棉花娃娃撑起10亿产业，它是如何火起来的？

隐秘而伟大，用这五个字来形容Z世世代代的“棉花娃娃”社交圈再适合但是了。就在很多人还不知道它到底是什么的情况下，它已经衍化出了数十亿的销售市场。有汇报统计分析，2021年棉花娃娃网上成交额已提升10亿人民币，网上选购棉花娃娃及零配件的消费者已经做到上百万人的经营规模，对比2017年仅有数万人来讲，四年里提高了数百倍

与此同时，截止到2020年底，有交易量纪录的棉花娃娃店家总数己经万家和，较2017年仅有不上400家店家的总数看来，一样完成了二十余倍的提高。棉花娃娃，这类由日韩超级偶像文化艺术飘洋过海过来的潮品，经过中国超级偶像经济发展的包装袋和扶持，从本来由棉絮做成的一般小孩，变成了或是以艺人为原形，或是并没有原形、纯靠讨人喜欢痊愈就能走天地的Z世世代代“社交货币”。

而伴随着潮品跑道的火爆，近些年，棉花娃娃也慢慢改投线下推广怀里。棉花娃娃展览会每月都是会在国内各地举行，棉花娃娃及有关零配件入驻了潮品集合店，乃至在许多大城市的潮品店中，棉花娃娃已经能与JK、汉服男、Lolita这“三坑”摆放在一起，一同担负全部门店的KPI。就连几日前，泡泡玛特也悄悄的发布了一款以自己家知名IP“DIMOO”为原形的棉花娃娃

不清楚是怎么回事，在绝大多数游戏玩家还未发觉这款小孩发布进而取出钱夹，泡泡玛特就将其下线了。但不管怎样，这也许都意味着，棉花娃娃已经变成Z世世代代又一破圈的潮品形状。棉花娃娃有别于传统毛绒公仔，它有更强的情感寄托属性和社交属性。当你购买第一只棉花娃娃后就会进入粉丝群，大家会分享穿搭、装扮玩法心得。

棉花娃娃的兴起，催生了“娃衣”和“饰品”等相关产业链。如果从现在的市场来看，今后国潮风、联名款等属性娃娃的受欢迎程度更大，店铺也在积极地打造品牌和特色，引领着年轻人掀起新一轮消费潮流。