受众为什么讨厌电梯广告？

一、首先明确的是，线下流量核心入口仍在电梯广告。

电梯广告之所以会引发部分受众的不接受，原因在于广告内容的不适度。

目前，各大梯媒进入的电梯大约为207万台，市场远远没有饱和。

显然，电梯广告市场红利期还未结束，作为覆盖受众生活场景的重要渠道，能够让广告内容与受众近距离直接接触，为品牌带来精准导流，能强化品牌在受众心中的形象。任何个品牌都想抓住流量入口，毕竟这是有效降低营销成本，加强复购率的一种渠道，甚至还能带来消费者的主动传播。线上发展正当时，而流量成本越来越高，电梯作为传统线下流量入口，仍然是品牌方需要多多布局的地方。

二、不做洗脑式广告，用心抢占为品牌持续拉新。

狭小的空间，沉默的环境，受众的双眸只能盯着有意思的画面。品牌方需要做的，精准人群覆盖，用视觉冲突加深受众对广告内容的印象。

（1）精准“捕捞”人群，为品牌持续创新客

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电梯广告：“强奸式”传播手段还能走多远

2020-01-07  新用户195...   阅 10

都说在移动互联网当下，受众的闲暇时间都是碎片化的，比如刷朋友圈、看抖音、逛淘宝等，人们的注意力很难长时间被吸引住。对品牌来说，把大众视野汇聚，促成他们消费，是当下迫切需要解决的问题。

比较直接的品牌宣传方式，就是洗脑式广告，尤其被动接受的电梯广告，以强制性、高频次等著称，这种“强奸式”传播手段，似乎引发了受众的反感，品牌方到底该不该投放电梯广告？

一、首先明确的是，线下流量核心入口仍在电梯广告。

电梯广告之所以会引发部分受众的不接受，原因在于广告内容的不适度。单看目前电梯发展速度，它仍然是线下流量核心入口，品牌方放弃这一线下推广渠道着实有些可惜。参考中国电梯协会的统计数据，2018年中国电梯年产量已经达到80.7万台，且一直保持强劲上涨势头。对于电梯广告来说，产量不是最要紧的关注数据，电梯保有量才是关键。2018年中国的电梯保有量达到628万台。目前，各大梯媒进入的电梯大约为207万台，市场远远没有饱和。

显然，电梯广告市场红利期还未结束，作为覆盖受众生活场景的重要渠道，能够让广告内容与受众近距离直接接触，为品牌带来精准导流，能强化品牌在受众心中的形象。任何个品牌都想抓住流量入口，毕竟这是有效降低营销成本，加强复购率的一种渠道，甚至还能带来消费者的主动传播。线上发展正当时，而流量成本越来越高，电梯作为传统线下流量入口，仍然是品牌方需要多多布局的地方。

