那么题型来了，豆瓣评分7.3，电影口碑两边倒的“平庸”电影，是如何成为了冠军？#注意，这不是一篇表扬文，此现象略奇特，我们尝试找找原因#
一、内容不够，周星驰凑
周星驰的电影天生就会吸引关注，强烈的个人无厘头风格让周星驰电影自成一派、自成IP，具有票房号召力。有周星驰以往电影的质量做背书，因此《美人鱼》在上映前就被人认定会成功，就像每个富二代一样，成功是应该的、更容易的，失败才奇怪。也因此，在《美人鱼》发行前，和和影业、光线传媒和龙腾艺都（北京）影视传媒 便三家联合与周星驰签订了16亿-18亿的票房保底协议。周星驰在《美人鱼》的成功中起到了关键性作用，与其说是《美人鱼》拿了冠军，不如说是周星驰拿了冠军。
很多批评这部周星驰新作的人说《美人鱼》在“吃老梗”，但成功的艺术家难道不都是在不同程度上重复自己的艺术表现形式。对于《美人鱼》的批评，更多的人是出于恨铁不成钢的心情，和单纯嫌弃一部烂片的感情有区别。所以，《美人鱼》的烂，是相比于周星驰顶峰水平的烂，及格分的周星驰也会好过满分的烂片导演，也会在电影院里收获观众们发自内心的笑声。
在主演的选择上，即使邓超用两部电影刷爆了观众对他的电影好感度，但承受这些负面的更多是邓超的导演身份。从他出道时的《少年天子》到去年的《烈日灼心》，邓超的演技水平是被认可的，他是具有一定票房号召力的演技派演员。而从邓超早期的《翠花，上酸菜》开始，邓超就开始积极地展示他喜剧的一面，直到《奔跑吧，兄弟》与邓超微博账号的联合作用下，他成功在观众心中又打上了“谐星”的标签，这与《美人鱼》对主演的要求的一致的。
此外，《美人鱼》的电影时长耍了个小心机。《美人鱼》时长93分钟，比同档130分钟的《澳门风云3》、120分钟的《西游记之孙悟空三打白骨精》都要短接近半小时。而美人鱼》短出的这半个小时，为自己争取到了更多的排片空间，在有限的24小时内，《美人鱼》有更多的播放次数。
二、尚未成熟的春节档，有利于“拔大个”
关于档期，《美人鱼》占到了两个优势，一是连续两个票房高峰，二是同期竞争者太弱。
周星驰早在《西游降魔篇》时就学会了把握春节档的档期优势。《西游降魔篇》于2013年2月10日大年初一上映，以5.3亿的票房成绩打败了同期的《101次求婚》、《云图》，该片当年的战况与今年春节档十分相似：也是三部电影主要承担票房压力，其中一部独大。此外，《美人鱼》也经历了《西游降魔篇》一样的二次票房峰值，情人节档也嵌入到了春节档之中，《美人鱼》在情人节的当天表现甚至超过了自身的首映日票房。
不仅在春节档、情人节档期间，到现在为止，影院中仍没有出现可以与《美人鱼》相竞争的电影，即使老IP《卧虎藏龙》也不是对手。据影院工作人员透露，由于同期竞争匮乏，《美人鱼》的排片一直高居不下，但随着《叶问3》将在3月4日上映，院线自然会逐步减少《美人鱼》的排片直至下档，预计下档前《美人鱼》的票房将达到30亿。
贺岁档每年11月20日左右开始，一直被有野心的电影人视为必争之地，所以大片扎堆的现象愈演愈烈。而相反，在贺岁档后期的春节档反而没有过多的关注。回忆去年的春节档，《天将雄狮》、《澳门风云2》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《爸爸去哪儿2》、《冲上云霄》等片子上映，从一个正常的观众角度来说，这些都不是顶级电影，甚至是烂片。但即使这样的片子，也能收获数亿票房成绩，可以说是烂片最好的归宿。
因此，优良的《美人鱼》更有可能在烂片扎堆的档期中脱颖而出，更何况今年连“扎堆”都未实现。同档4.3分的《澳门风云3》、5.7分的《西游记之孙悟空三打白骨精》虽然不及《美人鱼》表现优异，但票房也不差，为何烂电影会看中春节档并优雅取胜？
我认为这大概是由于春节档的电影厮杀氛围尚未成气候，大批的优秀电影早抢在贺岁档上映，并消耗掉了全部票房潜力。因此结果就是贺岁档好片扎堆，新年档电影供应不足。这种结果主要是电影发展仍未跟上观众的观影行为的转变。
