据抖音复盘此项活动：在“奇境栾川抖起来”挑战赛期间，抖音共邀请13位抖音达人前往栾川，实地体验并拍摄展现栾川人文、景观、地貌等一系列内容短视频。截至目前，约15万人参与此项挑战，视频总播放量突破11亿次。栾川在国庆期间累计接待游客31.59万人次的同时，实现综合收入2.78亿元。
河南旅游局于信中表明：字节跳动抖音客户端运用当下火热的短视频推荐技术，宣传推介栾川旅游线路和产品，不仅创新了旅游扶贫的新模式，而且有效扩大了河南旅游的影响力和知名度。
抖音成为驱动旅游经济的新力量
作为国内最火热的短视频平台，抖音从不吝于展示自己的流量优势。
在11月30日“2018中国文旅新营销峰会”上，抖音华南营销中心总经理付玉东在“景区和主题公园的‘爱抖’新玩法”主题演讲中公布了最新官方数据：截至目前，抖音已覆盖全球150个国家和地区，适用75种语言，日均视频播放量达200亿次，国内月度及日均活跃用户数分别为4.5亿与2亿人次。
且抖音用户中占比高达90%的年龄群体，正好覆盖国内旅游用户的主力消费群体。此为付玉东所表述的抖音成为驱动旅游经济新力量的“人群价值”，此外还有竖屏价值、分发价值与导流价值。
竖屏价值即抖音针对用户观看及互动习惯采用的100%竖屏展示，以争夺用户注意力。对比微博热门视频信息流依然采取的横屏展示方式，近几年新晋短视频流量巨头如抖音、快手等，纷纷选择了竖屏展示的方式，据付玉东介绍，“竖屏展示更容易使用户感受到视觉冲击，并沉浸与专注于视频所展示的内容，也更凸显了抖音相对于旅游这类基于场景化行为在展示上的巨大优势。”
不过，同属于短视频软件，快手的 *** 作便捷性却被广大用户认为远远不如抖音。如用户打开抖音App，视频自动推送并播放，且用户上下滑动屏幕即可更换视频。反观快手，用户需在App主页依据各小视频封面，主动选择并点击播放视频。期间用户若要更换视频，需退回至首页并重新选择。主动推送与被动选择的逻辑间，用户纷纷表示，抖音的页面 *** 作既便捷又充满不确定性，更容易让用户刷到停不下来。
今年8月，美团酒旅BU（今年10月，美团酒旅事业群被取消）与抖音在“美团酒店”主账号合作了一场“三心二亿撩到你”挑战赛。据媒体报道，挑战赛期间，“美团酒店”主账号总播放量7天超过33亿，视频作品数近115万，显著提升了美团酒店的品牌知名度，也有效传递了美团酒店“一年订出2亿间”的品牌信息。而这期间也意外走红了一位“成都小甜甜”。
街头采访中，一段“能带我吃饭就能养活我”的问答让“成都小甜甜”迅速走红，并获得“最好养的女朋友”称号。随后不少抖友纷纷在抖音上晒出请假单、行程、机票等，表示要去成都寻找这位“小甜甜”并请她吃饭。而这也引发了美团的注意，表示一定要找到这位“小甜甜”并借势营销。
类似抖音视频意外走红的例子并不在少数，如西安摔碗酒、海底捞番茄牛肉饭、CoCo网红奶茶配方等，而为什么上述这些即使现在翻出来看，也依旧毫不起眼且并非出自大V的视频能得到如此广泛的传播，并吸引诸多用户参与其中？
付玉东表示此源于抖音的分发价值，即“去中心化”分发机制与实现大众渴望，“无论景区的大小或其抖音主账号粉丝量的多少，只要该账户能够拍摄出高质量内容，通过抖音的信息推荐分发至平台后，其每一个互动行为如播放的完成度、点赞、评论与分享，都将成为此视频是否持续推荐的主要因素，这给所有在抖音上进行传播和营销的账户提供了保证效率和公平的平台。”
最后，企业可通过“用户拍摄定位视频即送线下门店优惠券”等互动新玩法，实现线上线下一体化导流价值。
除线上线下一体化导流外，抖音还开发了商品分享功能。当个人或企业账号粉丝量分别超过8000或10000，并持续发布内容即可申请账号电商橱窗，类似淘宝直播，可直接在视频左下角添加商品链接并售卖。
