国庆重庆游客超全市人口总和，非旅游强市的重庆是怎么打造成网红城市的？

重庆打造成网红城市是新时代人们思想开放，创意结合的产物，从前的重庆只是一座悠闲的山城，自从与各种创意，科技结合之后，重庆如同现在的汉服一样焕发了生机。重庆的网红城市有三点很重要的成功契机：与创意的完美融合，与风格的接轨，与网络的运用，这三点让重庆一度冲上旅游热榜。

重庆的很多商圈，店家都挺朴实的，时代在进步，装修也在进步，重庆很多热门商圈都试着建立一些当下年轻人喜欢的建筑，如创意墙，主题建筑，尝试成功了几处之后开始大范围实施，在一个重庆的山城里，无数的超现代建筑屹立其中，这种创意的混搭叫人不得不叫绝。在一座座高楼下却是重庆的小巷子，混搭又创意。

重庆的文创等发展非常好，包括重庆联名的国潮都别有特色，中国风和时尚一接轨，年轻人的接受度就高了起来，近些年重庆的旅游业发达也基本是年轻人首当其冲，重庆包含了年轻人最爱的时尚，美食和风情，在重庆玩，就算是个路边摊也不会让人失望。

网络越来越发达，重庆的爆红也是营销得力的结果，网红文化盛行，一个好的地方一旦被挖掘就会一传十十传百，网络上重庆给人打造的优质形象让每个去旅游的人都向往一番，而重庆说到做到，每个景点都和照片上一样好看，去旅游过的人再通过网络核实重庆的口碑，想来的人就又翻了倍，重庆的旅游文化也算是中国成功的营销案例了。

01

打造无聊经济、网络卖点

在旅游上，得年轻人者得天下。一座城市能不能让年轻人有 “ 想走就走 ” 的冲动，决定了它在旅游市场的分量。之前就有统计显示，90后开始主导景区出游市场。今年清明节预订景区门票的游客，90后占比最高，达到40%，其次是80后，占比为37.3%。

抖音的目标人群是年轻人，而年轻人就善于制造新的玩法。抖音能够带火旅游，关键也在于他们发现和放大了一些城市过去被忽视的 “ 新玩法 ” 。很多火爆到人从众的 “ 景点 ” ，未必就多有料，甚至是无聊的。但年轻人的注意力，无聊经济，就是这么不讲道理。

旅游景点，自然的、人文的，平庸不可怕，可怕的是无趣，是没有任何卖点。像故宫都要靠文创产品卖萌来吸引年轻人，有哪个城市还可以无动于衷？

02

找准差异比规划重要

被抖音带火的城市，以二三线城市居多。其中一些景点，几乎是从抖音上移植下来的，是被网友 “ 创造 ” ，而不是被城市规划、打造出来的。譬如说西安的甩酒碗，重庆的轻轨穿楼，要么仅仅是一个商家的创意，要么就已存在多年，根本就是在本地人看来再普通不过的日常体验。

但被网友通过抖音进行二次呈现，它的异质性和独特一面就被开发了出来，抖音不仅让它们被更多人知道，更赋予了它新的魅力。这可比任何刻意的规划强多了。

抖音能够带红它们，说穿了就是找到了以往城市被忽视的差异和个性。一线城市的差异性，可以说已经被挖掘得差不多了。但诸多仍在成长中的二三线城市，既有旅游资源的体量，也仍有极大可挖掘的存量空间，它的差异性还未被完全抹平。

未来中国的旅游市场，我更看好二三线城市的崛起。前提是，不要总想着复制著名景点，更重要的是找准城市的差异化。

03

城市营销不代表一切 但越来越重要

抖音带红城市，本质上是给城市进行了一场免费的营销。衡量一个城市的实力，有很多因素，经济、文化、交通等等，这些硬实力当然很重要。但酒香还怕巷子深，在眼球经济愈发重要的今天，一个城市的自我营销能力越来越重要，没有“新闻”的城市，弱点会越来越明显。

如果说抢人大战，是抢常住居民，而发展旅游，则是欢迎人来做客。它们要成功，都需要城市有主动推介自己的能力。比如，善于借力。前不久西安就与抖音合作，联合推出 “ 四个一计划 ” ，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广。

04

切忌火了就想卖门票

那些在抖音中已尝到甜头的城市，也得戒骄戒躁，不可得意忘形。旅游基础设施还是得跟上。一些景点因为突然的人气暴涨，在接待能力方面出现了一些问题。

发展观念和思维也得向“网红”看齐。据说，面对突然多起来的游客，洪崖洞景区首先想到的就是收门票，这事未免有点扫兴。且不说有研究显示，门票价格每下降1%，游客量就会实现3%~5%的增长。靠收门票赚来的钱，估计很难抵消由此对城市形象的负面影响。这个必须得算长远账。

成都旅游收入高出一大截

■主城区景点：购物商圈：解放碑、三峡广场、观音桥步行街、杨家坪步行街、南坪步行街观光休闲：朝天门广场、南滨路、洪崖洞、一棵树、洋人街、山城步道、中央半岛温泉、海棠晓月温泉、白市驿天赐温泉、北温泉、南温泉历史古迹：重庆人民大礼堂、湖广会馆、磁器口古镇、通远门、巴曼子墓、龙骨坡200万年人类遗址红色旅游：红岩村、白公馆、渣滓洞、曾家岩50号、重庆黄山抗战遗址博物馆、桂园、史迪威将军博物馆文化艺术：三峡博物馆、重庆市规划展览馆、坦克库艺术中心、重庆美术馆、画家村、国画院寺庙道观：罗汉寺、华岩寺、老君洞道观、涂山寺名人旧居：梁实秋雅舍、老舍故居、徐悲鸿旧居、三毛南山故居、施光南南山故居自然风光：金刀峡、缙云山、南山植物园、歌乐山森林公园、铁山坪

---