为什么说《知否》是近几年最好的古装剧？

一、无死角的营销宣传模式 （一）播放前的预热 《知否》的男主角冯绍峰与女主角赵丽颖戏里戏外都是夫妻关系。在2018年10月16日赵丽颖生日的当天，冯绍峰与赵丽颖“官宣”了两人结婚的喜讯。突如其来的好消息让粉丝们吃惊不已，并引起了广泛的争论，微博系统被关注两人讯息的粉丝们点击到瘫痪，这足以看出两人的超高人气。就在这时，《知否》首次亮相，制作组爆出了由冯绍峰饰演的顾廷烨和赵丽颖饰演的盛明兰在剧中结婚场景的定妆宣传照，并称该作品是两人的定情之作，更加激发了网友们的好奇心，网友们试图想在电视剧中寻找两人的感情发展轨迹。《知否》借助“人气女王”赵丽颖的婚讯新闻，搭上顺风车，成功迈进大众视野，迅速引发了大众对该剧的期待。 2018年12月20日，《知否》在官方微博上，放出了电视剧的片花，并且公布了《知否》由湖南卫视金鹰独播剧场，爱奇艺、腾讯视频、优酷，YouTube中剧独播，除了我国香港地区、台湾地区还在马来西亚、新加坡同步播出。《知否》同步播出于3个国家、5个视频网站，这个记录堪称“史上第一”。官微上放出的片花镜头画面精致独特，颇有生活气息，多家平台的同步播出，可以看出，该剧质量上乘，因为电视剧是需要购买版权的，有这么多平台愿为其买单，可见《知否》的内容一定是有质量保障。这是《知否》在上映前的第二波预热，通过两副牌：一是内在实力——制作精良又别具一格的片花，二是外在平台资源——多家平台的保驾护航，极大地引发了大众的观影热情。为电视剧地播出提前聚集了一大批粉丝，这也是电视剧能够成功的一个重要原因。 （二）线上新媒体平台，持续制造热搜话题 电视剧能不能热播，第一步就取决于宣传是否到位。《知否》制作组可谓是把宣传做到了极致。在媒体宣传中，微博可以说是一个举足轻重的重要领地，《知否》在微博上花费的宣传营销，是《知否》取得成功的一个重要原因。自《知否》的官方微博开通后，《知否》节目组在微博平台不断创造新的子话题：在节目组的主持下“知否见闻录”“玩转知否体”“看知否自带bgm”等微博子话题层出不穷，频频登上热搜榜，相关文章阅读量超15亿，转评赞互动总量达1000万，视频播放总量达3亿。长期霸占微博电视剧话题榜第一，超高的活跃度与《知否》的宣传营销攻略密不可分。 同时，在电视剧中的演员阵容中，有36位演员组成了庞大的宣传结构网，在微博平台上发文超过500次。这让喜爱使用微博获取信息方式的年轻人被覆盖性地受到“知否风”的影响，而受众对微博的点赞、评论、转发等行为，也使自己参与到了电视剧的口碑宣传中，无形中为电视剧增加了观众的群体数量。 （三）线下落地有声，多渠道推广 《知否》剧组演员在现场进行了剧中的投壶插画场景再现，可以看出演员在拍摄时，是非常用心地在学习剧中拍摄的技能，也是以很认真的态度在对待路演活动，这些都会增加观众对演员及电视剧的好感。《知否》播出期间，恰逢湖南电视的跨年演唱会，主演冯绍峰和朱一龙纷纷在跨年演唱会上献唱，借助平台优势，又一次给《知否》的宣传上了一剂强心针。更重要的是《知否》的户外广告全面覆盖了全国100多个城市，139个城市万达广场户外广告屏推荐，机场、高铁站、地铁站、公交站全方位落地，大厦、广场、影院、社区多渠道宣传同步进行。 二、题材视角独特，内容大胆创新 《知否》能在古装剧中杀出重围，获得巨大的成功，与题材独特的视角密不可分。古装剧中的宫廷斗争剧情已经被大量生产，观众对后宫的斗争戏码不可避免地会产生审美疲劳。在题材的背景上，《知否》打破古装剧的常规，选择的是宋代的官宦家庭，这样的选材为古装剧注入了一股新的血液。这样的家庭背景使剧情充满生活气息，一方面更加贴近我们普罗大众的生活，接地气。另一方面，上流阶层的家庭也是我们所追求和向往的，通过艺术作品中的情节表现，可以指引我们美好生活的发展。《知否》使受众有了新的满足感，是作品成功的一个重要因素。 “使用与满足”理论是受众研究的一个重要理论，它把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，观众欣赏电视作品的过程，是自我需求得到“满足”的过程。在作品情节的设置上，明兰的感情发展设置了三条爱情线。