据《中国电影报》报道，中国电影春节档变热是从2013年左右开始的，这其中有院线发展的功劳，也有国人过年习俗由“打麻将”向现代娱乐消费过渡的功劳。从2013年至今，春节档的电影中，口碑与票房双收的电影寥寥，《西游降魔篇》算是其中的佼佼者了。
在这样一个前提下，《美人鱼》的“周星驰”、“豆瓣评分7.3”在春节档中显得难能可贵，与同期电影比也是鹤立鸡群。《西游降魔篇》和《美人鱼》的两次春节档成功，很有可能让周星驰成为春节档的招牌，就像当年同样拍喜剧的冯小刚一样，在贺岁档创出了一片天。
三、再弱的营销也好过没有
《美人鱼》为数不多的营销事件中最有名的就是“大家欠星爷一张电影票”，但这种营销方式容易让大众陷入对星爷过去经典的回忆中，与新电影的联系不大，缺少制造观众与新电影本身的互动。
而其他诸如“爱情是可以冲破所有界限的”、“环保”的营销点就更难以让人参与进来，毕竟跨物种“人鱼恋”没人经历过，人与美人鱼的爱情、环保纠葛都很难套用到现实的跨性别、跨年龄的爱情或者环保行为中来，难以令人产生共鸣。
但影响微弱也好过没有。《美人鱼》虽然没有让人们强烈地感受到营销的成功，但起码有营销痕迹。而同期可以一拼的《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》就更谈不上营销了，虽然年前《西游记之孙悟空三打白骨精》有嫌疑制造了“六小龄童春晚被毙”的热门事件，但这场事件的收益者是六小龄童或者是集体陷入回忆的网民，“三打”除了蒙受骂名哪还谈得上促进票房。
四、选对了合作对象就成功了一半
电影拍好之后，宣发也是关键，据新浪娱乐报道，本次《美人鱼》的发行方是成立于2013年的天津联瑞影业有限公司，凭借成功发行《捉妖记》、《重返20岁》、《我的少女时代》成名；营销团队则是曾成功为《金陵十三钗》、《致我们终将逝去的青春》、《小时代》系列、《心花路放》、《道士下山》等电影做过营销的北京麦特文化发展有限公司。而和和影业则作为影片的出品及保底方为宣发活动提供资源管理与对接服务。
据和和影业董事长杨巍介绍：“周星驰先生及其星辉海外有限公司是此次宣发的总指挥及决策方，麦特文化作为营销负责方，制定整体营销策略，获得星辉通过后，全程统筹并保障规划执行；而电影全部发行工作，均由联瑞影业规划执行，和和影业负责宣发成本的支持管理以及各项资源渠道的服务对接，和和参股公司黑蚂蚁影业负责商务渠道资源的合作对接以及衍生产品开发。”
在发行工作上，联瑞影业负责全部发行工作的整体策略、规划、计划制定、调整及执行。中影、光线丶星美和四海联盟作为联合发行方，在项目整体发行上作为资源方协同开展相关发行工作。
《美人鱼》的成功，对于成就它的每个环节上的元素都意义非常。
去年对于电影产业来说意义重大，全年总票房440亿，华语电影开始进入专业化制作的时代。2016年票房被给予了600亿的希望，任何作品的成功都对之后的电影人具有一定的指导作用。就《美人鱼》来说，即使不是全部正确，但在某些细节上，具有榜样作用。
《美人鱼》目前以24.5亿成功登顶，成为国内电影单片票房排行榜第一名，周星驰在影片内外说到的“无敌最寂寞”竟一语成谶。《捉妖记》《泰囧》片方发来祝福海报，在梦想中想成为武林高手的周星驰，终于凭借《美人鱼》成为了票房意义上“高手中的高手”。《美人鱼》的票房成功因素有许多，市场热情+档期红利是推高这部影片票房的关键。今年春节档谁都预知到了票房将会有爆发式增长，春节看电影俨然已成为新民俗。大家只是不知道春节的票房红包雨会落在哪一部电影身上，但在《美人鱼》公映第一天就见分晓了，它的强劲表现多少还是让人有点意外。
周星驰的品牌号召力是支撑《美人鱼》的第二股力量。上溯周星驰的作品，少有令人失望的，多是话题之作，具有很强的观赏性。“星爷出品，必属佳作”，这已烙进观众的潜意识里。只要周星驰发挥正常水平，他的电影就会大卖。
周星驰的品牌号召力来自于他对电影的打磨态度。商业片导演中“萝卜好卖不洗泥”的很多，认真揣摩选题、多方征求意见、尽心尽力做好电影的不多，周星驰恰好是其中一个。在电影业需要拼人品的时候，周星驰也完全有实力刷一次“好人卡”，借着天时地利人和的档期冲击一下榜首。