如携程官方抖音号“携程旅行”的置顶作品“上海佘山世贸深坑酒店”，已实现抖音App内类似小程序预订体验，而无需跳转携程App。截止目前，“携程旅行”主账号显示拥有粉丝26.8万，而此前因“三心二亿撩到你”等各类挑战赛坐拥32万粉丝的“美团酒店”，至今只能在视频中看到酒店定位而无预订功能。相比于美团提供的高频餐饮服务场景，抖音对于旅游类低频消费的渠道开拓或许意义更加重大。
旅游产业的“爱抖”新玩法
基于上述诸多价值，上线刚逾两年的抖音一路高歌猛进，力求在人口红利逐渐散去、用户增速放缓的今天加快变现步伐。会议现场，付玉东与我们分享了在旅游产业内，抖音分别赋能城市、景区及旅企的新玩法。
今年9月，抖音、头条指数（今日头条推出的一款数据公共服务产品）与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》，其基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关抖音视频数据分析提出：抖音城市旅游营销进化论——BEST法则。
如西安市旅发委今年4月与抖音平台达成的平台级战略合作可谓鲜明体现BEST法则，即融合BGM——城市音乐《西安人的歌》、E——Eating本地饮食“西安毛笔酥”、S——Scenery景观景色“西安大雁塔”、T——Technology科技感的城市建设“西安李子坝轻轨”四类城市元素打造一座“抖音之城”。其城市音乐所融入的相关视频达到25.9亿播放量，剩余其它各类元素单条视频播放量分别达到5600万、9400万及1亿次。
据媒体报道，今年国庆长假七天，国内接待游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。两项指标均低于国内2017及2016年超过10%的同比增速，可见今年国内旅游增速放缓。
而陕西省旅游市场表现却十分抢眼，尤以西安为主。国庆黄金周期间，西安共接待游客1692.56万人次，同比增长45.28%；实现旅游总收入139.65亿，同比增长140.98%。据携程发布的《2018年国庆旅游预测报告》，西安跃然位列十大国内热门旅游目的地城市榜首。
身为“十三朝古都”，西安的传统文化景区及日益丰富的旅游产品自然是焕发了强劲的游客吸引力，但西安携手抖音所形成的持续传播效应同样对于西安的旅游增长功不可没。
针对单一的景区场景，付玉东提炼出三类最容易能在15s内讲好景区故事的视频，即活动型视频、热点型视频与场景型视频，分别为景区内特色活动引发用户好奇（如西双版纳景区泼水节）、结合时事热点获取用户共鸣（如世界杯期间的平民足球活动）及实拍景区场景演绎故事增强用户带入感。
同时，抖音还携手景区举办线下挑战赛，集结线下用户共同参与景区宣传的创意构思。如抖音携手福建永定土楼的首届景区命题抖音挑战赛，经过一个月的活动征集，主办方共收到12000个作品，并对其中20个得票率最高的创意进行表彰。
现阶段抖音的成功大多归咎于平台原有流量：开展话题挑战赛，辅以线下启动大会，并邀请抖音达人亲赴目的地拍摄体验视频，再通过视频传播效应裂变爆粉等，是目前抖音与旅游行业最惯常的合作模式，并无更多新意。如“跟着抖音游/逛/耍”系列，共可以搜索到16个不同结果，包含山东、龙岩、敦煌、西安、枫林谷等。
据了解，抖音与当地旅企或旅发委合作推出“跟着抖音游/逛/耍”系列活动中，由当地旅企或旅发委承担抖音达人、拍摄团队等相关地接费用，抖音团队则负责达人采风、线上推广及启动仪式的配合工作等。其中，拍摄视频的达人由当地旅企或旅发委从抖音提供的达人名单中，依据各达人在抖音所发布视频的风格与宣传内容的契合度挑选而来。
抖音的持续生命力