二、不做洗脑式广告，用心抢占为品牌持续拉新。

狭小的空间，沉默的环境，受众的双眸只能盯着有意思的画面。品牌方需要做的，精准人群覆盖，用视觉冲突加深受众对广告内容的印象。

（1）精准“捕捞”人群，为品牌持续创新客

（2）用创新，在短期内建立长久记忆

（3）抓用户心理，变被动为主动

不少居民住宅楼电梯内，雷人雷语的“辣眼”广告不时出现。这些电梯广告往往台词简单粗暴、视觉冲击夸张、高频循环播放，甚至有些内容低俗、言语暧昧、打色情“擦边球”，令居民不堪其扰。电梯广告触达率高，能让受众与广告内容近距离接触，具有短平快的特点，因而备受商家青睐。合理合法的电梯广告本可以实现共赢，使产品得到推广、物业公司和业主实现增收。但是，那些靠低俗来博眼球的电梯广告却危害甚多。一方面，一些小区的电梯三面均布设广告，甚至电梯门上也被小型投影仪投放广告，可谓“全面包围、强行触达”；另一方面，因乘客乘坐电梯时间有限，为在短时间内通过强刺激让受众留下印象，有的电梯广告“走偏”，朝着“博眼球”“毁三观”的方向发展。比如，一些医美广告过于成人化，内容低俗、言语暧昧，显然有违公序良俗和社会良好风尚，更不利于未成年人的身心健康成长。治理“辣眼”电梯广告还需加大力度。广告营销可以追求创意，但不能走向低级趣味，更不能逾越法律底线、违背社会公序良俗。广告法规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容；广告内容不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。作为在公共场合出现的电梯广告，面向各个年龄层人群，其内容必须考虑大部分受众群体的接受度，尤其要尊重未成年人的合法权益。遏制“辣眼”电梯广告“野蛮生长”，监管不能缺位。相关部门应规范电梯广告投放管理，制定专门管理细则，对电梯广告的投放媒介、内容、频率、音量等作出规范，明确电梯广告投放流程，明确电梯运营方、广告制作公司和广告主等主体责任归属。同时，加强监督检查力度，清理整治内容低俗、涉嫌违法的“辣眼”电梯广告。电梯广告数量庞大、覆盖面广、形式多样，只依靠监管部门难以及时有效解决全部问题。因此，要畅通社会举报和反馈渠道，鼓励公众参与，主动维护电梯广告的健康文明；要充分发挥小区业主委员会的作用，积极参与小区管理，形成对物业公司的有效监督。在现实生活中，广告以无孔不入之势攻占各个角落，并不令人意外。在广告讲究精准分发的当下，电梯作为社区化配套设施的属性和相对密闭空间的特点，决定了它很难被广告投放者放过，无论是买得起房的人群购买力较为旺盛，还是人在电梯里无手机信号，都能为商家将电梯视作线下引流通道提供依据。越是如此，在用户体验成了商家口头的高频词的背景下，企业总得有所敬畏，而不是拿反人性的广告行为将自我标榜的用户本位踩到脚下。事实上，好的商业化 *** 作，必定也是跟人性相通的。电梯广告的野蛮生长，正在让不少受众反感。客观来说，在几十秒、一两分钟的时间里让广告深入人心并不容易，于是一些广告商选择剑走偏锋。从内容上看，医美广告贩卖容貌焦虑，婚恋广告贩卖单身焦虑，有的甚至以低俗文案及擦边球设计，实现语不惊人死不休的效果，从形式上，医美美美美，水果牛牛牛，等频繁重复的广告词，用高分贝音响循环播放动感配乐。强制输出的特点成就了电梯广告的到达率，却也因此剥夺了受众的选择权，当广告质量低劣时，这种冲突来得更加明显。对大多数人来说，看广告本身就称不上什么舒适体验，现在因为物理空间局限被强迫观看垃圾广告，这种无法说不的感觉令人厌恶。但一味用耸人手段压榨所谓高接触率的价值，却忽略了广告质量，实质是流量思维作祟。用更强烈、更直观的刺激博取关注，绝非一用就灵的妙药，而是饮鸩止渴的烂招。尤其时下，当电梯广告市场逐渐饱和，一些头部企业经营不善，行业更应该在内容上下功夫，而不是持续侵入公共空间。

浙江一个商场中出现了贬损女性的电梯广告，网友纷纷讨论这样的梗已经超出了界限。虽然商场的工作人员致歉，同款贴纸已经被撤下，但还是不免让人们考虑到玩梗的界限在哪里，抖机灵必须有底线，不要拿低俗当做幽默，也不要把歧视当做乐趣，在公共场合张贴一些不尊重女性的话语，确实让人厌恶，不要肆意去调侃某一个群体，这样的营销手段很低级。

1.玩梗的边界在于不对他人造成苦恼，并不影响他人，这就不是过界

玩梗是为了娱乐消遣，也是为了给大家带来乐趣，但是玩梗一定不要过界，要考虑他人的感受，不要用开玩笑的方式伤害他人，就算在我们平时交往中说很多过分的话，都会伤害到彼此的感情，更别说素不相识的电梯广告了，在这种过度玩梗的氛围之下，只会让人们觉得反感。

2.玩梗的边界在于要三观正，有一个正确的价值观，不能传达不好的思想

特别是商场是一个人员很密集的地区，也会有很多青少年经过此地，而这些青少年可能很少有自己的判断能力，他们会受到很多环境的影响。而这些不恰当的玩笑，会给青少年一个不好的引导。应该让这些青少年学会尊重女性，要站在他人的角度考虑问题，更不要借着玩梗的借口去恶意攻击他人。

总而言之，玩梗的边界在于要考虑他人的感受，不该说的话尽量不说，要跟他人感同身受一下，玩梗也是为了让人能够发自内心的笑出来，适度玩梗有利于缓和氛围，但过度玩梗就让人难以接受了，不歧视，不贬损，不用他人的弱点开玩笑，不违法犯罪，就是边界。玩梗更要遵守道德，不分场合的玩梗行为就是无德。

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