顾客的观 点看，市场营销就是整个企业。企业经营的成功不是取决于生产者，而是取 决 于顾客。当今，市场营销已成为企业经营活动首先考虑的第一任务，这一点 在发达市场经济国家显得尤为突出。 对美国 250 家主要公司高级管理人员进行调 查后发现，公司的第一任务是发展、改进及执行竞争性的市场营销策略；第二任务是“控制成本”；第三任务是“改善人力资源”。大部分企业的高级管理人员来自市场营销部门，比如美国克莱斯勒汽车公司总裁艾可卡便是来自营销部门。 随着国际经济一体化的发展，各国均卷入国际市场竞争的洪流。哪家公司能最好 地选择目标市场，并为目标市场制定相应的市场营销组合策略，哪家公司就成为 竞争中的赢家。 总之，从微观角度看，市场营销是联结社会需求与企业反应 的中间环节， 是企业用来把消费者需求和市场机会变成有利可图的公司机会的一 种行之有效的方法，亦是企业战胜竞争者、谋求发展的重要方法。

“粉丝经济”下时尚杂志转型的营销策略研究是有一些作用的，因为粉丝的粘性特别的高，可以为了喜欢的偶像而购买杂志。比如说某某明星登上了某某杂志的封面或者主刊，其粉丝就会疯狂的购买，比如说一人买10本或者20本。有的时候杂志社还会进行饥饿营销，先放出5000本，让粉丝们进行抢购，这样就可以让没有买到的粉丝更加的念念不忘，催促杂志社再次开售。

在这个快节奏的时代，很多人都不想去看杂志了，大部分人都习惯在网络上接收各种各样的信息，比如说明星为杂志拍摄的时尚大片。但杂志社是要活下来的，所以就会和一些流量非常高的明星和做，这样就能让杂志的销量升上一升，这已经成为了大部分杂志社的做法。一旦发现哪个明星在短时间内爆红了，就会让主编或者旗下的记者去邀请明星拍摄杂志。而有些明星是会同意的，毕竟杂志的受众群体比较的大，能够让明星的名气更加的广。有一些杂志社就比较的惨，可能需要一些明星来救场，这个时候就会给予明星很高的拍摄费用，这也是明星赚钱的一种方式。

小编在前面所说的粉丝联系也相当于粉丝的忠诚度，在这种情况下情感会驱动粉丝去购买杂志，这是一种精神上的需求，而不是物质的需求。一旦某明星与杂志社建立的合作关系，就会在社交平台上放出各种各样的物料或者合作的信息，也会让粉丝群中的大粉通知其他的小粉丝去购买杂志，还会将买杂志的数量与喜欢偶像的多与少挂上钩。其实不仅是杂志有着这样的营销方式，现在很多偶像推出的专辑或者新单曲其实也是这样的，只要可以赚钱，就是在薅粉丝们的羊毛。不过粉丝们可不在意，他们只是喜欢偶像，再为偶像花一些钱，是他们心甘情愿的。

如果你喜欢上了某一个偶像，可以适当的买一些杂志，但也不能过度消费。

---