今年6月，抖音企业号正式上线，即企业蓝V认证，最直观的显示即企业账号头像右下角的蓝V标识。据媒体报道，截至11月，抖音蓝V号已悄悄覆盖27个不同行业。而经认证的企业或品牌蓝V账号，将拥有60s视频拍摄时长与账号主页设置内容置顶等特权。
尽管暂时无从得知，目前抖音蓝V已覆盖的27个不同行业分属于抖音内部的哪些业务线，且在这些业务线中，旅游行业究竟占得几分比重。但从会议结束后，许多到场行业人士密集地围绕在付玉东身边，积极询问合作模式这一反馈来看，抖音确实正在成为旅行流量的强势入口。
同时，相比于快手这类竞品，抖音还因其与BAT后三大互联网公司之一“今日头条”同属于字节跳动旗下，而拥有一定的品牌效应与客户积累。如诸多在“今日头条”开设官方头条号的旅企及省市旅发委等，都能更加便捷的转化为抖音的客户。
如果说抖音挖掘其自身驱动旅游经济的可能性，是源自一条“西安摔碗酒”视频的意外爆火。如今，随着抖音开始着力流量变现，将势必引发平台账号之间的利益矛盾与资源倾斜，抖音也确实并未能再出现诸如重庆“洪崖洞”等爆火现象。笔者私以为，抖音平台的流量倾斜，与用户自发的传播裂变效应，二者哪一类模式更有利于旅游产业的营销推广，尚有待商榷。
同时，资源倾斜也与抖音如今所强调的坚持“去中心化”分发机制相违背。毕竟一切互联网的算法逻辑最终都将服务于商业利益，当用户通过抖音所知道的目的地开始趋向千篇一律，而不再是不期而遇的惊喜时，抖音也必将面临重大的流量流失风险。
因此，如何在初心与商业模式之间权衡、是否拥有持续的产品迭代能力与差异化内容创造能力或许才是抖音将来能够持续为各行各业引流的根本。
4月9日至11日,百里杜鹃景区携手央视 财经 开展的“中国文尚风云盛典”活动圆满落幕,本次活动分为“百人汉服实景大秀”和“文旅融合推动 旅游 高质量发展峰会”两个部分组成,央视 财经 APP全程直播本次活动。
文旅结合共同助力产业破圈
百里杜鹃作为世界上面积最大、品类最多及保存最完整的原始杜鹃林,各种颜色的杜鹃花汇集成了地球上最美彩带,而本次“中国文尚风云盛典—让世界好看”真正实现了让文化与 旅游 相结合,景区与品牌相联动,共同激活了“百里杜鹃”的产业价值,从线上线下多维交互场景共同助力产业破圈。
百人汉服实景大秀震撼上演
4月10日百里杜鹃携手央视 财经 上演的“百人汉服实景大秀”在金坡景区索玛花桥震撼上演。
区别于一般的汉服走秀活动,本次大秀从整体选址、布展、活动环节到活动内容,围绕着文旅结合,整个活动高度统一的细节处理,将汉服表演完全意义上升级为一场盛大的“文旅盛宴”,将自然景区与国风汉服融合之美演绎得淋漓尽致,打造出“国之大美”风韵。
“百里杜鹃百人汉服大秀”活动现场,参加表演的百名超模年龄跨度近80岁,他们身着由著名服装设计师蒋硕设计的,传统刺绣工艺与杜鹃花相结合打造的百套汉服,一起完成了这场穿越古今的汉服大秀,将汉服的独特韵味展现给了景区的游客和观众。
百位名人齐聚百里杜鹃
近年来,文旅结合、汉服盛兴等关键词的热度上升,大众已不再满足于产品本身,愈发注重产品背后的“品牌价值”与“文化价值”。2021“百里杜鹃百人汉服大秀”邀请了政府参事,前农业农村部部长刘坚、著名歌唱家程琳、著名服装设计师、舞蹈家张天爱,抖音达人等不同圈层的嘉宾共同助力。其中百里杜鹃 旅游 形象大使喻帆更是用极具专业的姿态参加了本场汉服大秀活动。
行业专家齐聚文旅峰会
4月11日在百里杜鹃举办的“文旅融合推动 旅游 高质量发展峰会”由主持央视著名主持人李雨霏担纲。峰会中,政府参事,前农业农村部部长刘坚,贵州省毕节市委常委、市政府副市长 杨得志,河南省文化 旅游 厅非遗处处长张松涛,百里杜鹃管理区党工委书记张东及各位领导一同进行了如何发展百里杜鹃景区的高质量旅行,如何打造百里杜鹃文化,如何进行文化融合的方面进行了政策方的讨论。