这三段感情的发展可以看作是活生生的，女性对待爱情和婚姻的指南手册。三位不同特点的男性人物设置，在不同方面满足了女性对于爱情的期待。 明兰首先遇到的第一个让她动心的是风度翩翩、温润如玉的齐国公的贵公子——齐衡。齐衡有着众多的爱慕者，面对齐衡的追求，明兰心有余而力不足。她知道两个姐姐都喜欢齐衡，再加上小时候明兰的母亲就教育过她“不要出头，活着最大”，因此，明兰克制着自己的感情不外露，一直默默地隐藏着自己的内心，两人最终没能在一起。小公爷齐衡是单纯的人物设置，他对明兰的痴情满足了女性观众对于情感中“专一”的需求，因此，深受广大女性粉丝的喜爱。再加上他风度翩翩，教养最好，是该剧中最注重礼节的人物，用美男子的魅力吸引了女性粉丝。 走进明兰生活的第二个男人是细心体贴的贺弘文，这个人是祖母为明兰选择的最佳夫婿。贺弘文是位医术高明的神医，对明兰体贴入微。在剧中，贺弘文因听了一句，“六妹妹喜欢吃鱼”，便千里迢迢从自己的家里带鱼来，给明兰煮汤，无时无刻都把明兰放在心上，这让观剧的粉丝们很是羡慕。但在面对曹家表妹时，贺弘文不作为的态度让明兰很失望。贺弘文虽然会照顾人，体贴入微，但是关键时刻却缺少担当。明兰果断与贺弘文断绝了联系。明兰在这段感情中由于男人不担当的态度，果断选择放手的做法，为许多因为爱情而日夜感伤的少女们上了一课。 设计了一个巨大的蜘蛛网，要把明兰娶回家的就是顾廷烨这个男人了，顾廷烨在马球比赛上，一眼就看透了明兰，他是一个懂明兰的人，也是一个成熟的男人，在明兰几次的遇险中，顾廷烨都会奇迹般地出现，保护明兰，《知否》剧组从女性的视角出发，设置了一位能文能武且深爱明兰的绝版好男人。顾廷烨在剧情中，很多次都表现出有能力保护明兰并且愿意放弃一切守护对方一辈子的举动。他绝对不允许让自己心爱的人受到一点委屈，并且无条件地支持自己爱的人。在祖母遇害的事件中，面对长辈们对明兰的刁钻指责，千里迢迢赶回来的顾廷烨还来不及搞清楚状况，就为明兰发声，时时刻刻站在自己妻子的立场上。顾廷烨虽为大将军武官，但心思缜密，善于谋略，与不善处理女人关系的沈将军和年轻冒失的段将军形成了鲜明的对比。剧中表现出来的顾廷烨唯一的一个缺点是，总喜欢让明兰对自己发发脾气，吃吃醋。这其实是因为他太爱明兰了，这个小缺点也成为了顾廷烨让观众喜爱的可爱之处。 明兰对婚姻的选择对我们来说是一种启发。她在婚后本着“夫妻一体”的原则，用自己的智慧与爱人携手一起经历挑战，战胜生活的磨难，最终过上了美满的生活。制作组用四姑娘墨兰的婚姻对当下社会现象提出了一种思考：嫁给有钱人是获得幸福的途径吗？墨兰为了能够攀高枝，机关算尽地使用手段嫁入伯爵府，，但在她嫁入伯爵府之后，她的生活并没有一丝丝的幸福感可言，婆婆瞧不起她，丈夫风流成性，制作组用明兰、墨兰和如兰的婚姻选择，教我们如何择偶，同时，用这几位姐妹的婚姻结局作对比，传递了婚姻追求真善美的价值观。著名的戏剧理论家贝克曾经说过，“一部戏的永久价值在于人物塑造”，盛明兰用母亲留给她的《李娘子镇守娘子关》这幅作品的精神遗产，在没有父兄帮助或依靠男人前提下，凭借着自己的努力和智慧，追求幸福，给女性一种正确引导，为社会提供了一股正能量。 三、制作团队精益求精的制作 《知否》的镜头画面随手截一张图，都像是一幅艺术作品。为了反映出具有生活气息的拍摄场景，剧组在拍摄棚里搭建了三个场景，建筑了包括盛家宅院、顾家新婚夫妇宅院、汴京城风貌。制作组从整体的场景再现和细节的局部特写上，都是花费了极大的心思，比如，顾廷烨和盛明兰居住的宅院，在简洁的搭建风格中，加入两位年轻夫妇时尚性的特点，家具颜色较浅，在顾廷烨的大女儿——容姐儿的房中，设计了一些小鹿的图案来体现女儿的童趣。该剧在制作上，与其他作品最大的不同是，每场夜戏都是采用蜡烛打光，这样做是为了尽可能地还原古代真实的生活画面，提高画面质感，为观众呈现一部美轮美奂的古装大剧。 四、结语 从《知否》这部电视剧的成功中，我们可以看出：在电视剧泛娱乐化、同质化的时代，艺术作品若想真正地获得观众人们地喜爱，必须以电视剧的内容为主要突破点，同时加上运作成熟的宣传营销模式，在作品的细节处理上也需要别出心裁，精益求精。作品要传递正能量，传达真善美。

