电影如何进行网络宣传推广，电影如何进行话题炒作？

​​营销是电影工业中的一个重要环节。电影圈内流传一句话：影片质量决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高。

海报、预告片和 电视广告 是传统的 电影营销 方式。随着数字时代的到来，它们逐渐沦为配角。调查数据显示，中国的电影观众与 互联网 受众在人群结构上有很高的重合度，因此，电影营销必然要选择互联网作为营销阵地。

互联网行业发展速度很快，目前跟电影营销的 互联网产品 大概有社交网络、门户网站、 视频网站 、购票平台、 电商 、音乐播放平台、 社区网站 （如豆瓣、 知乎 ）等。选择哪个 互联网产品 做 电影营销 ，营销什么内容，需要结合电影的具体情况做分析策划。

当前电影市场愈发的商业化，制作方和发行方在片子发行前和发行中都会先引发关注度、曝光度和讨论热度。这些小策略在无形中便激发了你对影片的好奇感，进而达到电影宣传的作用，引导你成功走进影院观看。

那么电影该如何进行网络宣传推广呢？下面影视宣发联盟就从专业的角度为您分析下常见的电影网络宣传推广方式，解读电影如何进行话题炒作。

宣传方式

①软文宣传：软文宣传主要包括新闻、论坛等软文的发布，对于电影从上映到结束各种新闻、八卦、情节、点评等一系列的发布宣传。

②视频宣传：在各大视频网站进行影片花絮、发布会、宣传片、明星演员、 创意 神剪辑等素材的发布或者视频首页推荐。

③社交宣传：结合微博、微信、SNS等社交平台，围绕明星、情节、八卦等内容进行讨论，吸引广大受众的参与，在社交网络获得广泛传播。

④话题炒作：制作 创意 恶搞视频 ，炮制娱乐八卦等内容，通过一个或多个能引发社会广泛关注的事件来进行电影或 电视剧 的宣传预热。如热映中的《x狼2》，除了男一各路奔走忙宣传，还有《x狼》第一部奠定了非常好的观众基础，网友扒出在非洲时剧组要遵守的注意事项单看得人心惊肉跳，换女主、偷票房等话题炒作也从另一程度让电影实现了刷屏宣传。

电影离开了拍摄中的 八卦爆料 ，就不会有播放时的观众期待；娱乐时代娱乐至上，想让一部电影出彩，网络宣传招数就必须做创新颠覆，炮制话题换取票房。

炒作要配合丰富的资源

影视宣发联盟主要业务:媒体采访、媒体报道、艺人包装、影片宣传、歌曲推广、 视频网站 及媒体首页焦点图推送、开机仪式、记者采访、  新闻发布 会、微博托管、微博加粉、微博认证、转发点赞、影视评论、影片刷阅读量、网红直播、微博大V直发转发、微博热议、店铺引流、产品代言、企业宣传、广告植入、贴吧论坛、知道问答、博客营销等,3000家媒体可发影视、书画、文化、女性、 时尚 、 健康 、旅游、食品、母婴、财经、家居、IT、 教育 、汽车、 体育 等新闻发布。

炒作以成熟的推广方案为依托

不论多复杂的网络宣传， *** 作过程必定是由繁入简、按部就班。前期规划非常重要，一般是前期调研→资源选择→人员就绪→内容准备→审核修改→发布执行。影视宣发联盟有核心的策划团队，能够快速抓住宣传炒作要点，为网络宣传制造素材。根据制定的推广策略，注重各平台的配合，包括微博、微信、朋友圈、 新闻发布 、论坛贴吧、博客视频、问答文库等渠道进行全网覆盖造势，达到最优的传播效果。

媒体、版主、红人、段子手等强大的外围执行人员，能够快速反应，形成网络联动效果，甚至产生爆炸点，迅速形成网络热点。影视宣发联盟参与过多档热门综艺节目、电影、 电视剧 的 互联网 宣传推广，拥有众多成功案例。

现在早已不是那个“酒香不怕巷子深”的时代了，一部新电影要想获得观众的认可，除了要在电影本身下功夫，电影的网络宣传也是十分重要的一环。从话题炒作着手，不断加大宣传的力度，同时在传播力度上，也应该把握好其中的度。无论是从话题出发，打造超高人气，还是以互动方式吸引观众眼球，只有不断推陈出新，才能真正吸引观众，让观众自觉走进电影院。​​​​

