营销美学

营销美学和美学战略，不是艺术概念，而是个商业词汇。

美学如果对于某个企业能称之为“战略” ，是因为美学对该企业的重要性到了相当的程度，成为了核心竞争力之一，成为了价值创造的来源，或者成为重要的战略支撑。

作为公司战略，组织需要决定其核心经营能力、组织结构，以及未来的发展方向。作为营销战略，组织需要决定其市场细分、顾客目标和主要竞争者。所以营销美学/美学战略就是将公司战略和营销战略作为输入，通过美的感知方面的方法来表达和支持公司的使命、战略目标和文化。需要强调的是，与纯艺术不同，对于企业，美是缘于生活，源于目标客户，并为之服务的。而且，美本身也能为组织及其品牌建立带来价值和生存之本，因为它带给客户越来越看重的美的满足，带给客户良好的体验。

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实际上所有的营销活动都涉及到美学，比如新产品的开发和计划、品牌管理、产品分类管理、服务管理、广告和促销，包装、交互式媒体传播，以及公共关系等等。营销美学战略作为公司营销战略的一部分，决定了企业的核心经营能力、组织结构以及未来的发展方向。营销美学关键在于实施视觉营销设计（VMD,visualmarketingdesign），通过视觉（或其他感觉）方法来表达公司的使命、战略目标和文化，从而为企业及其品牌建立识别。 营销美学在空间设计方面主要体现在终端的产品陈列和CI形象方面，在终端，要有效考虑消费者的需求，将货物进行合理摆放和陈列，同时要在CI形象方面塑造特色，打造差异化和视觉吸引与品牌联想。

品牌美学由贾丽军博士提出，品牌美学基于品牌与受众通过品牌符号和品牌感知体验的审美互动的基础上产生的，它是品牌通过美学的营销传播策略让消费者对品牌产生情感上的认知与好感度，是通过改变消费者的感情认知，建立和加强消费者对品牌的感情、情感联想的品牌营销战略手段。品牌通过实施品牌美学战略，加强品牌在消费者心理的好感从而增强品牌资产，换而言之，品牌美学营销是创造品牌资产，提升品牌审美溢价（Brand Aesthetic Premium）价值的一种美学策略，也是通过美学手段打造品牌资产中溢价价值部分的实践方法之一。

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