二刷《知否》，不得不说，明兰是盛家几姐妹中最擅长学习的人了。还是姑娘时，就能管好盛家，把大娘子和林小娘玩弄于股掌。结婚后，面对婆家那么复杂的情况，依然把家管理得井井有条。把墨兰和如兰远远甩在身后，就连同样被老太太带大的华兰，婚后也受尽了委屈。明兰稍微出个主意，就能解明兰的难题。明兰为什么这么厉害？其实看完全剧会发现，她是特别擅长学习的人。不是仅仅通过书本学习哦，而是在生活的方方面面学习。

明兰的母亲作为妾室，既不像有势的大娘子那样尊贵，也不像得宠的林小娘那样体面。天寒地冻的，管家林小娘故意刁难，克扣她们房里的饭食炭火。百般讨要，也只给她们不好烧的灶炭，不仅温度升不上去，还熏得大家咳嗽连天、泪流不止。母亲百般叮嘱不要将这些事情告诉父亲，她还是固执地向父亲讨要公道。结果，最贴心的丫环小蝶被赶出家门；房里被塞进别院女使，任何风吹草动全被知晓；流水一样的山珍海味，让母亲腹中的胎儿太大，最后难产而死。

一尸两命，母亲用血的教训给明兰上了一课，她才知道，原来做事冲撞任性的代价这么大。所以，此后的她谨小慎微，不允许自己做错一步，即使被两个姐姐欺负，也只是一再退让，不争抢，不出头。因为她知道，有些事情对别人也许只是个小错处，父母一遮掩就过去了，对她来说，一个小错对应的是满盘皆输。所以母亲去世之后，明兰便不再像之前那样出头、冒尖。