公映前的悬念营销成为《美人鱼》的又一制胜法宝。没有任何媒体看片与影评人看片活动，也没有超前公映和点映，使得观影好奇心在第一天就得到了充分释放。《美人鱼》没有映前口碑这一说，全线公映后舆论一片热闹，有多角度解读为影片赋予深刻内涵的，有情怀被唤醒动员其他人一起进影院支持的，当然也有批评影片拍得很糟糕的，但少数差评已经淹没在又一轮的“周星驰现象”里，无法影响更大的观众群走进影院消费周星驰。
相对于《三打白骨精》《澳门风云3》，《美人鱼》确实在新鲜感方面要胜出不少。西方经典童话形象与周氏无厘头相遇会碰撞出什么样的故事，仅凭这一点就可吸引足够多的观众买票。这一次《美人鱼》的高票房可以总结为选材立意的成功、档期选择的成功以及营销的成功。
能够超越另外两部电影许多，表明在春节这个充满喜庆气氛的节日，喜剧还是观影首选。《美人鱼》尽管是个严肃故事，说的也是有关环保的现实题材，但它有着足够的喜剧表现形式。在形式与内容结合方面，虽然结合得不够好，但就节日娱乐消费而言，已经能够满足观众，尤其是在缺乏更有质量作品竞争的情况下，《美人鱼》成了首选。
《美人鱼》的高票房会给业内带来一些启示，贺岁档、春节档究竟需要什么样的故事？源自网络的IP作品无法俘获所有观众的心，但具有悠久历史的神话传说可以拿来当传统大IP使用，在创作者带有创意性的再创作下焕发巨大的观赏效果。简而言之，让传统IP具备科幻性或是下一步高票房电影的创作走向。
已经有心急的人开始揣测能够超越《美人鱼》票房的影片会是什么题材，大概能在什么时候出现。别人不好说，只要周星驰能够保持平稳心态，别一年一部赶场子赚钱，他以后的电影即便不能够打破自己创造的纪录，在大卖的几率方面也会高于其他导演。
《美人鱼》算是一部好看的电影，所谓好看，是因为恰当的日子，一个平常主题的不一样的演绎，环保电影用魔幻手法打造的美人鱼爱上高富帅的故事，里面有仇恨到爱情、有屌丝逆袭、有土豪的善念、有情敌之战、有金钱之争、有对大自然的伤害与保护，看似平常的元素在周星驰的电影语言里面就变得有趣，甚至笑着笑着就哭了。星爷的电影很多人都非常喜爱，大家都说欠星爷一个电影票，回家过年不方面看的那些人还没走进电影院呢？想想《美人鱼》真正票房爆发的时候还没有到。为什么《美人鱼》如此受人瞩目，为何这么火？
1、周星驰的粉丝经济
不管周星驰拍什么电影，都有千万粉丝蜂拥而至，那些年我们是倒背如流着星爷的台词长大的，三年磨一剑，自当举家去影院捧场。星爷的电影都有着他的标签化形象，虽然《美人鱼》非他主演，但是在台词对白与人物设置上星爷的感觉依旧在。
从看周星驰“演”到看他“导演”，粉丝在成长、在壮大，粉丝的消费能力也在扩大。
2、《美人鱼》移动售票渠道整合能力
这部电影在上映时，我们会看到名单中的制片单位中有猫眼、格瓦拉等等，单纯讲讲这两个就很厉害了。目前主流城市观影人群到影院买票的越来越少，通过售票客户端购票人群已经占据了绝大部分，这种人群是消费主力，从预售开始，就能卖出很多票，在上映前关联相关电影进行推送、超级粉丝的活动、线下电影院的配合，比如我就在保利影院领了格瓦拉送的新年美人鱼版的红包，每个红包里面都是看美人鱼的优惠券，这种转化太直接了。
移动售票渠道已经不是单纯的影院合作，从电影制作开始就深入合作，甚至成为电影的制作单位之一，享受分账红利，相应的推广资源自然倾向于这部影片。
3、话题明星助力
邓超一直是很受关注，这几年在跑男上火爆表现更是让他人气飙升。
另外一位女演员张雨绮更是带着话题来的，最近网络上各种版本，比如《美成这样老公还去嫖娼,身为星女郎的她越来越惊艳》这种花边儿消息也是极具杀伤力，吸引了批用户去影院看看她有多性感。
张雨绮
邓超宣传推广照
邓超与星爷在拍戏
4、星女郎林允
星女郎一直都受到媒体的关注，每次星爷的片子都有一个新人出现，之后各种话题充斥在报端，星女郎林允自然也是其中一个。不过这次从选拔开始就已经为《美人鱼》做了很好的预热，各大媒体建立了活动专题、进行了赛事的报道。
活动页面
活动报道截图
海报
5、春节档期的选择