同时峰会现场良品铺子广西分公司总经理张锦锋,冷酸灵营销总监仇波,梅见品牌策划总监耿韵琦,著名时装活动策展人蒋硕,中国对外文化集团、中国对外艺术展览有限公司会展运营部总监“丝路映像 ”发起人杨贝贝,潇影集团文化产业事业部总经理邓益辉,可恩优势文化CEO张乃心,百里杜鹃文旅形象大使文化学者教授喻帆共同进行了百里杜鹃跨界合作战略签约仪式,为百里杜鹃文旅产业融合发展开启全新旅程。
联名产品跨界营销破圈
同时百里杜鹃景区与良品铺子,冷酸灵,JS蒋硕,梅见青梅酒推出的跨界联名IP产品,本身就自带流量和热度的跨界营销,加上各种强强联合的品牌CP组合,巨大的反差给受众带来耳目一新的惊喜体验,话题度随之而来。而百里杜鹃在这方面早已迈出了 探索 的脚步,利用其特色 旅游 资源、当地特产、 美食 等在地体验, 与更多的优秀品牌跨界合作,发挥多产业的协同效应,让景区影响力不断扩大。
此外,本次活动特别感谢以下品牌:北京可恩优势传媒公司,良品铺子,宝马,冷酸灵,JS蒋硕,天津大美天成,奇迹山,北京牧云社文化艺术基金,梅见青梅酒,艺简传媒,潇湘电影集团,中国对外艺术展览有限公司。
2022世界人工智能大会(WAIC2022) 将于2022年9月1日-3日在上海举办,大会由国家发展和改革委员会、工业和信息化部、科学技术部、国家互联网信息办公室、中国科学院、中国工程院、中国科学技术协会和上海市人民政府共同主办。
比邻星球受邀参加2022世界人工智能大会元宇宙博览会,比邻星球两大产品即将亮相展会—AI虚拟人一体机与动捕虚拟人一体机首次发布,元宇宙社交平台比邻星球APP也首次开放现场体验。
公司创始人段志云将在“2022元宇宙科技探索峰会”做主题演讲,分享虚实融合新世界将如何改变人类新生活。
虚拟人一体机首发,提供企业进入元宇宙一站式解决方案
比邻星球硬件产品AI虚拟人一体机与动捕虚拟人一体机,融合了前沿图形学、高性能计算、音视频编解码和人工智能算法等多项核心技术,在此基础上深入挖掘客户需求,部署定制化一站式解决方案,助力企业迈入元宇宙。观众在展会可以与AI实现实时互动。
比邻星球APP首次公开体验,开启新世代元宇宙潮流生活方式
比邻星球APP是3D沉浸式场景元宇宙内容平台,用户可以使用海量的UGC素材库打造自己独一无二的虚拟形象,还能拥有专属AI虚拟伙伴。比邻针对不同社交需求打造音乐海滩、露营、夜店场景等数个场景,并整合了声场、动捕等创意互动方式和丰富玩法。
比邻星球APP首次公开体验,即将在本届世界人工智能大会元宇宙博览会揭秘。
(比邻星球APP内场景实拍)
此外,比邻星球还与行业专家联手布局文旅和时尚元宇宙内容,通过元宇宙引领品牌营销新玩法。
文旅元宇宙,助力产业数智化转型
本次展会亮点纷呈,比邻星球与山水比德合资公司打造的锦绣中华元宇宙文旅项目将在现场展示。该项目将利用比邻星球平台建立虚拟身份、多人在线虚拟社交、虚拟场景、虚拟道具等方式,让民俗文化活起来,吸引年轻一代用户体验中华文化和民俗风情,为文化传承赋能。未来,山水比德和比邻星球将一起携手持续深耕文旅行业,用元宇宙讲好中国故事。
时尚元宇宙,打通元宇宙创意设计产业链
元宇宙不仅能走进文旅,还能让时尚亮起来。即将开幕的深圳时装周将会在比邻星球中同步呈现,成为元宇宙中“永不落幕”的时装周。
比邻星球将与深圳市服装行业协会、琥珀数字时尚共同打造“2022中国数字创意设计大赛”,为年轻人提供一个了解元宇宙、数字孪生虚拟人时尚、数字艺术、设计新趋势、新技能、新工具的赛事平台。
比邻星球将为所有参赛者提供工作机会、作品售卖、运营支持、课程培训等长期孵化支持,为中国元宇宙产业数字时尚艺术培养新生代设计师。展会当场也将传递赛事亮点资讯,敬请期待。
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