如今影视剧越来越商业化，但是商业化并不意味着影视剧的质量就下降了，商业化只是影视行业发展的一种必然的趋势，影视剧本身就应该商业化，这样才能促进影视行业更好的发展。

第一，中国的影视剧还不够商业化。

商业化电影就是指以一定的票房数量为目标的电影，完全就是以盈利为目的的，现在的影视行业有很多这样的电影。本身真正干影视的人拍电影就是为了赚钱，而不是为了赚钱拍的都是艺术电影，但是真正懂艺术的人少之又少。所以中国影视剧商业化才是大众的趋势，总的来说目前中国的影视行业还不够商业化，如果真的达到商业化的才证明了我国影视行业的水平已经达到了炉火纯青的地步。所以说影视剧行业话只会促进影视行业的发展，是我们观众应该支持的。

第二，影视剧商业化是导演们关心的问题，一部作品的诞生就已经很了不起了。

不管是艺术电影还是商业电影，能够被拍摄出来，被观众看到，就已经历经了万难，每一部作品的诞生都有属于它自己的价值。艺术电影虽然懂得人不多，但是懂得欣赏的人自然能够懂，而商业电影一直褒贬不一，电影足够精彩，那他的商业价值也就越高。电影的内容和它的商业价值都是匹配的，但是这都不是消费者应该思考的问题。

第三，一部好的影视作品只有做到商业化被能更有利的发挥它的价值。

观众对商业化这个词语没有好感，主要还是因为国内影视行业的营销手段比较低级，没有真实的反映出影视作品的内容。所以观众人们影视行业只注重商业化，却忽视了作品真正的内涵，其实两者是互不干扰的，而且商业化的宣传才能更好的发挥影视作品的价值。虽然制作方是为了炒作，但是作为消费者和观众的我们，只有在了解到这个作品的时候，才能激发自己的兴趣，也不至于在观看的时候一头雾水。所以说，影视剧商业化是一种必然的趋势。

观众们大可放心，影视剧商业化对影视行业的发展只有好处没有坏处，影视剧商业化意味着影视行业的发展，也意味着中国影视行业将再次拔高一个层次。

喜茶联名《甄嬛传》，开创经典影视IP联名新玩法，这一营销方法真的很不错，很棒的方法！

对于喜茶的这种营销方法，我觉得真的是非常不错的话，对于嗯喜茶这个品牌来说也是一个很好的推广，而且《甄嬛传》这部剧也是非常不错的，是一种非常正常的我们的营销手段。此次《甄嬛传》与喜茶联名叫“甄喜传”，基于喜茶“真”与“喜”的品牌心智，推出甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款联名特调饮品，1杯18元，36元两杯还送一个联名周边。

《甄嬛传》不仅养活了乐视，还促进了一大批影视解说“甄学家”的诞生，这下，风又刮到了喜茶。基于双方在中式文化层面的深度契合，喜茶本次联名《甄嬛传》，也将持续丰富剧集内涵，为新茶饮品牌跨界玩法增添新的文化厚度。

在《甄嬛传》开播 11 周年之际，喜茶携手《甄嬛传》带来以「甄喜传」为主题的系列联名活动。以《甄嬛传》剧集所蕴含的中式文化底蕴为灵感，喜茶为消费者打造了覆盖现制茶饮产品、茶礼盒、周边及门店主题氛围的全场景中式灵感联名体验。

贯彻喜茶“真品质，不昂贵”的产品理念，为消费者带来具有《甄嬛传》特色与喜茶中式灵感；这是《甄嬛传》首次与新茶饮品牌展开联名合作，也是《甄嬛传》IP在社交平台上掀起“甄学家”热潮后，在商业化领域的一大突破性尝试；这个手段是非常正常的营销手段，对于两者来说，都是非常有好处的，都是很好的一个两者宣传吧！

喜茶以优秀的产品为基础，以IP内涵和品牌精神的彼此契合为出发点，与《梦华录》一起让中国历史上多彩的茶文化照进现实，激发新的灵感。

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