上映档期也是很关键的，这也是一个学问。2016年的春节贺岁档电影除了《美人鱼》外，是《澳门风云3》、《西游记之三打白骨精》、《卧虎藏龙之青冥宝剑》、《过年好》、《高跟鞋先生》等。在喜剧类的竞争里，显然《澳门风云3》与《过年好》是不能比的，另外的“西游”或者“卧虎藏龙”，这种片子放在哪个时间段都会有一定观影人群。
春节时间，除了走亲访友，娱乐项目实在不多，好在各大影院都开门营业，看电影成了重要消遣方式，我是大年初二去看的电影，影院是最热闹的地方。
另外，春季时间看个开心点的喜剧电影自然是首选，《美人鱼》刚好符合。
6、整合营销
在可以看得见的地方，都有《美人鱼》的身影，这一点上来讲，营销真的是很棒的！
大年初二我去商场找个吃饭的地方，恰好很多店面还开着，路过新辣道，门口就是一个《美人鱼》的海报，吃饭送影票的活动，这也是不错的营销，想想新辣道门口正对着万达影院，这次赞助是双赢。
大年初三去赶飞机，在机场大屏幕上有全是《美人鱼》的宣传。
机场广告
打开微博、贴吧、电视节目、视频网站等，电影的广告、新闻直接推送。
除了线下的场景营销、户外硬广、社会化媒体广告、话题之外，在广大自媒体的营销上也下足了功夫，其中重要一股是那些懂得借势的自媒体，娱乐八卦的谈张雨绮和星女郎、时尚服饰的谈电影里的服装、营销的谈《美人鱼》是怎么火的？（比如说魏家东的自媒体），还有一些是纯属“自来水”，就是看了电影要抒发一下感情，这一点还真是一部作品重要口碑源，就如同大众点评上的吃货评价、淘宝网的好评，它真实更具参考价值，所以引发不断的人群参与进去。
《美人鱼》讲述了一个屌丝逆袭成高富帅后的人性回归、讲述了一个追求真爱的真善美，尽管里面有恶有丑，那些都是导演故意设定进去的人物与情节，从而更加生动的对立主人公刘轩的人性蜕变。
这部电影，我给打80分，在一个正能量的主题下带着幽默感，又没有那么大的压力，包袱也不是硬塞给观众的，在春节里看这样的一个电影，还是不错的。
我从营销的角度做了分析，此部电影如同窜天猴一般票房飞天的原因：
第一、粉丝运营：
粉丝经营是一些产品很重要的手段，尽管周星驰有别于其他产品，本身就具有粉丝效应，就好比雷军做小米，之前自身就有影响力，不过小米也成就了雷军。
在各个社会化平台建立粉丝阵地，进行粉丝运营，及时推送电影的进展、海报、花絮、爆料、首映、明星见面会等等。
第二、产品运营：
好产品很重要，电影也是一个产品，那么要打造这个产品，演员是产品的核心，有好的演员加入，产品竞争力就会提升，再就是布景、后期制作，人鱼的动画效果做的还是很棒的，这点是真金白银砸下去的技术实力象征。
第三、渠道运营：
院线排片很重要，这是电影产品的重要出口，在这之前就是售票渠道，此次猫眼、微票儿、格瓦拉等成了重要的通路。在我们做其他产品时，比如你做快消品，要销售出去，除了天猫、京东这样的电商渠道外，垂直的渠道也可以合作，线下通路也需要打通，如何把利益共享，这一点也可以学习人家电影的玩法。
第四、话题运营：
一个产品在售卖期，没有热门的话题助推，就少了关注力，话题性是媒体的兴趣所在，有各种媒体推荐，才有用户看到，类似这个电影就有各种话题，从明星身上找爆点，张雨绮的话题，比如她与王全安；邓超的话题，比如自扮美人鱼等。
在微博中官方可以管理重要的话题，并组织活动，邀请用户参与。
在实际营销中，经营自己的产品，话题运营必不可少，从八卦的外围到专业的解密，这是人们接受话题的一个过程。
一个产品的成功有多种因素，天时地利人和都是极其重要的，但凡我们在一些成功产品的背后都可以发现其重要因素，快速学习并补足自己的短板，看个电影也可以涨知识，娱乐的背后就是一场营销。
电影里有首歌：“无敌是多么寂寞、无敌是多么空虚……”，无敌的是星爷吗？无敌的是《美人鱼》吗？很多人都想无敌，但却没有战胜自己，营销的路上你会无敌吗？
最后，用东哥的一首营销打油诗结束：
星爷大片必有趣，
新春贺岁美人鱼。
无敌之人多寂寞，
票房飙升不空虚。
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