在学堂中，总是因为字写得不够好而被罚抄书，庄学究让明兰写个“永”字，写得好的话也就不罚她抄书了。而明兰却说：“那学生还是抄书吧！”。其实，聪明的明兰哪里是写不好字，只不过是曾经出头冒尖、向父亲讨要公道的结果还历历在目。这是从自己的亲身经历里学习，没有能力自保的时候，就要懂得藏拙，不然会输得很惨。明白错在哪儿，然后尽量不再犯，这是明兰比一般女孩聪明的地方。除了自身经历，明兰还会从别人的为人处世中学习。最经典的一次，是祖母请孔嬷嬷来府上教三位姑娘规矩。墨兰竭尽全力吸引孔嬷嬷的注意，抢了妹妹们的风头，霸占大家的上课时间。

而这引起如兰的极大不满，两人在课堂上争吵不休，最后厮打起来。三个人都受到了惩罚，即使明兰没有犯错也被打了手板。两个姐姐被打后委屈得不行，只顾着哭泣抱怨，而明兰挨打后，却研究了孔嬷嬷的管理之道。首先，小事不惩罚，让事情变大。刚开始，墨兰和如兰便处处针锋相对，但都是小事，即使孔嬷嬷知道她们犯了错，也没有急着发难，而是任由她们明争暗斗，等到火烧起来了，不可收拾时，再站出来主持公道，抓住错处，狠狠责罚。

其次，将小事拔高。要打人家女儿，父亲和娘肯定都心疼，想尽各种办法希望不要打，就算强行打了，人家肯定也不开心。孔嬷嬷是怎么做的呢，她告诉盛綋，别看这是小事儿，不管教只会让家宅不宁，败坏盛家门风，影响盛家女儿嫁个好人家，也影响盛家男人的仕途。说到这个份儿，父母就算再心疼，也会觉得应该打，还要感谢孔嬷嬷教导。毕竟，女儿受罚跟盛家声誉比起来，根本不值一提。为什么说明兰复盘了孔嬷嬷教训她们的整件事呢，从后面她管家就可以看出来。

明兰掌握管家权之后，有了独立的院子，大娘子和林小娘争相往院子里塞人。塞人可不是好心，而是安插眼线呢。明兰都清楚，知道眼线一定要除，但大娘子和林小娘也不能得罪。这个时候，她就完美地复制了当初孔嬷嬷用的方法。首先，把事情闹大。谁塞人她都笑眯眯地收下，并且对这些人娇惯纵容，即使身边的女使都看不下去了，人人都说她性子软，她还是任由她们犯错，纵到她们无法无天。林小娘送来的丫头可儿，在明兰院里什么都不愿意干，还经常和长枫勾三搭四，明兰不管，他们就更大胆了。而大娘子送来的丫头银杏也一直对长柏爱慕不已，每次见到长柏便凑上前去，拉拉扯扯。反正知道明兰也不会惩罚她。

明兰一直纵着她们，纵得她们越来越不像话，最后连私会都不避人了，变得明目张胆。纵得差不多了，她略施小计，让林小娘和大娘子撞见此事儿。于是事情闹大了。你看，这一招完全是孔嬷嬷的翻版。小事不管，让事情发酵，因为事情越严重，处理起来越容易。包括后来明兰出嫁后，婆婆往她院里塞人，她也用了同样的方法。闹大的这件事儿，关系到两个哥哥的前途，这是大娘子和林小娘都不能容忍的。跟监视明兰比起来，儿子的前途更重要。所以，不等明兰出手，大娘子就急不可耐地做了坏人，将这些人全部打发了出去。

这一招也学了孔嬷嬷，将小事儿拔高，让大家知道小事儿背后的意义，不需要多费口舌，事儿就能成。人拥有学习能力的人，一定能够时时处处看到别人的优点，看到别人处事的高明，然后为己所用。墨兰和如兰坐在学堂里争风吃醋时，明兰除了学习书本知识，还能学习别人的为人处世。这就是明兰最后越来越厉害的原因。她太擅长学习了，不断地从自己的经历中总结复盘，从别人做得漂亮事情中总结复盘，然后学着用。生活处处是学问。

