营销策划发展有哪些趋势？你从中看到了哪些机会？

1.移动化即将成为营销策划的中心从移动电话到智能手机，从平板电脑到可穿戴设备，移动设备的演变是影响营销世界的首要因素之一。人们的注意力越来越聚焦于小的屏幕上，品牌则能够借助移动化的力量与消费者建立起更个性化的关系。2.透明度将决定品牌与消费者之间的关系现在消费者正在寻求与品牌有更多的接触，这个趋势也使得客户对品牌透明度的期望越来越高，真正的品牌---那些说到做到并且创造真正价值的品牌将会获得回报。这也意味着那些仍然没有与消费者做到透明交易的品牌将走向自己的末日。3.对好内容的需求不会降低内容将统治在线营销世界，演变成各种形式并扰乱传统的营销模式。此外，一个品牌能够以惊人的速度创造令人惊奇的内容将是他们成功的关键因素。4.UGC将成为新的受欢迎的事物用户生成的内容将超越品牌的内容，因为品牌开始把他们对自身品牌营销的控制转移到消费者手中。从网上评论、到社会化媒体论坛博客，这些都意味着品牌开始需要在消费者中脑海中创造一个积极的映像。作为对这种内容产生模式的回应，品牌与消费者共同创造内容也将成为一种流行的趋势。5.社交化将是下一个"互联网"社交化的影响力越来越大，很多品牌将会把他们的营销活动都过渡到社交化渠道，因此社交不再是营销策划的一种渠道，它具有成为营销策划唯一渠道的潜力。6.品牌将会拥有它自己的观众通过培育品牌社区并且与消费者进行直接的对话，品牌将会开始拥有自己创造忠诚与品牌主张的观众。在未来的营销策划中，品牌管理和营销活动将会来源于消费者谈论的内容，消费者对品牌的反应与感受将决定品牌未来的活动。7.仅仅关注千禧一代的品牌将失去价值品牌需要理解千禧一代并非是一个年轻群体的利基市场，他们仅仅是一代人，并且最终也会让位给新一代人，所以那些仅仅关注千禧一代的品牌需要改变自己的策略来保持品牌的价值。8.好的品牌需要表现的像一个产品型公司而不是服务型公司服务型公司的目标是使顾客快乐并期待能够续约，而产品型公司则依靠不断创新才能生存。所以顾客满意与留存对一个品牌的未来还远远不够，他们需要更有效的创新来为消费者创造更多的价值，然而好的服务永远不会过时。9.个性化的、数据驱动的营销将变得更加精确数据驱动型的营销与骚扰型的营销之间是有区别的，前者基于建立关系，而后者仅仅是老派的营销方式换了个包装而已。这两者之间的区别在未来将更加突出，关注于建立关系的营销者将获得回报，而骚扰者则会出局。10.将会出现更多精确的测量工具大多数品牌名义上测量营销策划活动是否成功的指标都是一些空洞的诸如喜爱度、分享度等指标。而为了数据挖掘，品牌也仍然在发展一些更复杂的方式来获取准确的数据，但是太多的想法都是虚拟而不实际的。未来我们将见证一些能够更好地帮助营销者衡量活动成功与否的工具的出现。

品牌营销有哪些新趋势  

近期，安踏再次以“薯片跑鞋”刷屏，独特的表现形式、明星背书及线上直播宣传，为安踏狠狠地在运动圈造了一波势。

安踏跑鞋的刷屏，源于安踏对市场、行业、人群的把控，深蕴消费者心理，才能把红海的跑鞋市场做得风生水起。

一、“好奇心”营销

安踏本次的刷屏，离不开安踏氢跑鞋2.0的薯片包装。

薯片原本与运动鞋风马牛不相及，但安踏的别出心裁，恰如其分地勾起了大众的好奇心--安踏真的能做出轻如薯片的跑鞋吗？与此类似的，还有麦当劳的5G海报--麦当劳真的要跨界卖手机吗？

当然，麦当劳不可能卖手机，安踏却可以卖仅重如薯片的运动鞋。因此麦当劳因为吊足胃口被大众嘘声的时候，安踏却成功地圈了一波粉。

在安踏、麦当劳的营销模式中，我们可以管中窥豹，了解它们营销的内核--利用消费者的好奇心。

在21世纪，互联网浪潮让大众见惯了光影陆离的营销手段，“好奇心”营销并不罕见，它摒弃了企业在宣传产品和服务时的一惯自夸，从能引起大众注意的角度，挖掘企业营销的价值。

企业在做“好奇心”营销时，需要注意想法虽然天马行空，但最终也要回归产品或服务本身。譬如麦当劳，虽然造势惊人，但新品发布时的简陋环境，还是狠狠地刷低了大众的期待值，让麦当劳的新品营销价值大打折扣。

二、痛点营销

安踏“薯片跑鞋”刷屏的背后，还有另一重原因--痛点营销做得很好。

在市场上，号称自己仅多少克的跑鞋枚不胜数，跑鞋的品牌商们都清楚，大众对跑鞋的需求，一是d力，二就是轻量。因此在安踏摸清消费者心理后，针对自己的轻量化跑鞋，做出了正确的营销战略--轻，一包薯片的轻。

薯片有多轻，年轻人再清楚不过。

安踏的营销战略，将轻量化做到了极致--让大众不必将跑鞋穿上脚也能感受跑鞋的轻量。同时，它的类比薯片的手法，也成功抓住了喜欢薯片的年轻人的心。

在做“好奇心”营销、痛点营销之外，安踏还做了明星直播和疫情期间的公益活动，前者扩大了安踏的品牌影响力，后者为安踏的品牌注入了正能量。

在疫情期间，企业其实这两点都可以借鉴：利用直播线上引流，通过公益活动为社会创造价值。千享传媒小编分析直播此时正处于红利期，企业可以联系网络红人，也可以自行孵化直播人才。在公益方面，企业可以通过员工活动，或者开发公益性的产品或服务，为社会赋能。

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