新闻营销包括哪些，该怎么做？

在传统媒体时代，大家关注的媒体是报纸杂志和广播报纸，互联网发展起来之后网络新闻便成了新闻界的新宠，网络新闻传播速度快效率高，很快就在网民中间流行起来。网络新闻也是网络发展过程中最早的一种应用了，它当时成就了互联网界轰动全球的四大门户网站。当然，网络新闻资讯平台在资讯推荐和营销推广方面也带了更广阔的市场前景。作为企业来讲如何利用网络新闻媒体做好新闻营销呢？小马识途营销机构建议从以下几方面着手发力。

一、维护良好的媒体关系

网络媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视，建立深厚的媒体公共关系，整合媒体资源，让媒体在一定限度内为企业服务。平等与尊重是第一原则。网络是一把双刃剑，而网络媒体在很大层面能主宰舆论走向。在处理媒体关系时，一定不能厚此薄彼。

二、新闻稿内容质量决定新闻营销的高度

许多企业并不注重新闻稿质量的建设，只是几句话带出一个品牌就花钱将新闻稿发布。其实，新闻稿的质量十分重要，他能反映出产品的好处和企业的品牌，同时，更是与消费者拉近距离的绝佳机会，怎能轻易错失？文章是通过潜移默化的形式传达给客户和受众，新闻稿的标题应该控制在16-20个字之间，因为当读者从网页上打开您的文章时，16-20字的观感最好。而正文数尽量控制在500-1500字之间，字数过少无法传播足够的信息，字数太多则容易导致读者阅读疲劳，除非是干货内容分享型的文章可以适当增加内容，最终字数还是要看行文需要。

三、明确新闻营销的方向

新闻并不是企业真正的目的，重要的是要达到新闻背后的目的，所以第一步一定要明确目标，才可以继续进行下一步。小马识途营销顾问认为企业开展新闻营销大多目的在于建立品牌公信力方面，这也是其他营销渠道无法替代的一点。但也有小部分企业是用于客户引流，这里小马识途顾问要说明一下，网络新闻自然可以起到一定的引流作用，但是新闻的优势在于其存在的持久性，而并不像广告那样投放效果是瞬间爆发的，而是一点点的呈现出来的，所以做新闻营销并不能急于求成。

四、新闻话题点要有吸引力

新闻话题点是新闻营销的火车头，火车跑得快全靠车头带。关于新闻营销的话题点小马识途建议一方面从企业自身的活动、产品、市场切入，另一方面可以从行业热点、社会热点、技术进步等等方面切入，具体方案企业可请小马识途顾问进行网络诊断后给出个性化的建议。

五、持续传播

成功的新闻营销从来都不是一锤子买卖，很多的营销都是需要不断的进行才能达到一定的效果，只有持续性的新闻营销才是最大的赢家。

网络新闻营销是网络营销的重要方式，多年来受到众多企业的重视，在各种新媒体不断出现的背景下，小马识途建议企业不要放松对新闻营销的重视，这是企业网络营销的基础。长期以来，小马识途营销机构将以新闻推广的形式和手法，把企业的相关信息，及时、有效、全面地向社会公众广泛传播，打开企业与客户深度沟通的高速通道。并根据企业自身情况搭配多种方法，打出网络营销组合拳，形成网络营销闭环，达到最优的传播效果。

新闻营销是一种非常不错的营销方法，有效的新闻营销往往可以起到“四两拨千斤”的营销效果，要想新闻营销效果好就要做好下面几点：

1、新闻的张力与想像力

新闻营销作为一种营销方式，是企业利用具有新闻价值的事件，借此制造“热点新闻”，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售等目的。从产品概念推广到事件行销，从借势造力到行业联动，从主题活动到行业公关，新闻营销有必要在新闻点的策划与设计、整个推进过程中始终要设置悬念，让读者看到标题后，对内容产生想像，然后认真的看完；读者看完内容后，对后面要发生的事情进行猜想和判断，并且很愿意甚至是非常迫切地想看到。这样就能初步调动起受众的积极性，参与到新闻营销的过程中来。

2、做足事件点，保持动态地推进

新闻营销的过程中需要不断地设置新鲜的东西，可以称之为“小事件”，多个小事件连缀在一起，就构成了一个完整的事件，这些事件有连贯的，有花絮形式的，还有异军突起的，始终保持动态地推进，不断制造关注度，让受众的积极性升温，非常高兴接受新闻的影响。

3、融入产品信息与终端活动信息

新闻营销是用来推广品牌与产品的，如果不能产生这样的效果，那么这一场行动就意味着失败。我们有必要在不断推出的新闻报道中要巧妙地融入产品信息与终端活动信息，这种巧妙的标准是不准痕迹，让受众看完后觉得“新闻就应该是这样的，这个产品就应该像新闻里介绍的，新闻里介绍的活动也应该很不错”，既而会通过搜索引擎采取进一步的查询了解，或者是到市场上去现场了解。这种“巧妙”如何把握，就在于是否拥有这样的高水平撰搞人了。

4、产品推广会及终端促销活动借势新闻营销

企业的产品推广会或者终端促销活动如果有全国性的和当地的新闻媒体做几轮报道，通过软性的、感性的、潜移默化地感染、影响受众，想要达到的效果会成倍地放大，并且能产生延绵不断的余波效应，对活动之后的市场推广会提供很有效的推动。同时，在地面推广活动中，如果提及到有多少媒体报道，或者展示一直以来获得的媒体关注与报道情况，则会为地面推广活动添彩不少，让产品的权威性与公信力更强，更易于促进消费者的购买行为发生。

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