在《知否，知否应是绿肥红瘦》中，最让人厌恶的角色不是机关算尽林噙霜，也不是眼红别人过得好的康姨妈。而是那个“遇人总是三分笑”的小秦氏，一个不折不扣的笑面虎。

《知否》中的角色，大多一辈子工于心计，小秦氏也不例外。一生都在为了顾廷炜筹谋，希望顾廷烨可以继承爵位。为此屡次迫害顾廷烨，可以说是心狠至极。

万万没想到，一辈子勾心斗角的小秦氏，最后竟然会败给明兰这样一个庶女。明兰进门之后，小秦氏就想要给她一个下马威。

大婚第2天，就想要往顾廷烨房中塞小妾。原来以为明兰不过是区区庶女，一定会来顺受。结果明兰以自己不能忤逆官人为由，拒绝了这件事情。

经此一事，小秦氏就已经知道明兰不是一个简单的角色，为何还要执着地跟她斗到底呢？

其一：多年营销不能毁于一旦

多年的伪装就是希望儿子最后能够继承爵位，并且名正言顺的继承爵位。为此她不惜把自己伪装成一个善良的后母，企图通过捧杀的政策来毁了顾廷烨。

与此同时，不停地给顾廷炜灌输要争权夺利的思想。可是顾廷烨还是成了才，顾廷炜也一心想要做一个“米虫”。东昌侯府出来的小秦氏，总是自视高人一等。

她觉得像白氏那样的人，都能够生出像顾廷烨这样优秀的儿子。为什么自己作为东昌府的嫡女，却生出了顾廷炜这样碌碌无为的人。

心里越是嫉妒，内心越是不平衡。所以她执着的不是要和明兰斗到底，而是一定要夺得这份爵位。而她的夺爵之路，明兰是最大的阻力。

其二：觉得明兰小家小户拿不上台面

前文中我们说过，小秦氏是一个自视清高的人。她觉得自己出身高贵，理应获得最好的一切。在她的心目当中，嫡庶的区别还是挺大的。

可以这么说，小秦氏从来没有把明兰放在眼里过。觉得明兰不过是小门小户的闺女，能有多大出息？再加上明兰出嫁前刻意藏拙，小秦氏更觉得明兰平庸。

哪怕小秦氏已经输了两次，她也坚持觉得明兰斗不过自己。小秦氏哪里知道，明兰虽然只是庶女，其实是由祖母亲自抚养长大。

祖母本就是女中豪杰，一人撑起了顾家整片天。教养出来的孩子，肯定不会是省油的灯。小秦氏与明兰的这场博弈，从一开始就输得彻底。

其三：出于对明兰的嫉妒

小秦氏内心是嫉妒明兰的，甚至已经到了妒恨的地步。小秦氏作为顾候的第三任妻子，一辈子伪装度日。可终究比不过自己的姐姐大秦氏。

老侯爷做梦都想要和大秦氏相见，甚至在床前焚香。终日生活在如此委屈的环境中，小秦氏的内心早已扭曲，所以她见不得别人过得比自己好。

她从来没有享受过丈夫的宠爱，明兰却可以独得顾廷烨的宠爱。她的内心是不平的，一直没有办法接受这件事情。也正是因为嫉妒，所以一定要扳倒明兰。

总结：小秦氏也是一个可怜人

小秦氏已经争习惯了，若有一日真的不再争抢，只怕自己都不习惯吧。小秦氏到死了才明白，就算自己真的害死了顾廷烨，自己的儿子也不能继承爵位。

一辈子争名夺利，其实活得如同一只蝼蚁。小秦氏并不是特例，她是封建社会下必然的产物，是封建制度的牺牲品。终其一生，其实也是一个可怜人。

---